????今年以來(lái)，市南區(qū)著力加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)扶持引導(dǎo)，創(chuàng)新文化旅游體驗(yàn)平臺(tái)，打造區(qū)域文化旅游品牌，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力構(gòu)建“宜居、宜業(yè)、宜游”城區(qū)環(huán)境，取得明顯成效。先后榮獲全國(guó)首批“城市中央休閑區(qū)”、山東省文化強(qiáng)省建設(shè)先進(jìn)區(qū)等榮譽(yù)稱號(hào)。上半年，全區(qū)接待游客總數(shù)1029.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.90%；實(shí)現(xiàn)旅游收入95.69億元，同比增長(zhǎng)11.25%。

????一、加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，力推項(xiàng)目建設(shè)，凝聚文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)大合力

????近期，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于推動(dòng)特

????色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一批國(guó)家級(jí)指導(dǎo)意見(jiàn)相繼頒布。吹響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的新號(hào)角。市南區(qū)緊緊圍繞新的任務(wù)要求，先行先試，創(chuàng)新發(fā)展，努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

????（一）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，高標(biāo)準(zhǔn)編制文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。新頒布實(shí)施的《旅游法》中規(guī)定，旅游資源豐富的縣級(jí)人民政府，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃的要求，組織編制旅游發(fā)展規(guī)劃。市南區(qū)順應(yīng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要求，在全市率先同時(shí)啟動(dòng)了《市南區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》和《市南區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》編制工作。旅游發(fā)展規(guī)劃緊緊圍繞打造“世界級(jí)休閑旅游目的地”的戰(zhàn)略定位和“城旅融合、藍(lán)色引領(lǐng)、內(nèi)涵提升、接軌國(guó)際、轉(zhuǎn)型升級(jí)”五項(xiàng)核心任務(wù)，加快構(gòu)建“一帶五區(qū)”的區(qū)域旅游業(yè)總體開發(fā)布局，加快開發(fā)10大類旅游產(chǎn)品，著力構(gòu)建“世界級(jí)最美海灣”城區(qū)旅游品牌。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃圍繞“一極一區(qū)兩翼”的總體產(chǎn)業(yè)布局，指出了健全區(qū)域品牌構(gòu)建體系，突出高端、原創(chuàng)和渠道建設(shè)，抓數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)空間布局、產(chǎn)業(yè)鏈條、空間資源配置和招商方式等共七項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。9月初，兩項(xiàng)《規(guī)劃》已正式發(fā)布實(shí)施。

????（二）加大政策扶持，助力文化旅游企業(yè)快速發(fā)展。編制出臺(tái)了《市南區(qū)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策及實(shí)施細(xì)則》，積極申請(qǐng)旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金 326萬(wàn)元，對(duì)具有行業(yè)代表性、發(fā)展?jié)摿Υ蟮?3家文旅企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，包括奧帆中心等2家新獲評(píng)的A級(jí)景區(qū)、百麗廣場(chǎng)等4家省級(jí)休閑旅游購(gòu)物街區(qū)、奧美禮品等3家省級(jí)金牌旅游購(gòu)物商店等，資金已經(jīng)全部發(fā)放給企業(yè)。對(duì)近50家民營(yíng)美術(shù)館、部分影視公司、廣告公司和特色休閑企業(yè)進(jìn)行走訪，建立了小微文旅企業(yè)名錄，其中16家企業(yè)進(jìn)入《市南區(qū)百家中小企業(yè)名錄》，加快研究制定《市南區(qū)關(guān)于加快小微文旅企業(yè)發(fā)展的扶持意見(jiàn)》，同時(shí)積極爭(zhēng)取省、市、區(qū)財(cái)政資金，扶持具有較高成長(zhǎng)性的旅游企業(yè)。

????（三）推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)，提升城區(qū)旅游接待能力水平。加快推動(dòng)轄區(qū)“十個(gè)千萬(wàn)平米”旅游休閑度假及會(huì)展支撐項(xiàng)目建設(shè)，中鐵青島中心等11個(gè)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目建成投入運(yùn)營(yíng)，完成投資69.5億元，竣工面積達(dá)45.44萬(wàn)平米，新引進(jìn)喜達(dá)屋集團(tuán)旗下的WESTIN品牌酒店入駐青島中心，悅來(lái)酒店入駐遠(yuǎn)雄廣場(chǎng)，城區(qū)旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施得到優(yōu)化提升。奧帆中心推出“藍(lán)海珍珠號(hào)”海上看青島項(xiàng)目，打造海洋旅游深度體驗(yàn)產(chǎn)品，園區(qū)成功獲評(píng)首個(gè)“國(guó)家濱海旅游休閑示范區(qū)”。銀海國(guó)際游艇俱樂(lè)部先后組織4屆游艇帆船節(jié)，邀請(qǐng)50余個(gè)國(guó)際品牌參展游艇展銷會(huì)，舉辦國(guó)際海釣大賽等海洋旅游活動(dòng)，今年2月，被評(píng)定為山東省休閑海釣基地。駱駝祥子博物館作為全國(guó)首家以文學(xué)名著命名的博物館，共接待20余萬(wàn)中外游客，成為我市歷史建筑保護(hù)利用的典范。

