碧生源減肥茶曝每包成本3分 夸大宣傳成利器

????曾經(jīng)創(chuàng)下產(chǎn)品年銷(xiāo)量13.7億的碧生源控股有限公司，日前又曝出“丑聞”。近日，一則“碧生源減肥茶成本不足4分”的消息盛傳，據(jù)稱(chēng)，消費(fèi)者以平均每包2元的價(jià)格買(mǎi)到的產(chǎn)品，除去包裝、營(yíng)銷(xiāo)等開(kāi)支后，所謂的“茶”實(shí)際只值3分錢(qián)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，當(dāng)前保健品價(jià)格虛高已是常態(tài)。

????原料成本僅4分

????記者查證獲悉，碧生源2010年披露的年報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額約8.742億元，其中碧生源減肥茶和碧生源常潤(rùn)茶各自實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額3.042億元、6.662億元，兩大產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額占當(dāng)年公司營(yíng)業(yè)總額的99.6%。就銷(xiāo)量而言，碧生源減肥茶當(dāng)年共銷(xiāo)售2.929億包，碧生源常潤(rùn)茶則在報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售約3.71億包。

????以此測(cè)算，2010年碧生源減肥茶、碧生源常潤(rùn)茶的出廠單價(jià)約為1.04元/包、1.53元/包。在上述年報(bào)中，碧生源還同時(shí)公布了2010年的銷(xiāo)售成本，但在總計(jì)9113.5萬(wàn)元的銷(xiāo)售成本中，涉及原材料的成本僅有2971.9萬(wàn)元，僅占當(dāng)年?duì)I業(yè)總額的3.4%，若將此原材料成本均攤到當(dāng)年所銷(xiāo)售出的6.639億包減肥茶以及常潤(rùn)茶中，每包的原材料成本僅有0.045元。

????產(chǎn)品成本遭受外界質(zhì)疑的同時(shí)，投資者對(duì)公司的業(yè)績(jī)和前景也并不看好。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，從1月9日開(kāi)始，碧生源董事長(zhǎng)趙一弘竟然連續(xù)3天對(duì)碧生源進(jìn)行拋售。1月9日和10日，趙一弘分別以平均每股0.554港元、0.502港元的價(jià)格出售碧生源股票3129萬(wàn)股和2500萬(wàn)股，連同11日出售的2500萬(wàn)股股份，趙一弘一連3天內(nèi)累計(jì)減持比例約5.17%，套現(xiàn)近4024萬(wàn)港元。而1月11日，碧生源股價(jià)更是暴跌12.5%，盤(pán)中跌幅一度高達(dá)20%。隨后幾日，碧生源的股價(jià)一直在下跌。

????對(duì)于趙一弘近日一系列減持行為，有分析人士直言，不出意外，碧生源今年3月即將發(fā)布的2012年度業(yè)績(jī)不會(huì)很理想，若僅僅是趙一弘為了個(gè)人的財(cái)務(wù)安排，沒(méi)必要讓碧生源冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，碧生源公關(guān)方面回復(fù)媒體稱(chēng)，趙一弘的持股量目前仍維持在高水平，超過(guò)60%。其近期的減持行為屬于大股東的個(gè)人財(cái)務(wù)安排，公司不作評(píng)論。另外，1月14日禁售期開(kāi)始后，公司董事將不再有其他減持行為。

????夸大宣傳成利器

????事實(shí)上，放眼中國(guó)保健品行業(yè)，曾經(jīng)在電視、廣播等進(jìn)行狂轟濫炸的廣告宣傳后，如“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的腦白金，“吃一樣補(bǔ)五樣”的“黃金搭檔”等等，曾經(jīng)的銷(xiāo)售神話(huà)早已不再。業(yè)界人士認(rèn)為，產(chǎn)品生命周期短已經(jīng)成為保健企業(yè)的夢(mèng)魘。

????“碧生源腸潤(rùn)茶，不要太瘦哦！”碧生源的廣告語(yǔ)可謂非常成功，不少媒體稱(chēng)，廣告是其競(jìng)爭(zhēng)的一大“利器”。但如今，外界質(zhì)疑，通過(guò)廣告轟炸以取得業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的發(fā)展模式或?qū)⒉辉僮嘈?，這一“利器”使碧生源屢屢被曝虛假、夸大宣傳，廣告違規(guī)等。

