蒙牛乳業(yè)500億的“更好”蝶變 點滴只為更優(yōu)生活
????互聯(lián)網(wǎng)＋：重新定義牛奶和牛奶生活
????傳統(tǒng)企業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維會發(fā)生什么樣的裂變增長？蒙牛用互聯(lián)網(wǎng)思維“創(chuàng)造”產(chǎn)品。2014年，蒙牛與百度合力打造“云端牧場”，推出國內(nèi)首款二維碼可追溯牛奶精選牧場純牛奶，推出全球首款智能私教塑形牛奶M-plus純牛乳等，與WhiteWave合作推出植物蛋白飲品植樸磨坊，負波普包裝煥新蒙牛酸酸乳等，都是在重新定義牛奶，制造更時尚、健康的牛奶生活方式。
????蒙牛以敏銳的嗅覺與京東、1號店、大眾點評等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，并成為首個與滴滴打車開展跨界合作的快消品企業(yè)，激發(fā)乳業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界碰撞的火花，讓行業(yè)無邊界。
????質(zhì)量管控：4個緯度夯實根基
????2014年，蒙牛圍繞四個緯度，包括QP—質(zhì)量策劃，QC—質(zhì)量控制，QA—質(zhì)量保證，QS—質(zhì)量支持，建立了端到端全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系。
????在全鏈條質(zhì)量管理體系的帶動下，蒙牛先后與國際質(zhì)量巨頭SGS(通標標準技術(shù)服務(wù)有限公司)、LRQA(英國勞氏質(zhì)量認證有限公司)達成戰(zhàn)略合作，續(xù)深耕全產(chǎn)業(yè)鏈的全過程質(zhì)量管理。借助SAP的信息化技術(shù)手段大力推進快速反應(yīng)，讓蒙牛的質(zhì)量體系變得“更好”。
????一點一滴的好：系列行動黏住消費者
????社會化媒體的變革，緊密的品牌溝通也能為企業(yè)帶來價值增長。2014年，蒙牛通過20多場“一點一滴的好”快閃行動，身體力行詮釋其品牌歌曲《一點一滴》，將“只為點滴幸福”的品牌理念進行了更有人情味兒的行動注解，得到消費者認同。
????蒙牛升級后的“你的疑問 我的責任”，采用更多輕松有趣的互動形式為消費者答疑解惑，將工廠翻新打造成各種主題的互動樂園，還創(chuàng)新打造了牛奶生活體驗館等，讓蒙牛和消費者有了更多交集，開啟了品牌溝通的新維度。
????2015年，蒙牛將從更好的自己出發(fā)，孫伊萍表示，“過去三年，只是蒙牛蝶變的開始，未來，我們將繼續(xù)夯實基礎(chǔ)，提升品牌，持續(xù)深化與全球戰(zhàn)略伙伴的合作，通過不間斷的顛覆性創(chuàng)新，繼續(xù)向成為創(chuàng)新引領(lǐng)的營養(yǎng)健康食品公司邁進”。（青島新聞網(wǎng)記者 夏巧怡）
