寶潔金龍魚(yú)帶頭漲價(jià) 生活必需品掀新一輪漲價(jià)潮

　　距去年聯(lián)合利華頂風(fēng)漲價(jià)被罰剛過(guò)一年，這次寶潔站到了漲價(jià)的風(fēng)口浪尖。

　　據(jù)記者了解，從4月起，寶潔旗下的海飛絲、沙宣價(jià)格已上調(diào)10%~20%，而飄柔、潘婷等也有提價(jià)計(jì)劃。寶潔公司大中華區(qū)對(duì)外事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這是全國(guó)范圍內(nèi)的一次調(diào)價(jià)。”

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，作為日化行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的寶潔漲價(jià)將引發(fā)行業(yè)內(nèi)其他品牌跟進(jìn)。與此同時(shí)，同為行業(yè)巨頭的金龍魚(yú)、福臨門(mén)開(kāi)始年內(nèi)首次上調(diào)食用油價(jià)格，還有奶粉等民生用品也在漲價(jià)。據(jù)了解，國(guó)家發(fā)改委已經(jīng)約談了漲價(jià)的食用油企業(yè)，要求把漲價(jià)幅度控制在一個(gè)穩(wěn)定合理的價(jià)位之間。不過(guò)在業(yè)界看來(lái)，企業(yè)敢不敢漲價(jià)不在于政府的價(jià)格管制，而是企業(yè)的市場(chǎng)地位決定消費(fèi)者是否買(mǎi)賬。

　　寶潔等巨頭領(lǐng)漲

　　“各項(xiàng)成本的上漲迫使企業(yè)不得不提價(jià)?！币晃粡氖氯栈a(chǎn)品配方的工程師告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，從2010年至今，包括洗發(fā)水、沐浴露等洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的原材料、包裝材料價(jià)格平均上漲了40%~50%，再加上近年來(lái)勞工成本的不斷上漲以及油價(jià)上漲后導(dǎo)致物流配送成本大幅上升，目前日化企業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)成本都在上漲。

　　如為了降低物流成本，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始布局綜合類(lèi)工廠，與以往的大型單一品類(lèi)制造工廠不同，寶潔的綜合類(lèi)工廠是面向本地化的多品類(lèi)的制造工廠，從而整合、優(yōu)化供應(yīng)鏈。

　　但顯然，由于寶潔的產(chǎn)品大部分是毛利率不高的大眾日化用品，所以它扛不住各種成本的上漲。據(jù)記者了解，這次提價(jià)距離上次寶潔中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整不足一年。去年3月份，發(fā)改委約談了包括寶潔、聯(lián)合利華等幾大日化巨頭，讓它們?cè)镜?月份提價(jià)計(jì)劃押后，不過(guò)在去年5月份，寶潔等企業(yè)重啟了漲價(jià)計(jì)劃。“寶潔這兩次產(chǎn)品提價(jià)的幅度基本上能夠消化掉這兩年來(lái)成本的上漲?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　而食用油提價(jià)背后的重要推手也是成本上漲。中華油脂網(wǎng)信息主編郭清保告訴記者，最近巴西、阿根廷大豆減產(chǎn)以及美國(guó)公布的一個(gè)大豆種植報(bào)告顯示大豆種植意向偏低，造成全球油料價(jià)格上漲。而其中菜籽油價(jià)格上漲，他認(rèn)為主要是5月份有新油菜籽集中上市，國(guó)家對(duì)油菜籽實(shí)施臨時(shí)收儲(chǔ)，而每年油菜籽收購(gòu)時(shí)間國(guó)家會(huì)公布一個(gè)油料臨儲(chǔ)托市價(jià)，從前兩年來(lái)看每年都有提高，所以市場(chǎng)預(yù)期今年價(jià)格還會(huì)上漲。

　　不過(guò)廣東飄影副經(jīng)理黃志東認(rèn)為，成本推動(dòng)是寶潔等巨頭用來(lái)加價(jià)的理由，背后是它們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)自己的利潤(rùn)目標(biāo)。“寶潔等巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)每年都有自己的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)要求與利潤(rùn)目標(biāo)，提價(jià)是為了確保實(shí)現(xiàn)之前定下的利潤(rùn)目標(biāo)?！钡菍殱嵶钚碌呢?cái)報(bào)顯示它目前的經(jīng)營(yíng)狀況并不理想，一方面是寶潔2011財(cái)年的凈利潤(rùn)降幅達(dá)到49%，寶潔方面表示原因主要是由于材料成本的上升；另一方面是寶潔營(yíng)運(yùn)質(zhì)量在下降，公司在過(guò)去兩年里的廣告支出增長(zhǎng)了24%，而同期營(yíng)收僅增長(zhǎng)了6%。所以在這種情況下，提價(jià)成了寶潔一個(gè)直接、有效的理由。

