央視籃球評(píng)論員楊毅：青島已經(jīng)贏了！
????麥迪還沒(méi)空降，青島已經(jīng)做了六件事。所有六件事的訴求，都是吸引媒體和球迷關(guān)注，提升俱樂(lè)部影響力，擴(kuò)大知名度，爭(zhēng)取更多盈利——這也正是一家職業(yè)體育俱樂(lè)部最本源的訴求，青島全都做到位了。在他們之前，還從來(lái)沒(méi)有哪家CBA俱樂(lè)部聘請(qǐng)大牌外援后在推廣和商務(wù)方面做得這么配套過(guò)。這體現(xiàn)著青島以上的工作絕不是“蒙”的，而是早就計(jì)劃好的系統(tǒng)工程，是在合同上簽字的時(shí)候就已謀定的步驟。 10月24日，星期三。在這
????七屆NBA全明星麥迪，就在這天早上飛抵青島，球迷和媒體隨之云集。你完全可以想見機(jī)場(chǎng)“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展，人山人?！钡臒崃覉?chǎng)面。在麥迪駕到之后，人們的關(guān)注點(diǎn)將從“駕到”這一簡(jiǎn)單事實(shí)轉(zhuǎn)化為麥迪是否能在CBA的賽場(chǎng)上再振雄風(fēng)。但無(wú)論如何，我想說(shuō)的是，麥迪事件運(yùn)作至今，青島已經(jīng)贏了。
????青島——這支長(zhǎng)期處于球迷和媒體關(guān)注之外的球隊(duì)，在運(yùn)作麥迪的整個(gè)事件上表現(xiàn)出的出色的職業(yè)意識(shí)、超強(qiáng)的目的性和計(jì)劃性，令人相當(dāng)驚嘆。運(yùn)作麥迪來(lái)到CBA，絕不是僅僅在合同上簽完字，就等著麥迪上場(chǎng)打球那么簡(jiǎn)單。青島迄今為止做出的很多工作，在CBA歷史上還從來(lái)沒(méi)人做過(guò)。讓我們看看，青島具體已經(jīng)做到了什么。
????第一，青島在拿到麥迪的簽約合同后第一時(shí)間就召開正式新聞發(fā)布會(huì)，宣布麥迪加盟的新聞。在此之前，CBA球隊(duì)為一名運(yùn)動(dòng)員（無(wú)論內(nèi)援外援）加盟單獨(dú)召開新聞發(fā)布會(huì)的都并不多，僅有馬布里抵達(dá)山西時(shí)開過(guò)，后來(lái)加盟北京，也并沒(méi)有如此待遇。上賽季各路大牌紛至沓來(lái)，JR史密斯、錢德勒、馬丁，都沒(méi)有享受單獨(dú)開新聞發(fā)布會(huì)的待遇。而麥迪，人還沒(méi)到，僅僅是簽了合同，青島就給他開了發(fā)布會(huì)。一方面是表示尊重，另一方面，更是能最大限度的吸引媒體關(guān)注，體現(xiàn)此事的規(guī)格。
????第二，搞定麥迪后，青島迅速宣布新賽季將離開以前使用的僅能容納4000人的球館，將主場(chǎng)移進(jìn)能容納12000名球迷的大館。這又是史無(wú)前例。在此之前，CBA俱樂(lè)部或者受條件所限，沒(méi)有更大的體育館；或者信心不足，怕大球館坐不滿，氛圍不好；或者根本想不到新援帶來(lái)的超高人氣將能極大刺激球隊(duì)的經(jīng)營(yíng)和球票銷售。上賽季北京直到殺進(jìn)總決賽，才由萬(wàn)事達(dá)中心（五棵松體育館）方面主動(dòng)提出是否可以更換主場(chǎng)，在此之前一直安于西五環(huán)外能容納5000余人的首鋼體育中心。青島第一時(shí)間就決定更換主場(chǎng)，說(shuō)明他們?cè)缇兔闇?zhǔn)了麥迪帶來(lái)的商機(jī)，贊助商價(jià)值必定會(huì)提升，球票銷售額也將大漲。
????第三，告知全國(guó)媒體，新球館將有能夠容納300人的媒體席，而不像老球館一樣僅有20人，充分體現(xiàn)了服務(wù)媒體的意識(shí)。潛臺(tái)詞也非常清楚：請(qǐng)媒體們放心，盡管來(lái)青島采訪，盡管來(lái)報(bào)道麥迪和青島男籃。這么多媒體來(lái)到青島，過(guò)去默默無(wú)聞的青島隊(duì)再也不愁電視上沒(méi)時(shí)段，報(bào)紙上沒(méi)版面。
