EG戰(zhàn)隊(duì)親臨青島 海信如何玩轉(zhuǎn)體育營銷

????2017年6月2日下午，海信為“大兒童”們送上了一份大禮：與美國一流電競戰(zhàn)隊(duì)EG泉水開戰(zhàn)、現(xiàn)場觀戰(zhàn)。EG團(tuán)隊(duì)是美國一線電競團(tuán)隊(duì)，在中國擁有數(shù)量眾多粉絲。通過招募和篩選，“信封”粉絲獲得了之對戰(zhàn)的機(jī)會，另有100名粉絲通過招募來到現(xiàn)場觀戰(zhàn)，更精彩的是，EG挑起了國內(nèi)一流電競團(tuán)隊(duì)的斗志，阿里體育QUD戰(zhàn)隊(duì)也投入了這場“戰(zhàn)斗”。

????為什么說海信的體育營銷已經(jīng)達(dá)到“教科書”級別？從宣布成為EG戰(zhàn)隊(duì)官方贊助商起，海信便開始策劃本次活動(dòng)，對戰(zhàn)從線上火到線下，無法親臨賽場的粉絲通過斗魚主播“單車?yán)蠋煵贿t到”全程直播賽事實(shí)況，一時(shí)線上圍觀網(wǎng)友高達(dá)數(shù)百萬人。

????在充分享受“粉絲經(jīng)濟(jì)”紅利外，海信還善于運(yùn)用贊助權(quán)益，與EG團(tuán)隊(duì)深入溝通其對游戲顯示器在刷新頻率、色彩、反應(yīng)速度、操控便捷度、專業(yè)接口等重要指標(biāo)的極客需求，探討如何打造更適合DOTA 2、Street Fighter、Call of Duty、Halo等游戲的專業(yè)顯示體驗(yàn)，品牌營銷與產(chǎn)品研發(fā)齊頭并進(jìn)。

????活動(dòng)現(xiàn)場的觀眾對此體會更深：海信大屏的擺放帶來了視覺沖擊和沉浸感，令人瞬間腎上腺素激增，愈發(fā)向往大屏?xí)r代；而國際化的團(tuán)隊(duì)、一流的競技水平，又使觀眾完全沉浸在競技的樂趣中，與品牌建立了深度共鳴。

????體育營銷的奧秘就在于此。成功贊助沙爾克04后，海信隨即牽手歐洲杯、世界杯，并將為2018FIFA世界杯提供賽事轉(zhuǎn)播視頻技術(shù)深度開發(fā)。依此類推，海信贊助北美一流電競團(tuán)隊(duì)、6月2日的粉絲對戰(zhàn)活動(dòng)的后續(xù)動(dòng)作，值得品味。

????體育是超越國界超級大IP，通過贊助體育賽事，品牌可以大大縮短與消費(fèi)者溝通的時(shí)間并快速崛起，這條被海信趟出來的路已經(jīng)眾人皆知了。贊助之后如何把營銷、產(chǎn)品研發(fā)以及粉絲捆綁在一起，才是新征程的開始。EG來戰(zhàn)，海信又給國內(nèi)品牌打了個(gè)樣。