茅臺密集發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)被指趁火打劫 被訴商戶不服
北京商報(bào)
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????陷入“國酒商標(biāo)”漩渦中的茅臺集團(tuán)不僅沒有低調(diào)行事，反而開始對其他涉嫌侵權(quán)的酒企展開圍剿行動。此前，該公司將多家使用賴茅商標(biāo)、茅臺鎮(zhèn)商標(biāo)的企業(yè)告上法庭，而近日其又起訴了在門面裝潢上打著“貴州茅臺(242.92,0.00,0.00%)集團(tuán)”字眼的10家浙江省溫州市商戶。
????據(jù)悉，此次起訴對象是溫州當(dāng)?shù)卮竽祥T
某煙酒店業(yè)主馮某，西山某酒行業(yè)主周某、張某，南浦某酒行業(yè)主吳某等10人，茅臺方面認(rèn)為沒有經(jīng)過茅臺公司的許可，他們擅自使用茅臺公司的“貴州茅臺”文字商標(biāo)和“MOUTAI及圖案”商標(biāo)作為店面門頭裝潢。上述行為，將令公眾誤認(rèn)為這些商戶是茅臺公司認(rèn)可的專賣經(jīng)營戶。
????茅臺認(rèn)為，根據(jù)法律規(guī)定，這些商戶已經(jīng)侵害了茅臺公司的注冊商標(biāo)專用權(quán)，請求法院判令商戶立即拆除門頭，并在當(dāng)?shù)刂饕襟w公開向茅臺公司賠禮道歉、消除影響，并賠償損失合計(jì)160萬元。
????對于茅臺公司此番說法，被起訴的商戶大多表示不服?！斑@個賠償數(shù)字太大了，茅臺是趁火打劫?！逼渲幸晃槐黄鹪V人說，“店里都是從北京代理商的正規(guī)渠道進(jìn)貨，合法經(jīng)銷。茅臺的起訴，主觀上就是‘惡意’，變相迫使我們簽訂特許經(jīng)營協(xié)議，繳納加盟費(fèi)”。
????在雙方各執(zhí)一詞的情況下，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》相關(guān)規(guī)定：在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的，構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。最后，經(jīng)鹿城區(qū)法院調(diào)解，有6家商戶與茅臺公司達(dá)成和解協(xié)議，各賠償茅臺公司幾萬元，并同意撤下門店裝潢上“貴州茅臺集團(tuán)”字樣。其余4戶的案件仍在審理過程中。
????同是商標(biāo)侵權(quán)的理由，此次事件讓人不禁聯(lián)想到前不久茅臺起訴茅臺鎮(zhèn)榮和燒坊企業(yè)一案。據(jù)榮和燒坊的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該案件源于榮和燒坊的15箱酒在北京西站被茅臺公然提走，其后，茅臺即借此狀告榮和燒坊商標(biāo)中的“MAOTAI”侵權(quán)，并要求索賠20萬元。在此之前，茅臺集團(tuán)在北京已經(jīng)起訴了十多家酒企業(yè)，理由都是商標(biāo)侵權(quán)。
????在上述負(fù)責(zé)人看來，茅臺挑起的這起商標(biāo)案存在炒作嫌疑。事實(shí)上，“茅臺鎮(zhèn)”是一個地域名稱，在茅臺鎮(zhèn)上有很多家酒作坊都在打“茅臺鎮(zhèn)”酒的旗號，對于茅臺對同“師門”企業(yè)的強(qiáng)硬行為，很多業(yè)內(nèi)人士直呼：“本是同根生，相煎何太急?！?/font>
????不過，值得注意的是，這些使用“貴州茅臺”門面的商戶和茅臺鎮(zhèn)商標(biāo)的企業(yè)在市場上存在時間已經(jīng)很久，茅臺選擇現(xiàn)在大規(guī)?！扒褰恕币彩鞘鲁鲇幸?。
????有業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺搶的不是商標(biāo)而是市場?！耙颉濉瘶I(yè)績目標(biāo)導(dǎo)致貴州茅臺背負(fù)較大經(jīng)營壓力，逼迫其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而突破品牌、形成品牌壟斷、控制茅臺鎮(zhèn)的資源便是其手段之一?！睜I銷專家徐雄軍表示，“近些年不斷涌現(xiàn)出的各種‘賴茅’酒正在不斷蠶食茅臺酒的市場份額。茅臺已經(jīng)意識到這點(diǎn)，這也是其大打知識產(chǎn)權(quán)牌的原因所在”。
????同時，白酒營銷專家楊承平認(rèn)為，目前的白酒假酒市場亂象亟待整頓，多起商標(biāo)侵權(quán)起訴說明茅臺的維權(quán)意識在不斷增強(qiáng)，對市場競爭有了更深刻的認(rèn)識。從短期來看，各酒企爭相做“名牌”，但“名牌”不等于“品牌”；從長遠(yuǎn)來看，“品牌”才是企業(yè)立足市場的關(guān)鍵所在。
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