以融合激發(fā)黨報(bào)評(píng)論新優(yōu)勢(shì)
圖為人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武
????各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：
????大家上午好！
????今天，我們?cè)谶@里相聚一堂、激蕩思想，共同探討黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展問題。首先，我代表主辦方人民日?qǐng)?bào)社，對(duì)大家的到來表示熱烈歡迎！
????習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?？倳浀倪@一要求，是我們加強(qiáng)主流媒體建設(shè)、做好主流觀點(diǎn)傳播的根本遵循。劉云山同志強(qiáng)調(diào)“評(píng)論是報(bào)紙之魂”“要以高質(zhì)量的評(píng)論取勝”，劉奇葆同志提出“評(píng)論是報(bào)紙的一面旗幟，是報(bào)紙的思想導(dǎo)向”。作為主流媒體的靈魂和旗幟，黨報(bào)評(píng)論在解放思想中統(tǒng)一思想，在多元價(jià)值中確立主導(dǎo)，在與公眾的交流對(duì)話中凝聚共識(shí)，發(fā)揮著獨(dú)特的重要作用。特別是面對(duì)輿論生態(tài)的多元多樣，黨報(bào)的價(jià)值和作用愈發(fā)凸顯，黨報(bào)評(píng)論所承擔(dān)的責(zé)任和使命愈發(fā)光榮而艱巨。在媒體融合進(jìn)程中做大做強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論，讓主流聲音更加響亮、更能深入人心，不僅是大勢(shì)所趨，也是我們的職責(zé)所在。?
????思想是媒體的最高境界。如今的新聞競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)間上進(jìn)入分秒必奪，空間上已是無孔不入，誰(shuí)都不可能壟斷信息來源與發(fā)布渠道。然而，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中需要確立價(jià)值的“主心骨”。在這種情況下，對(duì)信息的分析和解釋就成為媒體比高下的撒手锏。瀏覽雨后春筍般的微信公眾號(hào)，幾乎所有新聞時(shí)政公號(hào)推送的文章，都是以評(píng)論、觀點(diǎn)為主。就連美國(guó)三大新聞?lì)l道也不再靠消息制勝，而是集體轉(zhuǎn)型為“觀點(diǎn)頻道”，甚至有些新聞?lì)l道的評(píng)論類節(jié)目比例已高達(dá)85%。我們的一個(gè)基本判斷是，在全媒體時(shí)代，渠道可以改變、平臺(tái)可以拓展、形式可以創(chuàng)新，但思想觀點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有改變，也不會(huì)改變。
????現(xiàn)在，雖說是“人人都有麥克風(fēng)”，但黨報(bào)評(píng)論有著獨(dú)特的地位和影響力，拿的是一只音量最大的金話筒。當(dāng)然，在輿論場(chǎng)上也不是比嗓門，你握著金話筒，并不意味著你說什么別人都會(huì)聽。當(dāng)更多媒體尤其是新媒體把目光轉(zhuǎn)向評(píng)論，帶來觀點(diǎn)市場(chǎng)激烈比拼的同時(shí)，也對(duì)黨報(bào)評(píng)論提出了更高要求。面對(duì)日新月異的新媒體發(fā)展，面對(duì)風(fēng)云激蕩的思想輿論場(chǎng)，黨報(bào)評(píng)論既需要傳承優(yōu)秀文化基因，也需要去除陳舊老套積弊；既需要挖掘潛力盤活存量，也需要開拓進(jìn)取做大增量，在與時(shí)俱進(jìn)中更新評(píng)論思維，在因勢(shì)而動(dòng)中保持核心優(yōu)勢(shì)。
????作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，我們深知評(píng)論變革的不易，但世間萬事，唯其艱難方顯勇毅，最難突破的瓶頸一旦打破，就會(huì)豁然開朗，局面為之一新。這些年來，人民日?qǐng)?bào)積極創(chuàng)新話語(yǔ)體系，用強(qiáng)力聲音打通兩個(gè)輿論場(chǎng)；不斷完善評(píng)論格局，組建黨報(bào)系統(tǒng)中第一個(gè)新媒體評(píng)論室，讓黨報(bào)評(píng)論優(yōu)勢(shì)向互聯(lián)網(wǎng)延伸；不避社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)，尋找改變和引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的突破口。正是這一系列的艱辛探索和不懈努力，鍛造了我們與6億網(wǎng)民對(duì)話的能力，增強(qiáng)了我們引領(lǐng)社會(huì)思潮的底氣和觀點(diǎn)生產(chǎn)的實(shí)力。
????黨報(bào)姓黨，在黨言黨。從準(zhǔn)確傳遞黨的聲音，到密切關(guān)注各種熱點(diǎn)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，黨報(bào)正在經(jīng)歷一場(chǎng)傳播理念、媒體形態(tài)和輿論格局的快速變革。黨報(bào)評(píng)論從未有過像今天這樣廣闊的舞臺(tái)，也從未有過像今天這樣嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。各種新的媒體形態(tài)出現(xiàn)，使黨報(bào)評(píng)論“飛入尋常百姓家”變成了現(xiàn)實(shí)，同時(shí)，如何發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論在全媒體時(shí)代的中流砥柱、定海神針作用，堅(jiān)守主陣地、唱響主旋律、把握主導(dǎo)權(quán)，更需要我們認(rèn)真思考、深入探討、交出合格的答卷。在這里，我想跟大家分享幾點(diǎn)體會(huì)。
