易觀電商盛會(huì)：風(fēng)行網(wǎng)構(gòu)建在線影視商圈

????2013易觀電子商務(wù)盛會(huì)于日前在北京隆重拉開帷幕。本次盛會(huì)對整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行資源梳理，匯聚各地觸電傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接對話，并對國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的未來進(jìn)行前瞻性的展望，同時(shí)風(fēng)行網(wǎng)榮獲2013易觀最佳電子商務(wù)營銷解決獎(jiǎng)項(xiàng)。會(huì)上眾多知名電商行業(yè)代表齊聚一堂、諸侯論劍，與業(yè)內(nèi)人士分享對中國電商行業(yè)的獨(dú)到見解和看法。來自風(fēng)行網(wǎng)銷售部-在線業(yè)務(wù)廣告部總經(jīng)理凌可花出席此次盛會(huì)，并就“電商營銷與影視商圈”發(fā)表了演說。

????凌可花介紹稱，風(fēng)行網(wǎng)在全球擁有2.9億優(yōu)質(zhì)影視用戶資源，日均UV約2600萬，人均用戶時(shí)長位居行業(yè)第一。在提供優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的同時(shí)，風(fēng)行網(wǎng)也為用戶打造了一個(gè)類似線下影院一樣聚集眾多店鋪、服務(wù)和人氣等商圈，讓用戶以觀影為核心，在觀影過程中，完成購物、娛樂、休閑等一站式消費(fèi)的體驗(yàn)。這樣在滿足用戶需求的同時(shí)，也切實(shí)為傳統(tǒng)企業(yè)和電商提供了集展示、銷售，以及數(shù)據(jù)支持和服務(wù)的聚合型營銷平臺，由此形成了風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)影視商圈這一獨(dú)特的商業(yè)模式。

????海量的影視內(nèi)容資源是構(gòu)建在線影視商圈的基礎(chǔ)。據(jù)介紹，風(fēng)行網(wǎng)作為國內(nèi)最大的專業(yè)影視內(nèi)容版權(quán)庫，匯聚了最新最熱的正版大片高清點(diǎn)播和自制的高品質(zhì)微電影和娛樂節(jié)目，其中包含3.1萬部電影，10萬集電視劇，1500部綜藝動(dòng)漫，每日更新超過120部。凌可花稱，“用風(fēng)行網(wǎng)，用戶可以看到最好的電影?！?/p>

????高效的廣告投放是突顯在線影視商圈營銷價(jià)值的核心元素。凌可花進(jìn)一步指出，為了達(dá)成更好的廣告效果并提升用戶體驗(yàn)以強(qiáng)化自身平臺對用戶的吸引力，風(fēng)行網(wǎng)在去年推出了UniVideo黃金15秒戰(zhàn)略，宣布將其貼片廣告時(shí)長縮減至15秒，并只播放單一品牌廣告。來自多家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，15秒廣告模式對比過去的常見的視頻廣告，在用戶對廣告時(shí)長的接受度、點(diǎn)擊率、正確回憶率等方面均有大幅提升。

????臺網(wǎng)融合是風(fēng)行網(wǎng)構(gòu)建在線影視商圈的核心戰(zhàn)略。風(fēng)行網(wǎng)在去年與SMG百視通的聯(lián)姻，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)視頻與電視臺深度合作的先河。凌可花表示，視頻媒體與電視臺就熱播劇的線上傳播和線下營銷整合為熱播劇播出帶來了更多的觀眾和更長尾的營銷價(jià)值。據(jù)透露，自2012年第四季度起，風(fēng)行網(wǎng)已與20余家衛(wèi)視的近百檔節(jié)目進(jìn)行了深度合作，實(shí)現(xiàn)了每檔節(jié)目均有風(fēng)行品牌的片尾露出，在2013年風(fēng)行網(wǎng)還將覆蓋各衛(wèi)視海量熱播劇集，為臺網(wǎng)整合營銷打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。