蒙牛乳業(yè)500億的“更好”蝶變 點滴只為更優(yōu)生活
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??? 青島新聞網(wǎng)訊 全國網(wǎng)絡(luò)媒體行活動，2015走進內(nèi)蒙古。6月15日，由內(nèi)蒙古網(wǎng)信辦主辦、正北方承辦、蒙牛協(xié)辦的 “活力內(nèi)蒙古2015全國重點網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)蒙古行”正式啟動。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等近50家重點新聞網(wǎng)站或知名商業(yè)網(wǎng)站參加本次活動，來自全國的網(wǎng)媒記者們將對內(nèi)蒙古進行為期一周的集群式報道。
????上午10時，記者組來到內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司，據(jù)了解該公司始建于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū)。2004年在香港上市（股票代碼：HK2319），2014年就已成為入選恒生指數(shù)成分股的中國乳業(yè)第一股。
????2014年，營收突破500億大關(guān)，同比增長15.4%；凈利潤達到23.5億元，增長了44.1%。從2011年營收373億到突破500億，3年時間蒙牛實現(xiàn)業(yè)績34%的增長。蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍和她的團隊，是如何貼近消費者，又是如何持續(xù)得到市場的認可不斷實現(xiàn)自身更好的蝶變?
??? 國際化：“引進來”和“走出去”
????企業(yè)國際化有兩條路要走，“引進來”和“走出去”。在孫伊萍看來，“引進來”更需要勇氣，過去一年，蒙牛在這兩方面都有收獲。
????達能增持蒙牛股本，整合雙方在中國的低溫業(yè)務(wù)；與歐洲乳業(yè)巨頭Arla Foods成立中國創(chuàng)新中心，在先進牧場技術(shù)、奶牛標準化的健康管理等方面的合作穩(wěn)步推進。這些引進來的伙伴，推動蒙牛業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。另一方面，蒙牛深入新西蘭與丹麥尋找優(yōu)質(zhì)奶源地，并與新西蘭鵬欣和Miraka達成戰(zhàn)略合作，全球整合奶源資源。
????孫伊萍說，“蒙牛與國際領(lǐng)先級企業(yè)合作時，打破傳統(tǒng)模式，展開跨界合作，合作伙伴的新技術(shù)、新包裝、新配方、新材料，都能夠成為滿足消費者需求的新品研發(fā)的突破點。利用平臺價值撬動彼此能力，一起做大，突破合作模式的邊界?！?/font>
????互聯(lián)網(wǎng)＋：重新定義牛奶和牛奶生活
????傳統(tǒng)企業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維會發(fā)生什么樣的裂變增長？蒙牛用互聯(lián)網(wǎng)思維“創(chuàng)造”產(chǎn)品。2014年，蒙牛與百度合力打造“云端牧場”，推出國內(nèi)首款二維碼可追溯牛奶精選牧場純牛奶，推出全球首款智能私教塑形牛奶M-plus純牛乳等，與WhiteWave合作推出植物蛋白飲品植樸磨坊，負波普包裝煥新蒙牛酸酸乳等，都是在重新定義牛奶，制造更時尚、健康的牛奶生活方式。
????蒙牛以敏銳的嗅覺與京東、1號店、大眾點評等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，并成為首個與滴滴打車開展跨界合作的快消品企業(yè)，激發(fā)乳業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界碰撞的火花，讓行業(yè)無邊界。
????質(zhì)量管控：4個緯度夯實根基
????2014年，蒙牛圍繞四個緯度，包括QP—質(zhì)量策劃，QC—質(zhì)量控制，QA—質(zhì)量保證，QS—質(zhì)量支持，建立了端到端全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系。
????在全鏈條質(zhì)量管理體系的帶動下，蒙牛先后與國際質(zhì)量巨頭SGS(通標標準技術(shù)服務(wù)有限公司)、LRQA(英國勞氏質(zhì)量認證有限公司)達成戰(zhàn)略合作，續(xù)深耕全產(chǎn)業(yè)鏈的全過程質(zhì)量管理。借助SAP的信息化技術(shù)手段大力推進快速反應(yīng)，讓蒙牛的質(zhì)量體系變得“更好”。
????一點一滴的好：系列行動黏住消費者
????社會化媒體的變革，緊密的品牌溝通也能為企業(yè)帶來價值增長。2014年，蒙牛通過20多場“一點一滴的好”快閃行動，身體力行詮釋其品牌歌曲《一點一滴》，將“只為點滴幸?！钡钠放评砟钸M行了更有人情味兒的行動注解，得到消費者認同。
????蒙牛升級后的“你的疑問 我的責(zé)任”，采用更多輕松有趣的互動形式為消費者答疑解惑，將工廠翻新打造成各種主題的互動樂園，還創(chuàng)新打造了牛奶生活體驗館等，讓蒙牛和消費者有了更多交集，開啟了品牌溝通的新維度。
????2015年，蒙牛將從更好的自己出發(fā)，孫伊萍表示，“過去三年，只是蒙牛蝶變的開始，未來，我們將繼續(xù)夯實基礎(chǔ)，提升品牌，持續(xù)深化與全球戰(zhàn)略伙伴的合作，通過不間斷的顛覆性創(chuàng)新，繼續(xù)向成為創(chuàng)新引領(lǐng)的營養(yǎng)健康食品公司邁進”。（青島新聞網(wǎng)記者 夏巧怡）
