網(wǎng)絡(luò)視頻倒春寒中扛大旗風(fēng)行打造春假節(jié)目矩陣

????每年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都必須經(jīng)歷一次“倒春寒”，而在春節(jié)長假過后，來自視頻網(wǎng)站的成績單讓其他互聯(lián)網(wǎng)同行們羨慕不已。在長假期間平日用上班空暇時間刷微博發(fā)微博的人少了、上網(wǎng)網(wǎng)購的人少了、甚至上網(wǎng)吐槽的人也少了。在家中休息的網(wǎng)民更愿意將時間用在視頻網(wǎng)站上，這使得視頻網(wǎng)站成為了長假之中最大的“贏家”。 艾瑞咨詢分析師指出，與其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相比，在線視頻網(wǎng)站假日“不放假”的這個特性，更加凸顯了對不同類型網(wǎng)站在流量的引入和用戶忠誠度方面的吸引力。

????在春節(jié)長假這樣的特殊時間點中，最能夠維系網(wǎng)民與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系的，當(dāng)屬視頻網(wǎng)站。而各大視頻網(wǎng)站也借春節(jié)檔傾力打造的以綜藝晚會等為主要內(nèi)容“節(jié)日矩陣”，這其中又以跨年晚會和春節(jié)晚會最為重頭。地方跨年晚會和春晚近年來高歌猛進，無論是明星陣容還是制作水平都在縮小著與央視春晚的差距，因而也備受觀眾喜愛。今年風(fēng)行網(wǎng)憑借與各大衛(wèi)視頻道的深度攜手，臺網(wǎng)聯(lián)動的晚會播出不僅豐富了觀眾在長假期間的收視體驗，也給視頻網(wǎng)站帶來了可觀的收益和品牌提升。

????來自風(fēng)行網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2012-2013年跨年晚會，風(fēng)行網(wǎng)共合作了東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視等共12家衛(wèi)視的跨年晚會。數(shù)據(jù)顯示，2012年12月31日當(dāng)晚收視前十的跨年晚會中，全部都與風(fēng)行網(wǎng)進行了深度合作，其中僅東方衛(wèi)視一家就給予風(fēng)行字幕體現(xiàn)26次，風(fēng)行LOGO體現(xiàn)三次，口播7次。而1月1日的跨年晚會后續(xù)收視統(tǒng)計中，排名前十的除央視元旦晚會外也是均在風(fēng)行網(wǎng)設(shè)立了專區(qū)，并通過風(fēng)行網(wǎng)各個資源位進行了相關(guān)信息的推廣。

????而到了春節(jié)期間，共有9家衛(wèi)視的春晚與風(fēng)行網(wǎng)進行合作，東方、遼寧、江蘇、湖北、廣東、廣西、深圳、河南等衛(wèi)視均給予風(fēng)行以口播、屏幕下方字幕體現(xiàn)及片尾貼標。根據(jù)索福瑞CSM45城調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，省級春晚排名前幾位的分別為江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視春晚。而這幾家衛(wèi)視春晚均與風(fēng)行網(wǎng)進行了深度合作，東方、遼寧等衛(wèi)視春晚更是對風(fēng)行進行了2次以上的單獨口播體現(xiàn)，15次以上的屏幕下方字幕體現(xiàn)，起到了良好的宣傳效果。而各衛(wèi)視也在風(fēng)行網(wǎng)設(shè)立了春晚專區(qū)，提供的獨家視頻資料使風(fēng)行網(wǎng)精心制作的春晚匯總專題獲得了網(wǎng)友很高的關(guān)注。

????據(jù)了解，除跨年和春節(jié)晚會外，2012年末至2013年初，風(fēng)行網(wǎng)與各衛(wèi)視排名前十的節(jié)目均有了深度的合作，涵蓋了選秀類、情感類等時下熱門的節(jié)目類型，借助節(jié)目的高關(guān)注度擴大風(fēng)行網(wǎng)的知名度。而重點季播欄目也以首席視頻合作網(wǎng)站這一媒體身份進行合作，部分收視率較高的季播欄目更是線上資源推廣與線下聯(lián)合活動同時合作開展，風(fēng)行網(wǎng)也因此頻繁出現(xiàn)于各娛樂資訊類節(jié)目中。在劇集合作方面，也是做到與跨年大劇深度合作，日常劇集獨家合作，不遺漏一部收視佳作。

????對此風(fēng)行網(wǎng)方面表示，在未來的臺網(wǎng)工作中，會繼續(xù)探索新的合作模式，保持重點節(jié)目及晚會類節(jié)目的深度合作，爭取常態(tài)節(jié)目的覆蓋性合作，保證播出劇集的首位甚至獨家合作，做到臺網(wǎng)全面融合，風(fēng)行品牌體現(xiàn)最大化。