????繼24日當當網(wǎng)“變臉”，主頁直接切換至尾品匯特賣頻道，3月25日中午時分，當當網(wǎng)再次向“特賣”發(fā)起新一輪攻勢：官方微搏打出“來治唯唯的你”宣戰(zhàn)海報，內(nèi)容直指國內(nèi)另一知名閃購平臺廣州唯品會，火藥味十足。 ????當當網(wǎng)微博顯示：3月24日-28日，當當網(wǎng)尾品匯春夏服裝3折瘋搶！專柜正品、千余品牌、貨到付款！買貴了我賠雙倍??！確保比低價更低，確保比正品更精，我是來治唯唯的你！”。截止記者發(fā)稿，此條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)評論2萬多次。值得注意的是，很多網(wǎng)友在評論中都對“差價雙倍返還”很感興趣，并鼓勵唯品會應(yīng)戰(zhàn)。 ????據(jù)一位當當網(wǎng)內(nèi)部人士透露，目前當當網(wǎng)尾品匯與廣州唯品會在服裝商品重合度上大概在20%左右，“差價雙倍返還”不僅僅限于與唯品會對比，此政策也適用于天貓、京東的在售服裝商品。此外，當當網(wǎng)尾品匯的銷售品類已經(jīng)擴展至圖書、家居、孕嬰童等眾多品類，這些品類同樣適用尾品匯差價雙倍返還政策。 ????另據(jù)透露，此次比價行動中，當當網(wǎng)要求尾品匯所有服裝品牌是同期其他平臺（尤其天貓、唯品會）同款商品價格的8-9折。當當網(wǎng)CEO李國慶曾在年初的服裝招商會上表示：“現(xiàn)在的特賣依靠營銷讓消費者看上去便宜，實際可能比其他平臺賣的還貴，當當尾品匯要打破這種虛假低價，用比價讓消費者買到真正低價的專柜時尚正品！” ????去年，當當網(wǎng)尾品匯的橫空出世與廣州唯品會在“服裝特賣”市場上狹路相逢，上演了一場南北特賣之爭的“雙Hui”大戰(zhàn)。經(jīng)過近一年的拉鋸戰(zhàn)，雙方終于要面對“比價”肉搏戰(zhàn)，唯品會會否應(yīng)戰(zhàn)，低價特賣是否還有降價空間，可能會在一定程度上左右未來特賣市場格局。 ????一位知名服裝品牌供應(yīng)商透露，在年初招商會議上，當當網(wǎng)CEO李國慶曾強調(diào)2014年當當網(wǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整為“進攻”，低價是當當網(wǎng)的核心戰(zhàn)略。分析認為，李國慶的強大進攻戰(zhàn)略并非空穴開風，通過精細化運營和大舉開放平臺戰(zhàn)略，2013年Q4當當網(wǎng)得以重回盈利軌；在天貓、京東的圍追堵截下用3年時間走出轉(zhuǎn)型陣痛，由被動迎戰(zhàn)改為主動出擊，是軟硬實力積累到一定程度的自然爆發(fā)。從股價表現(xiàn)也可看出端倪，盈利之后的當當網(wǎng)在中概股中持續(xù)飄紅，短短半個月的時間便市值翻倍。 |