變速自行車品牌MARMOT土撥鼠:中國單車騎行人群

時下，自行車騎行，正成為我國一項新型的休閑健身運動項目，同時它還帶有時尚的性質(zhì)，正在被越來越多的人群所接受和追捧。對于單車騎行愛好者而言，自行車騎行就像去健身房、游玩一樣，是一項不可或缺的生活形態(tài)。單車

騎行的不斷普及，為我國傳統(tǒng)自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了生根發(fā)芽的土壤。在擁有一定的自行車騎行人群基礎(chǔ)上，我國自行車產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展期，特別是網(wǎng)購電商，形勢一片大好，處于一個高速發(fā)展的階段。

如今，就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口變速自行車品牌。

截止目前，MARMOT土撥鼠進口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。

為了深入了解我國騎行市場的現(xiàn)狀，小編特地聯(lián)絡到了行業(yè)資深人士，世界頂級進口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負責人，他對我國的騎行市場人群做了深度剖析。首先，MARMOT土撥鼠中國區(qū)負責人認為，健康管理是我國騎行愛好者的一個普遍訴求。但這種訴求在不同年齡和階層中的具體表現(xiàn)各不相同。

除了公認的強身健體之外，70后、80后人群傾向于通過戶外騎行來緩解工作和生活中的壓力，他們的騎行方式比較舒緩，注重安全防護；85后人群，特別是女性騎行者，則傾向于通過騎行來達到塑身修型的目的；而對于90后、00后這樣的年輕人群來說，健康管理不是他們考慮的重點，他們熱愛騎行的原因主要是騎行運動的附加功能，比如社交功能便是很重要的一環(huán)。除此之外，騎行也是他們表現(xiàn)美好自我的一個途徑，騎行過程中自拍、社交圈曬照等可充分滿足他們在社交圈塑造美好自我形象的愿望。

作為全球高端自行車領(lǐng)導品牌的MARMOT土撥鼠中國區(qū)負責人認為除了年齡緯度之外，消費水平也是造成單車騎行者不同訴求的主要原因。不同消費水平的消費者對騎行的需求和目的差異也非常明顯。比如，消費水平一般的騎行者更多是為了減脂、增強體質(zhì)，健康是他們進行騎行運動時最主要的考慮因素；對于一些健身達人來說，塑形、時尚則是他們的最主要訴求；而對于高收入人群來說，騎行的目的主要在于減壓和社交。

雖然自行車騎行在我國正在變得越來越普遍，但它仍然是一項新型的健身運動。我國騎行者日均騎行時間不超過2小時，與發(fā)達國家相比，還存在很大的差距。從單車騎行人群上來看，我國中老年人騎行愛好者偏少，并且自行車騎行運動主要在相對發(fā)達的城市比較普遍，農(nóng)村、落后地區(qū)的自行車騎行意識尚未建立。

最后MARMOT土撥鼠中國區(qū)負責人總結(jié)道：“我國騎行人群存在明顯的地域分化、年齡分化以及階層分化現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的存在說明我國還處在騎行國家的初級階段，市場尚未完全打開，這也為自行車生產(chǎn)運營企業(yè)提供了發(fā)展機遇，如何通過更加人性化的產(chǎn)品、更加優(yōu)質(zhì)的附加價值來推動我國自行車市場的全面打開，是自行車產(chǎn)業(yè)從業(yè)者需要深度思考的問題。”