三棵樹5.17健康漆節(jié)榮獲第五屆梅花網(wǎng)最佳電商營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)

2017年11月16日，第五屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮盛大舉行，三棵樹5.17健康漆節(jié)“我要裝到底”營銷案例榮獲最佳電商營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。梅花網(wǎng)是中國市場營銷專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容最豐富、訪問量位居前茅的知名網(wǎng)站，而梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）于2013年創(chuàng)建，迄今已五度舉行。Mawards旨在表彰每年在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，是一項(xiàng)代表年度營銷創(chuàng)新進(jìn)程的標(biāo)桿性獎(jiǎng)項(xiàng)。

三棵樹517健康漆節(jié)“我要裝到底”營銷案例能從眾多“電商造節(jié)”中脫穎而出，正是抓住了家裝人群“裝修糾結(jié)”的深刻痛點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，裝修時(shí)69%的人都患有裝修糾結(jié)癥，更有30%屬于重度糾結(jié)，裝修爭執(zhí)已經(jīng)成為威脅家庭和諧的首要因素。同時(shí)，2017年家居產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入新格局，O2O模式更加風(fēng)靡，越來越多消費(fèi)者養(yǎng)成線下體驗(yàn)線上消費(fèi)的購買習(xí)慣。三棵樹敏銳地捕捉到其中機(jī)遇，順勢推出“5.17健康漆節(jié)”——

活動(dòng)前期，三棵樹通過趣味性的社會(huì)新聞，描述家庭裝修爭執(zhí)。隨后一系列海報(bào)、街訪視頻，反映了裝修爭執(zhí)對家庭和諧的深入影響，引發(fā)裝修人群強(qiáng)烈共鳴。最后，三棵樹受邀與“裝修不爭執(zhí)協(xié)會(huì)”一起解決家庭裝修爭執(zhí)，同期推出“裝修糾結(jié)狂救助站”H5向更多用戶倡導(dǎo)“和平裝修，選健康”的理念，有效解決消費(fèi)者痛點(diǎn)問題，讓更多家庭享受健康和諧的裝修體驗(yàn)。活動(dòng)結(jié)合天貓旗艦店及線下門店，搭配“馬上住”一站式涂刷服務(wù)和“健康+”系列產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，銷售量一度飆高。

此次三棵樹在“電商造節(jié)”上的大膽嘗試，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)及綠色家裝進(jìn)行了充分的資源整合，搭配線下家裝服務(wù)，實(shí)現(xiàn)健康家裝店網(wǎng)一體化，服務(wù)范圍涵蓋全國多省——?jiǎng)?chuàng)新科技、極致產(chǎn)品、感動(dòng)服務(wù)，三棵樹為社會(huì)源源不斷提供著極致健康涂料，讓群眾享受更優(yōu)質(zhì)的一站式健康家裝服務(wù)，全方位提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。