????一是增強(qiáng)“效果意識(shí)”，用傳播效果體現(xiàn)政治立場(chǎng)。宣傳思想工作做得好不好，關(guān)鍵還是看效果。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握好時(shí)、度、效。全媒體時(shí)代，受眾的選擇性、獨(dú)立性、多變性、差異性日益增強(qiáng)，要做到“兩個(gè)鞏固”，更需要堅(jiān)持把效果放在第一位。評(píng)論作為觀點(diǎn)的傳播，不能只是表態(tài)、宣示，也要有對(duì)話、引領(lǐng)的能力。話說得太滿，容易引起受眾不適；弦繃得太緊，可能點(diǎn)燃“導(dǎo)火索”。政治立場(chǎng)要用政治效果來檢驗(yàn)。如果只有立場(chǎng)、沒有效果，只講原則、不講方式，聲音傳不出去、受眾聽不進(jìn)去，那就只是自話自說、自?shī)首詷?，搞不好還會(huì)引發(fā)新的負(fù)面輿情。黨報(bào)評(píng)論也要放下架子，平等交流，把話講進(jìn)人耳里，把理說到人心里。這種入耳入腦的有效傳播，才能凸顯黨報(bào)評(píng)論的特質(zhì)和品格。
????二是增強(qiáng)“公約數(shù)意識(shí)”，在多元多樣中謀求最大共識(shí)。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“最大公約數(shù)”。黨報(bào)評(píng)論的目的是說服和引導(dǎo)，持中守正是基本遵循，凝聚共識(shí)是根本方法。全媒體時(shí)代，社會(huì)思想呈現(xiàn)多元多樣態(tài)勢(shì)，黨報(bào)評(píng)論要確立解釋權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、引領(lǐng)權(quán)，更需要在不同群體、不同對(duì)象中夯實(shí)推進(jìn)共識(shí)的基礎(chǔ)。前段時(shí)間，人民日?qǐng)?bào)推出了一組“增強(qiáng)當(dāng)代中國(guó)共識(shí)度”的評(píng)論，其中提到，貓有長(zhǎng)毛短毛，有黑色白色，但總能根據(jù)一系列特征，判斷出這是一只貓，這就是展開討論的基礎(chǔ)，網(wǎng)友們稱之為“共識(shí)貓論”。輿論引導(dǎo)也像是畫同心圓，固守住價(jià)值立場(chǎng)這個(gè)圓心，共識(shí)越大，畫出的同心圓就越大，凝心聚力的效果也就越好。對(duì)于黨報(bào)評(píng)論，凝聚共識(shí)靠的不是你牌子硬、聲音大、調(diào)門高，而是需要把握黨和國(guó)家工作重點(diǎn)，把握社會(huì)輿論關(guān)注焦點(diǎn)，把握現(xiàn)實(shí)利益訴求熱點(diǎn)，讓評(píng)論更符合傳播規(guī)律、更契合現(xiàn)實(shí)國(guó)情、更滿足受眾需求。
????三是增強(qiáng)“共同體意識(shí)”，在觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)中打造評(píng)論國(guó)家隊(duì)。全媒體時(shí)代，很多“意見領(lǐng)袖”相互點(diǎn)贊、彼此呼應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)上形成同聲共求的聲勢(shì)。應(yīng)對(duì)這種輿論生態(tài)的變化，黨報(bào)評(píng)論就必須主動(dòng)變革、植入新媒體基因、推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程。我認(rèn)為，各家黨報(bào)應(yīng)該也有必要成為一個(gè)“話語(yǔ)共同體”。黨報(bào)評(píng)論要更加緊密協(xié)作，建設(shè)好這支代表主流價(jià)值、主流聲音的“國(guó)家隊(duì)”，以團(tuán)隊(duì)協(xié)作方式參與觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)。我們可以整合報(bào)道資源，信息共通、渠道共用、平臺(tái)共享，推動(dòng)評(píng)論生產(chǎn)方式與傳播方式的升級(jí)；我們可以共同設(shè)置議程，多層次、多角度、多方位傳遞黨的聲音，在輿論場(chǎng)中形成合力、形成聲勢(shì)；我們可以攜手應(yīng)對(duì)變化，研判輿情、探討業(yè)務(wù)、交流思想，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)評(píng)論在全媒體時(shí)代的深度轉(zhuǎn)型。各家黨報(bào)緊密攜起手來，大有可為，也必將大有作為。?
????各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓！黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展，是一個(gè)面臨挑戰(zhàn)、也充滿機(jī)遇的新課題。希望通過此次論壇，我們能形成共同的認(rèn)識(shí)、采取共同的行動(dòng)、贏得共同的未來。我相信，黨報(bào)評(píng)論大家庭的深度交流與合作，一定能夠在全媒體時(shí)代的輿論場(chǎng)中，唱響中國(guó)主旋律、傳播黨報(bào)好聲音。
????謝謝大家！