????二、整合優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)新文旅活動(dòng)，加快構(gòu)建時(shí)尚休閑旅游目的地

????2014年，市南區(qū)以文化旅游季活動(dòng)為總抓手，緊緊圍繞“時(shí)尚、高端、休閑”的城區(qū)定位，深入整合城區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游資源，創(chuàng)新開展系列群眾廣泛參與的旅游活動(dòng)，營(yíng)造充滿時(shí)尚魅力和朝氣活力的城區(qū)旅游環(huán)境。

????（一）借助大賽活動(dòng)，開發(fā)推介城市特色旅游商品。聯(lián)合市旅游局，開展“最美海灣杯”青島市旅游文化商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)以青島歷史人文和城市文化等主題的旅游商品設(shè)計(jì)開發(fā)，收集作品近300件，評(píng)選出近50件原創(chuàng)優(yōu)秀作品，在百麗廣場(chǎng)、創(chuàng)意100和悅喜客來(lái)商場(chǎng)進(jìn)行巡展，并支持優(yōu)秀原創(chuàng)旅游商品進(jìn)駐游客咨詢服務(wù)中心和部分商場(chǎng)，推動(dòng)旅游商品規(guī)?；推焚|(zhì)化發(fā)展。聯(lián)合市文廣新局，舉辦微視頻（微電影）大賽，借助微視頻這一新興傳播載體，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等渠道，廣泛收集青島城市發(fā)展、歷史人文、市民生活精彩瞬間等故事，用鏡頭記錄城市的日新月異和生活的多姿多彩，搭建互融互動(dòng)的文化旅游體驗(yàn)平臺(tái)。

????（二）圍繞時(shí)尚主題，策劃全民參與的文旅活動(dòng)。推動(dòng)新興藝術(shù)融入市民生活，豐富游客旅游體驗(yàn)。廣泛動(dòng)員大學(xué)院校、街道社區(qū)的文藝愛(ài)好者，成立“歡起大本營(yíng)”，在五四廣場(chǎng)和棧橋等人群集聚地，開展“炫彩青春、歡起達(dá)人秀”、“拉丁快閃”活動(dòng)，通過(guò)快閃藝術(shù)、即興情景劇、舞臺(tái)劇等隨性自然的表達(dá)方式，展示年輕時(shí)尚城區(qū)魅力形象。其中，“拉動(dòng)快閃”活動(dòng)視頻上傳優(yōu)酷網(wǎng)首頁(yè)僅一天時(shí)間，瀏覽量就過(guò)萬(wàn)人次。舉辦“天賜灣城”青島知名藝術(shù)家提名展，整合美術(shù)館、書畫院、博物館等社會(huì)資源，邀請(qǐng)島城知名藝術(shù)家，以最美海灣、歐陸風(fēng)情等為主題，創(chuàng)作了80余幅“最青島”的原創(chuàng)藝術(shù)作品，在世園會(huì)VIP展廳進(jìn)行展覽，并集結(jié)出版專題畫冊(cè)，彰顯青島旅游的獨(dú)特文化魅力。

????（三）創(chuàng)新特色活動(dòng)，開展“最美海灣·青島記憶”體驗(yàn)游。以中國(guó)旅游日為契機(jī)，推出了旅游體驗(yàn)、線路推介和公益惠民三大板塊的活動(dòng)。體驗(yàn)游活動(dòng)通過(guò)微信召集報(bào)名的方式，吸引了近500名市民和游客參與。設(shè)計(jì)制作了1萬(wàn)余份的“最美海灣”手帕地圖和“青島記憶”手繪本，向市民游客免費(fèi)發(fā)放。邀請(qǐng)了青島市6位金牌導(dǎo)游，講解最具市南特色的6條旅游線路。整合轄區(qū)旅游企業(yè)推出近30項(xiàng)惠民旅游措施，有效帶動(dòng)市民和游客參與休閑旅游的熱情。

