半島網(wǎng)聞
> 正文茅臺宣傳國酒形象遭質(zhì)疑 律師批其不正當競爭
????披著“國酒”商號“馬甲”引業(yè)界嘩然
????過去：連續(xù)10年申請“國酒”商標未果
????如今：將“國酒”紅旗插遍全國，欲宣示“國酒”地位？
????“國酒茅臺，喝出健康來！”這個廣告語是不是有些熟悉？是的，已經(jīng)聽了N年?，F(xiàn)在，“國酒茅臺直營店”開到廣州市民的家門口來了。
????昨日，茅臺酒廣州直營店在新市白云花園開張，同時宣布廣東國酒茅臺銷售有限公司正式成立。當時的場面十分熱鬧
????茅臺直營店開張熱鬧，白酒界也開了鍋。有白酒企業(yè)嚷開了：“國酒被茅臺注冊了，我們?yōu)楹尾荒?？?/p>
????記者了解到，茅臺已經(jīng)在貴州、江蘇、陜西、內(nèi)蒙古、廣東等10多個省份設立了類似帶“國字號”的茅臺酒銷售公司，負責茅臺酒自營店的建設與管理。茅臺酒直營店將于明年在全國31個省市自治區(qū)開辦110家，而每個省市自治區(qū)都將成立“國酒茅臺銷售公司”。
????開個直營店沒關系，就是這個“國酒茅臺”惹得很多人生氣了。
????茅臺在全國各地注冊國字號酒類銷售公司，一時成為業(yè)界的一件大事，同時也引起了業(yè)界嘩然。因為“國酒茅臺”四個字雖然沒有在國家商標總局得到商標注冊，但一旦茅臺將“國酒”的紅旗插遍全國，則意味著向全國消費者宣告了茅臺“國酒”的地位。而“國酒”稱號不僅是一份超高級的榮耀，而且它將得到特殊的保護，并在市場競爭中得到獨有的優(yōu)勢，這是其他酒企所不愿意看到的。
????近年來，茅臺酒以各種方式宣傳其“國酒形象”，遭到消費者和媒體的不斷質(zhì)疑。而有消息稱，茅臺酒已經(jīng)連續(xù)10年不懈努力申請“國酒茅臺”商標注冊，但未獲成功。在此情況下，茅臺集團另辟蹊徑，分別在不同省份進行公司名(商號)注冊，成立“國酒茅臺銷售有限公司”，企圖以暗渡陳倉的方式實現(xiàn)它的“國酒夢”。
????[緣由]
????茅臺暗渡陳倉圓“國酒夢”？
????今年4月11日，貴州茅臺(236.14,-5.76,-2.38%)酒股份有限公司發(fā)布董事會公告，通過了《關于投資設立國酒茅臺自營公司的議案》。
????公告稱，“本公司控股子公司——貴州茅臺酒銷售有限公司擬分期分批在全國省會城市、直轄市、計劃單列市和經(jīng)濟發(fā)達的地級市投資設立國酒茅臺自營公司。”茅臺股份的第一期投資計劃是采用現(xiàn)金出資方式，由銷售公司自行投資不超過人民幣8.5億元在全國31個省會城市及直轄市共計設立31家全資自營公司，名稱擬為省名稱+國酒茅臺+銷售有限公司，自營公司經(jīng)營范圍為食品、飲料及煙草制品批發(fā)與零售。
????茅臺成功在多個省份注冊國字號公司，引發(fā)了同行的側(cè)目。記者電話聯(lián)系五糧液(31.99,-0.01,-0.03%)、劍南春、瀘州老窖(41.15,0.78,1.93%)、水井坊(24.27,-0.10,-0.41%)、沱牌等酒企的相關領導，他們均表示對此事非常關注，不時熱議，但暫不接受記者采訪，公開表達企業(yè)意見。一位不愿透露身份的白酒巨頭老總對記者說，茅臺此舉太霸道，已經(jīng)觸犯了眾怒，不排除有企業(yè)將會有所動作。
????白酒經(jīng)銷商張先生對本報記者稱，茅臺一直在努力強化她的“國酒”身份。眼下注冊“國酒”商號，對茅臺來說是一個標志性的事件，而對于中國的白酒業(yè)的發(fā)展來說，則是一個毀滅性的打擊。
????“國酒”稱號本不應該屬于某個企業(yè)所獨有，現(xiàn)在成了茅臺的私家財產(chǎn)，真不知茅臺是如何操作和達到目的的？各個省的工商門難道不應承擔責任嗎？
????[嘩然]
????茅臺能注冊“國酒”，我為啥不能？
????茅臺曾經(jīng)多次努力試圖注冊“國酒”的商標都沒有成功。2010年7月28日，國家工商總局商標局出臺了最新規(guī)定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。
????自此，茅臺關于“國酒”商標注冊的美夢徹底終結(jié)。白酒界人士和社會大眾，包括法律界人士都在思考，“國酒”作為商標注冊不行，那作為商號注冊行嗎？如果行，為何那么多年來沒有一家酒企成功注冊“國酒”的商號呢？如果不行，為何目前全國各地的工商管理部門又給茅臺注冊了(商號)呢？
????本報記者就此詢問了原廣東省工商局法規(guī)處副處長陳盛懷。陳處長稱，茅臺注冊了“國酒茅臺銷售有限公司”，就證明它是合法存在的了。嚴格地說，“國酒”二字作為企業(yè)的商號是不允許注冊的，但特殊情況下可以例外，比方說企業(yè)有特定的歷史文化背景。
