變速自行車品牌MARMOT土撥鼠談中國(guó)單車產(chǎn)業(yè)升級(jí)新動(dòng)力

在過(guò)去的幾年里，中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的發(fā)展動(dòng)力，這種動(dòng)力便是網(wǎng)購(gòu)自行車電商，電商促進(jìn)了我國(guó)自行車產(chǎn)品銷量的猛增，同時(shí)也帶動(dòng)了我國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)新的時(shí)代。

就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購(gòu)買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口變速自行車品牌。

截止目前，作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。

為了深入了解我國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級(jí)進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，他肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來(lái)三到五年內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。同時(shí)，他補(bǔ)充道：如果說(shuō)網(wǎng)購(gòu)自行車電商是中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)前幾年最大的發(fā)展動(dòng)力，那么在未來(lái)，中國(guó)自行車新的動(dòng)力將逐漸出現(xiàn)，與網(wǎng)購(gòu)自行車電商這樣的經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)不同，我國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力將更多的出現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域。

關(guān)于我國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)即將出現(xiàn)的發(fā)展新動(dòng)力，作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為最有可能出現(xiàn)在如下領(lǐng)域：

  一、娛樂(lè)化購(gòu)物

從各大網(wǎng)紅產(chǎn)品的出現(xiàn)便可以看出，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了娛樂(lè)化購(gòu)物時(shí)代。傳統(tǒng)自行車產(chǎn)業(yè)也不例外，是否能制造話題，是否能引起大量用戶的關(guān)注以及是否能給客戶講生動(dòng)的故事，將成為自行車品牌商競(jìng)爭(zhēng)新的動(dòng)力。畢竟，在未來(lái)，消費(fèi)者在很大程度上不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品本身，而是更多會(huì)因?yàn)椤昂猛妗辈艜?huì)選擇去購(gòu)買。

 二、社交化消費(fèi)

最近幾年流行的微商是社交購(gòu)物最典型的表現(xiàn)，雖然大品牌并不樂(lè)于投資微商，但社交化渠道確是自行車品牌必須要考慮的發(fā)展路徑。再加之自行車運(yùn)動(dòng)本身就帶有社交的屬性，相應(yīng)地，自行車產(chǎn)品在社交領(lǐng)域的傳播也將是未來(lái)銷售的一個(gè)重要途徑。中國(guó)人數(shù)基數(shù)龐大，人際關(guān)系也錯(cuò)綜復(fù)雜，因此在中國(guó)，社交化消費(fèi)擁有最容易實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，如果自行車品牌想要引爆品牌的傳播，那么社交化布局是必須要考慮的一條路徑。

  三、“意見(jiàn)領(lǐng)袖”促銷

社交媒體的應(yīng)用以及資深自行車騎行者人群的形成必將催生一類人，這類人便是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”將通過(guò)單車專業(yè)知識(shí)、單車產(chǎn)品測(cè)評(píng)以及人格魅力擁有自己的粉絲群，而在互動(dòng)和交流中，粉絲們也將成為他們的銷售對(duì)象。因此，對(duì)于我國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的產(chǎn)生也將成為一種新的動(dòng)力。