????（四）整合優(yōu)質(zhì)資源，開發(fā)“兩上線”特色旅游產(chǎn)品。加大特色旅游產(chǎn)品線路開發(fā)，圍繞“仙居、道宴、逍遙游、養(yǎng)生修學(xué)”主題，開發(fā)仙境海岸旅游產(chǎn)品。推出48款2日、5日、7日包價(jià)產(chǎn)品，并按照最美海灣游、青島記憶游、歐陸風(fēng)情游、奧運(yùn)文化游、時(shí)尚街區(qū)游、民俗宗教游等6個(gè)主題，對(duì)包價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行整合推介。依托奧帆中心、銀海游艇俱樂(lè)部景區(qū)的“夜游青島一票通”等核心資源，全面整合星級(jí)和特色飯店，推出27款特色產(chǎn)品并在酷旅網(wǎng)（）上線營(yíng)銷，府新大廈的“大手牽小手”歡樂(lè)奧帆、世園科普三人二日游產(chǎn)品已接受預(yù)定，上線產(chǎn)品數(shù)量位居全省各區(qū)（縣、市）之首。

????（五）依托節(jié)慶活動(dòng)，豐富市民游客夏日休閑活動(dòng)。以第24屆青島國(guó)際啤酒節(jié)為契機(jī)，市南區(qū)整合現(xiàn)有休閑旅游資源，把啤酒與美食、旅游、文化等元素有機(jī)融合，開辟了近2000平米的啤酒品飲區(qū)域，可容納近千人，進(jìn)一步烘托啤酒節(jié)“全城歡動(dòng)”節(jié)日氛圍，享受“最美海灣”的浪漫夏日休閑。啤酒節(jié)開幕以來(lái)，吸引了3萬(wàn)余人參與此項(xiàng)活動(dòng)，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了100余萬(wàn)元。

????三、優(yōu)化公共服務(wù)，加強(qiáng)營(yíng)銷推介，進(jìn)一步優(yōu)化文明好客城區(qū)環(huán)境

????（一）優(yōu)化公共服務(wù)，進(jìn)一步提升游客滿意度水平。優(yōu)化提升蘭山路、奧帆中心、劈柴院等4處旅游信息咨詢服務(wù)中心后期運(yùn)營(yíng)和管理，今年以來(lái)接待國(guó)內(nèi)外游客5萬(wàn)余人次。邀請(qǐng)青島市著名的文史和旅游專家，多次現(xiàn)場(chǎng)論證小青島改造，凸顯小青島的公益性和文化窗口作用，積極推進(jìn)小青島旅游信息咨詢中心建設(shè)。開展“樂(lè)游青島·市南”城鄉(xiāng)互動(dòng)游，聯(lián)合周邊區(qū)市推出生態(tài)休閑等7條主題線路，并與萊西市簽訂了《旅游友好合作框架協(xié)議書》，共同推廣旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。加強(qiáng)旅游行業(yè)服務(wù)品牌創(chuàng)建，鐵路國(guó)際旅行社和中國(guó)康輝旅行社集團(tuán)（青島）有限公司成功創(chuàng)建為5A級(jí)旅行社，凱撒皇家、眾邦等旅行社成功創(chuàng)建為4A級(jí)旅行社。加強(qiáng)導(dǎo)游員的培訓(xùn)和輔導(dǎo)，3名導(dǎo)游員入選“2014年青島好導(dǎo)游”前十強(qiáng)。

????（二）創(chuàng)新營(yíng)銷模式，打造全渠道互動(dòng)宣傳網(wǎng)絡(luò)。著力構(gòu)建集電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志（航空雜志、駐外使館雜志）等公共媒體和市南旅游網(wǎng)、官方微博、微信等自媒體相結(jié)合的立體化宣傳平臺(tái)。重點(diǎn)打造“青島市市南區(qū)旅游局”官方微信平臺(tái)，開展了“品年味馬上來(lái)市南”、“老路四季”、“最美海灣體驗(yàn)游”、“瘋狂猜圖”、“尋找青島最美的紅瓦綠樹”五大板塊的互動(dòng)宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)旅游體驗(yàn)互動(dòng)與分享。韓國(guó)KBS電視臺(tái)、大眾網(wǎng)等主流媒體對(duì)市南旅游進(jìn)行專題報(bào)道。啟動(dòng)了智慧旅游城區(qū)建設(shè)，著力建設(shè)手機(jī)APP、WAP網(wǎng)站和旅游資源數(shù)據(jù)中心三大智慧旅游服務(wù)平臺(tái)。目前，共推送信息500余篇，微信關(guān)注量突破3000人，閱讀量超過(guò)25萬(wàn)人次，成為極具影響力的市南自媒體平臺(tái)。