????至于什么情況屬于特殊情況，國家并沒有明確規(guī)定，靠各地工商管理部門的注冊機構(gòu)自己把握。如果有企業(yè)或個人認為茅臺關于“國酒”商號的注冊，對自己構(gòu)成了侵權(quán)或利益損害可以提出異議。
????[法理]
????撤銷“國酒”商號 《反不正當競爭法》是利器？
????廣東省知名法律人士尹學謙對本報記者表達了他的看法。
????尹學謙律師表示，“國酒”二字是什么涵義？是中國的酒，是代表國家的酒，請問有哪一個品牌如此稱自己的產(chǎn)品可以代表一個國家？“國酒”二字是公共資源，茅臺注冊“國酒”商號是不正當占有。涉嫌不正當競爭，應該予以撤銷。這種現(xiàn)象發(fā)生在中國并不奇怪，但在西方一些法制完善的國家這種現(xiàn)象不可能出現(xiàn)。消費者、企業(yè)以及法律界人士均可向工商總局提起公益訴訟，要求工商管理部門撤銷茅臺的“國酒”商號注冊。起訴者運用的法律武器就是《反不正當競爭法》。
????實際上，為配合《反不正當競爭法》的執(zhí)行，工商部門曾出臺了10條規(guī)定，在商標注冊和商號注冊等方面進行了明確的規(guī)定，投訴者可以進行查詢和對照。
????[預測]
????又一個“解百納”之戰(zhàn)出現(xiàn)？
????國內(nèi)著名白酒營銷專家鐵犁就此事接受本報記者電話采訪時，稱對此驚訝和震撼，會持續(xù)關注。瀘州老窖的“國窖1573”，還有什么“國池”、“國香”、“國臺”等，都成功獲得了商標注冊，這只能說明當時市場競爭環(huán)境不成熟，法規(guī)方面還存在缺陷，管理上還有漏洞。但是到了今天，如果工商管理部門還讓茅臺注冊“國酒”商號，則具有不正當競爭的意味。
????尹學謙律師對本報記者稱，茅臺酒先是進行“國酒”的商標注冊，后又進行商號注冊，其目的就是一個：想獨占“國酒”這一資源。但事實上，公共資源怎能為一家企業(yè)所私享？當年張裕想注冊“解百納”商標，引起了長達8年的商標爭奪戰(zhàn)，將長城、王朝、威龍幾大葡萄酒業(yè)巨頭都卷了進來。最終結(jié)果是“解百納”之爭，畫上了一個尷尬的句號。張裕雖然保住了“解百納”商標的所有權(quán)，但卻不得不“松口”讓中糧、長城、王朝、威龍等6家企業(yè)無償、無限期使用“解百納”商標。
????茅臺注冊“國酒”商號，會不會引發(fā)另一場白酒界的知識產(chǎn)權(quán)之爭呢？
????本報記者昨日電話聯(lián)系茅臺集團，但一直無人接聽。
????茅臺多年來涉嫌虛假宣傳
????滿大街“國酒”讓消費者犯暈
????記者發(fā)現(xiàn)，曾有律師發(fā)起起訴茅臺，為的就是茅臺關于“國酒”的宣傳。
????2010年，湖南金凱華律師事務所主任劉德文在網(wǎng)絡實名發(fā)帖《“國酒”茅臺涉嫌虛假宣傳，我要讓茅臺還消費者一元錢》，引發(fā)市場關注和熱議。
????律師發(fā)起一元官司訴茅臺
????劉德文表示，他正籌備發(fā)起一場針對貴州茅臺的公益訴訟，“茅臺酒在廣告宣傳上自封為國酒，從而價格連續(xù)飆升，這種虛假宣傳，讓消費者多掏不少錢。”他要求茅臺酒撤銷虛假宣傳，向消費者道歉。
????四川著名白酒營銷專家鐵犁表示，茅臺宣傳“國酒”這個概念已經(jīng)多年?！皣泼┡_，喝出健康來”這樣的廣告語，已深入人心。
????鐵犁介紹，“國酒”這個名看起來很大氣，讓消費者直觀地覺得是代表國家的好酒，甚至會理解為全中國最好的酒。但同是一頂“國酒”帽子，底下的產(chǎn)品卻是出自不同的“門派”?！皣啤背蔀椤皣颐啤?國家評酒會上評出的名酒)、“國家級優(yōu)質(zhì)酒”、“國宴用酒”、“中國馳名酒”等等的簡稱，最后變成誰都可以叫“國酒”了。這確實對消費者產(chǎn)生了一些誤導作用。
????一窩風叫“國酒”壞了好名號
????鐵犁表示，企業(yè)應當講究誠信，實事求是，不能一窩風都叫“國酒”，讓消費者犯暈，最終會壞了這個好名號。
????事實上，商標局在新規(guī)定中已經(jīng)明確指出了“國字頭”商標的問題：“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”。
????資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認為，之前的“三鹿事件”，再到“國家免檢產(chǎn)品”停用，以及規(guī)范“中國名牌”等，可以看出來，政府是沒法給企業(yè)擔保的，用公權(quán)力為企業(yè)行為做擔保，也有失社會公平。加強“國字頭”商標的審批，是政府規(guī)范企業(yè)管理的正確選擇。
????“在中國酒業(yè)界，‘文化造假’已經(jīng)是一種企業(yè)慣用的營銷方式?！蹬！F(xiàn)象廣泛存在于企業(yè)歷史、產(chǎn)品典故、獲獎情況中。我只能建議消費者，別管廣告怎么說，只管酒好不好喝，這才是根本?！辫F犁說道。來源：中國網(wǎng)