????據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2006年至2009年，碧生源每年均因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007年—2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內(nèi)蒙古等地都曾因侵犯消費(fèi)者肖像權(quán)、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷(xiāo)批文，經(jīng)銷(xiāo)商也有多次違規(guī)。2012年年初，碧生源因虛假宣傳、夸大產(chǎn)品效應(yīng)再度引發(fā)爭(zhēng)議。但碧生源堅(jiān)稱(chēng)，公司上市后播放的所有廣告均有批文，且都處于有效期，因此無(wú)任何違規(guī)行為。

????根據(jù)碧生源的招股說(shuō)明書(shū)，北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司是碧生源的運(yùn)營(yíng)實(shí)體，也是上市公司碧生源的母公司。北京市工商局的資料顯示，北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司注冊(cè)成立時(shí)間為2000年9月25日，投資總額為30萬(wàn)美元，注冊(cè)資金為30萬(wàn)美元。

????有消息稱(chēng)，該公司在當(dāng)年曾推出一款與碧生源藥理相近的減肥茶，后因虛假宣傳在央視“3·15”晚會(huì)上被重點(diǎn)曝光，此后便消失了。并且，澳特舒爾在成立后的7年內(nèi)一直虧損，第一年的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了62.75萬(wàn)元負(fù)債。

????還能走多遠(yuǎn)

????“保健品行業(yè)原料成本低，是整個(gè)行業(yè)中的普遍現(xiàn)象?！弊蛉眨貞c華森制藥有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，除去直接消耗的原料成本，大量廣告成本、流通費(fèi)用等投入也占了很大的成本比例?！耙?yàn)橛懈邇r(jià)才有價(jià)格空間，才能操作，企業(yè)才能獲利賺錢(qián)，因此成本和售價(jià)之間差異大，也就成了常態(tài)，但目前整個(gè)保健品市場(chǎng)很難改變這種盈利方式。”

????數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)保健食品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)2600億元，雖然在整個(gè)食品產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)多億產(chǎn)值中，保健食品所占的份額不大，但近幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)也已成為世界保健(功能)食品產(chǎn)業(yè)中重要的原料供應(yīng)和受委托制劑加工的國(guó)家。中國(guó)保健協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2015年末中國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%。

????保健品行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期的同時(shí)，市場(chǎng)存在的頑疾不容忽視。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的受訪者表示經(jīng)常服用保健品，有75%的受訪者在近半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)保健品。但這份數(shù)據(jù)同樣顯示，30%的受訪者有過(guò)購(gòu)買(mǎi)保健品上當(dāng)?shù)慕?jīng)歷。同時(shí)，調(diào)查顯示87.5%的人首選虛假和夸大宣傳的情況較多。

????“保健品行業(yè)普遍存在準(zhǔn)入門(mén)檻低、科技含量不高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的現(xiàn)象?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人告訴記者，該行業(yè)為賺快錢(qián)而透支未來(lái)的情況普遍存在，不少企業(yè)只是將保健品作為階段性獲利的工具，他們隨時(shí)做好了逃離這個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)備。在這種環(huán)境下，如碧生源一樣較早專(zhuān)注這一領(lǐng)域，并希望深耕細(xì)作的保健品企業(yè)便顯得有些另類(lèi)，甚至承受了更大的壓力。

????日前，有關(guān)《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》即將出臺(tái)的消息再次引起保健品企業(yè)的熱議。該負(fù)責(zé)人表示，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，這對(duì)保健品行業(yè)去劣存優(yōu)和規(guī)范發(fā)展將起到積極推動(dòng)作用。由于實(shí)力雄厚的“巨頭們”強(qiáng)勢(shì)入市，未來(lái)5年，保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)慘烈。

????“對(duì)于如今危機(jī)四伏的碧生源來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力可想而知，其能否彌補(bǔ)自身短板，在新一輪的挑戰(zhàn)中安然度過(guò)，笑到最后，還不得而知。”該負(fù)責(zé)人表示。(記者 潘潔)