????第四，總經(jīng)理生錫順等人積極接受媒體采訪，不斷透過(guò)各種媒體途徑公布和麥迪有關(guān)的各種信息，在等待麥迪的時(shí)間里繼續(xù)保持熱度，公布麥迪抵達(dá)青島的具體時(shí)間和航班，以便媒體和球迷前去機(jī)場(chǎng)采訪和迎接，掀起第一個(gè)真正的高潮。在此之前，很多CBA由于擔(dān)心安保問(wèn)題，不愿具體公布大牌外援的抵達(dá)信息，但也因此錯(cuò)過(guò)了最熱的新聞傳播時(shí)間和閃光點(diǎn)。
????第五，宣布在麥迪到來(lái)之后，俱樂(lè)部將為他召開盛大的歡迎會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)，創(chuàng)造他和媒體以及部分球迷正面接觸的機(jī)會(huì)，再次集中曝光。
????第六，確定麥迪不參加季前賽，在球場(chǎng)上首秀的日期是11月中旬在青島，對(duì)手未定，但時(shí)間地點(diǎn)基本已定。繼續(xù)吸引球迷和媒體關(guān)注，同時(shí)那場(chǎng)比賽的球票銷售、場(chǎng)地廣告招商方案已經(jīng)可以正式啟動(dòng)。
????掐著指頭一算，麥迪還沒(méi)空降，青島已經(jīng)做了六件事。所有這六件事的訴求，都是吸引媒體和球迷關(guān)注，提升俱樂(lè)部影響力，擴(kuò)大知名度，爭(zhēng)取更多盈利——這也正是一家職業(yè)體育俱樂(lè)部最本源的訴求，青島全都做到位了。在他們之前，還從來(lái)沒(méi)有哪家CBA俱樂(lè)部聘請(qǐng)大牌外援后在推廣和商務(wù)方面做得這么配套過(guò)。這體現(xiàn)著青島以上的工作絕不是“蒙”的，而是早就計(jì)劃好的系統(tǒng)工程，是在合同上簽字的時(shí)候就已謀定的步驟，借麥迪加盟幫助俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)品牌的提升。前兩天和一家著名體育品牌公司的老總聊天，他的想法也是，青島隊(duì)在推廣自己上已經(jīng)贏了。唯一美中不足的是，品牌在推廣過(guò)程中都很講求商標(biāo)露出，青島男籃在各大媒體上最常見的商標(biāo)露出是“青島雄鷹”，而不是體現(xiàn)自我商業(yè)品牌的“青島雙星”。如果是“青島雙星”，那這個(gè)案子在品牌推廣的角度上就完美無(wú)缺了。
????當(dāng)然，麥迪還得打球，終歸還得上場(chǎng)接受檢驗(yàn)。但在那之前，青島已經(jīng)極大提升了自己俱樂(lè)部的曝光度和銷售價(jià)值，已經(jīng)完成了非常關(guān)鍵的訴求。這不是說(shuō)麥迪的比賽不重要——當(dāng)然很重要。如果麥迪表現(xiàn)神勇，通過(guò)電視轉(zhuǎn)播，特別是中央電視臺(tái)的直播，他為青島隊(duì)帶來(lái)的附加價(jià)值將再次集中爆發(fā)，甚至成為青島這座城市的名片。以后到青島旅游，就不光只是喝啤酒吃蛤蜊，還得再加上一條“看麥迪”。但即使退一萬(wàn)步講，即使麥迪的表現(xiàn)一般（可以肯定他不會(huì)像弗朗西斯或如今的艾弗森那樣根本沒(méi)法打CBA），差強(qiáng)人意，沒(méi)有帶領(lǐng)球隊(duì)實(shí)現(xiàn)本質(zhì)提升，也能幫助球隊(duì)長(zhǎng)久保持著受關(guān)注度。
????有人擔(dān)心麥迪是否能打滿一整個(gè)賽季，我的觀點(diǎn)是，可能性非常大。第一是因?yàn)榍鄭u和他簽下的是全額保障合同，站在青島隊(duì)的角度，要裁掉麥迪代價(jià)非常大，他們輕易不會(huì)這么做；第二，青島的實(shí)力不強(qiáng)，從未晉級(jí)過(guò)季后賽，本身對(duì)新賽季沒(méi)有很高的成績(jī)要求，這決定了他們對(duì)外援的“容忍度”會(huì)較高。即使麥迪需要時(shí)間緩緩恢復(fù)狀態(tài)，青島也不會(huì)像明確要成績(jī)的球隊(duì)那樣等不起；第三，青島一系列的工作展現(xiàn)著，他們清楚的知道麥迪給球隊(duì)帶來(lái)了什么。因此他們必將全力以赴的給麥迪帶來(lái)“家的感覺”，幫助麥迪在CBA感到“賓至如歸”，不讓麥迪打起退堂鼓。
????還是那句話，青島已經(jīng)贏了。至于能贏多少，能不能贏更多，就看麥迪的球了。