　　市場(chǎng)地位決定漲價(jià)行為

　　不過(guò)并不是所有企業(yè)都敢明目張膽地提價(jià)?！斑@些企業(yè)敢提價(jià)有兩個(gè)條件：一是它們生產(chǎn)的產(chǎn)品是生活必需品；二是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)有控制力，它們不擔(dān)心產(chǎn)品提價(jià)后消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)變消費(fèi)選擇、消費(fèi)習(xí)慣，如食用油市場(chǎng)基本上被金龍魚(yú)、福臨門(mén)兩大巨頭壟斷?！闭猩套C券的宏觀研究主管謝亞軒表示。

　　黃志東告訴記者，目前寶潔占據(jù)了我國(guó)洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品60%左右的市場(chǎng)份額，所以它有提價(jià)的底氣。“除了聯(lián)合利華、霸王、拜耳斯多夫(收購(gòu)了絲寶日化)等敢跟進(jìn)寶潔漲價(jià)外，國(guó)內(nèi)大多數(shù)日化企業(yè)都不敢明著漲，因?yàn)閷殱嵥鼈冋紦?jù)了終端渠道，對(duì)渠道、終端的議價(jià)能力強(qiáng)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)大部分走流通渠道，代理商、消費(fèi)者很難接受它們的漲價(jià)。所以國(guó)內(nèi)企業(yè)大多通過(guò)變相漲價(jià)的方式來(lái)消化成本，包括通過(guò)減小瓶裝規(guī)格、減量不減價(jià)，降低配方標(biāo)準(zhǔn)而保持價(jià)格不變，以及改包裝、換個(gè)概念推新品等方式來(lái)隱性提價(jià)?！倍c寶潔等企業(yè)一樣，國(guó)內(nèi)企業(yè)變相漲價(jià)也差不多每年一次。

　　立白集團(tuán)總裁助理兼新聞發(fā)言人許曉東告訴記者，這次寶潔漲價(jià)的產(chǎn)品是洗發(fā)水系列，洗滌用品這一塊沒(méi)有漲，而洗衣粉產(chǎn)品占到了立白總銷(xiāo)售額的一半以上，所以這次立白不會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)?！跋礈煊闷返某杀緣毫σ恢倍即嬖?，不排除未來(lái)在個(gè)別品種上進(jìn)行價(jià)格的微調(diào)?！?/p>

　　不過(guò)一位業(yè)內(nèi)人士表示，作為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的寶潔漲價(jià)后，其他企業(yè)跟漲已經(jīng)不可避免，至于漲價(jià)的方式、漲價(jià)幅度要看企業(yè)自身的行業(yè)地位，而非領(lǐng)導(dǎo)品牌盲目跟漲的話很容易失去市場(chǎng)。

　　通脹壓力下的政府調(diào)控

　　據(jù)了解，目前發(fā)改委已經(jīng)約談了國(guó)內(nèi)幾大食用油企業(yè)，要求企業(yè)將漲價(jià)幅度控制在一個(gè)穩(wěn)定合理的價(jià)位之間。而目前，食用油、日化產(chǎn)品、奶粉等民生用品都出現(xiàn)了漲價(jià)問(wèn)題。

　　謝亞軒認(rèn)為，“單一商品上漲和全面價(jià)格上漲是有區(qū)別的，全面價(jià)格上漲是通脹，但現(xiàn)在還不能簡(jiǎn)單地判斷這些商品的上漲就是全面價(jià)格上漲?！钡袊?guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布最新數(shù)據(jù)顯示，3月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)年率上升3.6%，升幅高于2月份的3.2%，這讓民眾的通脹預(yù)期升高。

　　對(duì)于發(fā)改委今年再次約談漲價(jià)企業(yè)，謝亞軒表示，“發(fā)改委的價(jià)格管制只是暫時(shí)緩解了價(jià)格上升的壓力，但并沒(méi)有解決問(wèn)題。造成通脹的不是企業(yè)提價(jià)的問(wèn)題，而是貨幣政策問(wèn)題，一個(gè)好的貨幣政策是不應(yīng)該在這個(gè)時(shí)候有明顯的放松的。”

　　一位日化行業(yè)人士表示，目前我國(guó)日化行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，企業(yè)有產(chǎn)品的自主定價(jià)權(quán)，此次寶潔提價(jià)并沒(méi)有違反相關(guān)的法律、法規(guī)，所以發(fā)改委管制的難度很大。去年聯(lián)合利華被罰的理由是“散布漲價(jià)信息，擾亂市場(chǎng)秩序”，而不是產(chǎn)品提價(jià)。