14年全球手機(jī)銷量之冠諾基亞旁落 三星首次超越

今年前兩季度將面臨虧損的預(yù)警，使NOKIA置身“前途迷茫”的質(zhì)疑聲中。

諾基亞前兩季預(yù)虧，市值2天跌兩成

近日，諾基亞發(fā)布業(yè)績預(yù)警稱，由于Symbian手機(jī)需求大幅下降，加上WP手機(jī)的營收不足以彌補(bǔ)由此帶來的損失，今年頭兩個(gè)季度公司將面臨虧損。消息發(fā)布當(dāng)日，諾基亞股價(jià)下跌了15%，次日又下跌了7%。

路透社調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，諾基亞銷售了200多萬部Lum ia手機(jī)，預(yù)計(jì)同期蘋果將銷售3100萬部iPhone，三星的智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)也在3700萬部左右。更糟糕的是，被諾基亞視為重要旗艦產(chǎn)品的Lum ia900剛在本月初面世就爆出缺陷，導(dǎo)致部分早期用戶無法登錄互聯(lián)網(wǎng)。此消彼長間，諾基亞還被壓了最后一根稻草———今年一季度出貨量被三星超越，丟失了占據(jù)時(shí)間長達(dá)14年之久的全球手機(jī)份額首名位置。

諾基亞和微軟未能相互拯救

近日，諾基亞發(fā)布業(yè)績預(yù)警稱由于Sym bian手機(jī)需求大幅下降，與微軟合作開發(fā)的Lum ia系列智能手機(jī)的銷售業(yè)績超出了預(yù)期但營收不足以彌補(bǔ)由此帶來的損失，今年頭兩個(gè)季度公司將面臨虧損。受此消息影響，諾基亞當(dāng)日股票大跌15%。

據(jù)諾基亞官方公布，種種因素對公司第一季度手機(jī)銷量特別是印度、中東、非洲和中國等市場的銷量產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響，第一 季度營業(yè)利潤率可能會由前一季度的持平下降為虧損3%，上下浮動2個(gè)百分點(diǎn)。

對于第一季度業(yè)績，諾基亞首席執(zhí)行官埃洛普坦言“令人失望”，并稱諾基亞已經(jīng)在歐洲、美國和中國推出了基于W P系統(tǒng)的Lum ia系列新產(chǎn)品，希望在競爭激烈的智能手機(jī)市場發(fā)起新一輪沖擊。

然而屋漏偏逢連夜雨，在美國率先上市的諾基亞W P旗艦智能手機(jī)Lum ia 900日前被爆出存在軟件缺陷，導(dǎo)致部分早期用戶無法登錄互聯(lián)網(wǎng)。諾基亞美國業(yè)務(wù)主管克里斯韋伯亦承認(rèn)這一問題與L um ia900手機(jī)軟件有關(guān)，并承諾對用戶全額補(bǔ)償。

至于中國市場，繼與中國電信聯(lián)手推出Lum ia800C之后，諾基亞上周五又發(fā)售了另一款基于W P系統(tǒng)的智能機(jī)Lum ia710，這也是一款早已在海外市場開賣的舊機(jī)型。而Lum ia 900作為最新的諾基亞W P7旗艦智能手機(jī)，目前并沒有在中國大陸地區(qū)上市的具體時(shí)間表。業(yè)界更有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次軟件缺陷問題，或?qū)⑦M(jìn)一步減慢Lum ia 900的入華速度。

三星超越諾基亞成為份額首名

諾基亞W P手機(jī)“慢慢悠悠”的入華速度同樣讓對市場銷售造成了巨大影響。不久前，三星中國總經(jīng)理金榮夏曾表示，三星在國內(nèi)的手機(jī)銷量已排在首位。路透社的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，三星電子今年首季的全球手機(jī)銷量首超過諾基亞，結(jié)束了諾基亞長達(dá)14年的領(lǐng)先地位。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三星在第一季度售出8800萬部手機(jī)，諾基亞僅售出8300萬部。

14年前，諾基亞超越摩托羅拉而成為全球最大手機(jī)廠商，此時(shí)三星才剛剛步入該市場。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，14年后，三星已經(jīng)發(fā)展成為手機(jī)領(lǐng)域的老大。

從智能手機(jī)端發(fā)力，兼顧功能機(jī)，并將智能概念引入其他產(chǎn)品線。在超越諾基亞的過程中，三星獨(dú)有的電子消費(fèi)品全業(yè)務(wù)模式被視作重要支撐。在2012中國三星論壇上，三星電視、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本全線新品上線，同時(shí)，三星智能平臺漸趨成熟，有支持語音手勢控制和臉部識別的智能電視、手機(jī)與數(shù)碼相機(jī)無線連接、相機(jī)上網(wǎng)發(fā)微博、多媒體視頻影音資料的家庭無線共享等。

此外，和諾基亞新品登陸中國市場的速度相比，三星的產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)室走到市場亦要快上不少。近日，三星在廣州正式推出旗艦級智能電視LED ES8000搶盡眼球，該系列智能電視支持語音控制、手勢控制和面部識別等智能互動。而該款產(chǎn)品今年年初的C ES展會才首次亮相，前后不到4個(gè)月。

相比之下，諾基亞對手機(jī)的“專一”顯得單薄，且對智能手機(jī)時(shí)代的后 知后覺讓其失去了最佳的發(fā)展機(jī)會。公開資料顯示，諾基亞從市值高峰期的2500億美元，跌至目前的153億美元左右，僅為高峰期的6%左右。

業(yè)界觀察

看不清的前景

等不起的市場

一年多以前，諾基亞可謂在逆境之下舍棄了Sym bian，選擇微軟WP系統(tǒng)作為主力產(chǎn)品智能操作系統(tǒng)，合作一年多就推出4款手機(jī)，并受到了業(yè)界不少褒揚(yáng)。然而，叫好不叫坐變成了諾基亞目前新問題。過去3個(gè)月中，L um ia系列在全球賣出了200萬部。盡管如此仍遠(yuǎn)低于預(yù)期，而在L um ia身上的市場投入亦非?？捎^。2011年，諾基亞智能手機(jī)出貨量為7730萬部，較2010年減少25%。功能型手機(jī)出貨量為3.398億部，同比減少3%。

再看蘋果和三星，前者的市值從不足250億美元飆升至現(xiàn)在的5600億美元，股價(jià)也累計(jì)上漲了60%。后者先是搶去了諾基亞智能手機(jī)市場老大的位置，繼而在產(chǎn)品總銷量上超越了諾基亞。

此次諾基亞的業(yè)績預(yù)警，無疑于一記響亮的“耳光”，讓業(yè)界不禁重新審視———市場和競爭對手們是否留下了足夠的時(shí)間，讓諾基亞和微軟慢慢走向成功。（記者 方南 實(shí)習(xí)生 肖小珊）