微信小程序放大招，淘寶或成最大輸家？

微信官方近期公布了小程序兩大功能更新

引發(fā)了一場(chǎng)小規(guī)模的“午夜狂歡”：

這兩個(gè)更新解決了什么問題呢？

有圈內(nèi)大佬就提出了比較通俗的見解

沒有小程序內(nèi)可直接打開網(wǎng)頁功能

小程序還是一個(gè)被閹割的東西

或者說它就是一個(gè)櫥窗里的美女，普通人只能看、不能碰

沒有小程序可關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)功能

小程序很難具備可操作性，每5個(gè)商戶就得重新申請(qǐng)小程序，一個(gè)300元，成本太高

現(xiàn)在好了，每500個(gè)商戶可以共用一個(gè)小程序，成本大大降低

行業(yè)科技大佬王東烽

因此不少人對(duì)于這次更新表示：

終于盼到了！

小程序上線10個(gè)月后，官方突然釋放兩個(gè)重磅功能，對(duì)于線下實(shí)體店來說會(huì)帶來哪些影響呢？

1.小程序、h5兩手抓

小程序可直接打開網(wǎng)頁是什么意思？

簡(jiǎn)單來說

就是小程序可以跳轉(zhuǎn)外鏈了

用戶可以從小程序直接進(jìn)入到內(nèi)嵌網(wǎng)頁，同時(shí)也可以從內(nèi)嵌網(wǎng)頁返回小程序！

之前不是有店老板詢問：“有了小程序以后，我以前做的官網(wǎng)和h5要怎么辦”嗎？

這個(gè)功能開啟后，三方渠道打通，原先做的官網(wǎng)和h5都可以利用起來，放到小程序里面！

企業(yè)可以小程序、H5兩手抓

一種操作，同步到位，還能省下不少人力和物力！

但這個(gè)功能有個(gè)需要注意的地方！

課堂君測(cè)試的時(shí)候發(fā)現(xiàn)

放在小程序里的網(wǎng)頁鏈接只能是自己網(wǎng)站

當(dāng)我把別人家的網(wǎng)站比如攜程出行的網(wǎng)站放上去的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)提示我“校驗(yàn)文件失敗”

2. 電商或成最大贏家？

就像資深電商從業(yè)人員汪凱說的：“這是小程序與指定域名直接的閉環(huán)，主要目的還是內(nèi)部業(yè)務(wù)的快速實(shí)現(xiàn)和協(xié)同”

和指定的域名連接，有哪些好處呢？

在“微信公開課”關(guān)于小程序新功能的推文留言區(qū)，微信某產(chǎn)品經(jīng)理表示

“購(gòu)物專題、折扣會(huì)場(chǎng)、營(yíng)銷活動(dòng)，統(tǒng)統(tǒng)可以用 H5承載了”

此前，不少人吐槽，因?yàn)樾〕绦虿荒芴D(zhuǎn)h5

電商老板想要將小程序的UI設(shè)計(jì)得好看些費(fèi)時(shí)又費(fèi)力

此外，如果你對(duì)小程序進(jìn)行了修改，每次都要重新提交審核，不利于電商小程序做一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)性的促銷活動(dòng)

而內(nèi)嵌網(wǎng)頁基本可以解決了這些問題

你甚至可以將自己的電商網(wǎng)站嵌入到小程序中

例如雙十一的電商營(yíng)銷活動(dòng)，用戶可以跳到網(wǎng)站查看活動(dòng)詳情，也可以跳回到小程序，用戶體驗(yàn)得到優(yōu)化

重點(diǎn)是，你嵌入的網(wǎng)站一旦提交審核通過后，無須重復(fù)審核，給電商營(yíng)銷場(chǎng)景帶來了便利

可以觀察到，目前不少公眾號(hào)都開發(fā)了自己的電商小程序

比如“科技每日推送”、“拾文化”、“石榴婆報(bào)告”、“于小戈”等

從今年6月份小程序開放圖文鏈接跳轉(zhuǎn)以來，電商類的小程序占據(jù)越來越重要的地位

“駿小寶”創(chuàng)始人在談及新功能時(shí)也表示：“張小龍用公眾號(hào)為小程序鋪好了路，之后通過公眾號(hào)環(huán)境進(jìn)行購(gòu)物的路徑將被縮短”

微信電商的崛起勢(shì)必帶來淘寶電商的衰弱，對(duì)此不知馬云霸霸會(huì)怎么想

3. 更新后方便互相導(dǎo)流量

內(nèi)容在線上，商業(yè)在線下

小程序負(fù)責(zé)線上線下場(chǎng)景切換和流量互導(dǎo)

媒體號(hào)=內(nèi)容+流量

線下=商業(yè)+流量

小程序=導(dǎo)流+場(chǎng)景

也就是說，小程序介于媒體號(hào)與商業(yè)之間，新功能可以讓小程序更好地發(fā)揮連接作用，服務(wù)于內(nèi)容和商業(yè)

4. 小程序推廣力度加大

此前，一個(gè)小程序最多只可綁定50個(gè)號(hào)

如今一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)號(hào)數(shù)量提升至500個(gè)，增加至原先的十倍

這意味著，小程序可以大規(guī)模推廣了

可關(guān)聯(lián)的小程序越來越多，或許可以通過反復(fù)關(guān)聯(lián)不同號(hào)的方式進(jìn)行推廣，不過具體玩法還在研究

除此之外，近日有運(yùn)營(yíng)者爆料

廣點(diǎn)通可以投放小程序廣告了

事實(shí)上，微信一直發(fā)力小程序的推廣

目前，微信開放關(guān)于小程序推廣的渠道大概有以下幾個(gè)：

?6月9日，小程序自定義關(guān)鍵詞功能上線，開發(fā)者可設(shè)置10個(gè)與小程序業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣；

?7月18日，流量主文中廣告開始內(nèi)測(cè)，點(diǎn)擊圖片可跳轉(zhuǎn)到小程序落地頁；

?9月初，“附近的小程序”試點(diǎn)“LBS推廣”廣告；

其中，微信還陸續(xù)開放了一些比較瑣碎的小程序推廣功能

綜上

微信這次兩項(xiàng)能力開放，勢(shì)必會(huì)吸引更多觀望者成為小程序玩家。

以后每一個(gè)企業(yè)可以制造流量，爭(zhēng)奪微信流量紅利，那么新的或者轉(zhuǎn)型的小程序運(yùn)營(yíng)公司，會(huì)很值錢。

相當(dāng)于，微信在跟大家說：

“來咯，來咯，我們會(huì)讓你賺很多錢哦”！

可以看到，小程序從今年1月9日凌晨正式上線到現(xiàn)在，隨著功能的逐漸開放，小程序的流量也不斷被釋放，不少人的態(tài)度從不看好到試試看，再到嘗到小程序帶來的甜頭。