7折限折令催生電影團購潮 指導價出爐難產(chǎn)

????盡管電影局的電影票“七折限折令”尚在征求意見的階段，甚至還傳 出反壟斷部門介入的消息，但團購網(wǎng)站上的低價電影票仍然如火如荼，隨著低價位已經(jīng)成為影院常態(tài)，對于有可能出現(xiàn)的“限折”，電影院又將如何應(yīng)對。

????限折令催生團購潮

????三月作為電影的“淡季”，不少影院推出了長達三個月以上有效期的團購產(chǎn)品。記者走訪部分影院發(fā)現(xiàn)，前來觀影的消費者仍以團購為主，許多消費者表示，雖然不知道最終的“限價”是否能夠成行，提前購入電影票來“以防萬一”總是不會錯。

????家住北京路的吳女士一次購買了10張橫店影城的電影票，“團購有數(shù)量限制，不然還想多買點，就怕以后電影票要漲價。”吳女士告訴記者，由于這家影院離家近，且經(jīng)常有優(yōu)惠額度較大的團購活動，她基本上已經(jīng)養(yǎng)成了固定的觀影習慣，會在每季度開始時關(guān)注這家影城的團購動向。

????記者看到，在某網(wǎng)站上標價2.4折的橫店影城電影票已經(jīng)售出近7000張，與圣誕、春節(jié)檔等旺季持平。而趁機向消費者推薦辦理會員也成為了各影城的促銷高招?！艾F(xiàn)在辦理會員卡仍然享受四折到五折的電影票，這個是以后也不會變的，如果上面有通知，折扣可能在以后的會員卡上有變化，所以現(xiàn)在辦理比較劃算?！睓M店影城的工作人員告訴記者，會員形式更能夠培養(yǎng)固定的消費群體，是影城的主流消費人群。

????遵循“商家承諾”還是“指導價”？

????提前購入的團購票是否保險？過去辦理的會員證是否會失效？高票價、低折扣的局面如果被打破，將為影院帶來哪些尷尬局面？由于會員卡、團購券等均屬于提前支付的消費品，如果“指導價”或“指導折扣”正式出臺，到底是應(yīng)該遵循商家原本的折扣承諾還是要按照新的價格呢？

????澳門路某影城的工作人員告訴記者，雖然他們對“七折限價令”一事略有耳聞，但由于沒有接到相關(guān)通知，仍然不會對現(xiàn)在推出的團購和會員活動產(chǎn)生影響。但也不排除像去年《金陵十三釵》上映時片方要求臨時提價的情況?！艾F(xiàn)在電影局的限價還沒有定論，但如果真的施行，對于已經(jīng)購買團購券和辦理半價折扣的會員而言，則需要一個過渡期讓影院處理已經(jīng)售出的折扣票?！?/p>

????團購或可不在“限折”范圍

????記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前島城影院的電影票定價多在60~80元，而市面上通過團購、會員價、團體包場等銷售的電影票則在20~30元左右。隨著近年來島城多家影院的開張，票價之爭也趨近白熱化，2~3折電影票隨處可見。

????也有業(yè)內(nèi)人士稱，廣電總局電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出的《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導意見》中“限七折”的僅包括團體票和會員票，團購票和團體票并非一個概念，媒體對此的解讀過于偏頗。

????不過，也有部分影城表示，由于競爭激烈，影院的折扣確實過低，很大程度上影響了票房收入。

????提高折扣還是降低原價？這是院線即將面對的一個問題。記者從物價部門了解到，目前并沒有針對電影院的限價政策，電影票仍然屬于市場定價。至于《意見》能否出臺尚不確定，但將會給予密切關(guān)注。

????記者手記 票價升降最好還是交給市場

????近期，在“限折令”的反對聲中，6位政協(xié)委員聯(lián)名提案稱，高票價將阻礙中國電影發(fā)展，難以吸引更多普通消費者走進影院，呼吁降低指導價，得到不少媒體和網(wǎng)民的擁護。事實上，無論電影票是“提價”還是“降價”，都是政府行為，倘若認為“降價有理”，豈不是同時也說明“限折有理”？只要認同了“指導價該降”，就相當于認同了 “政府有干涉電影票價市場的權(quán)力”。

????無論是升還是降，都應(yīng)當由市場決定，而不是被某個部門“一刀切”。電影市場近些年發(fā)展速度不斷加快，大規(guī)模影城的落成加劇了競爭，而由于地理位置、消費群體、文化結(jié)構(gòu)的不同所產(chǎn)生的票價差異是一個很正常的現(xiàn)象，既然《意見》中有“鼓勵影院、院線開展形式多樣的促銷活動”的建議，又何必拘泥折扣的高低呢？（喬文心）