[聚焦]2011中國(guó)品牌大事記

編者按：2011中國(guó)品牌大事記是從2011年度發(fā)生的近千件品牌大事中篩選出來的。為此，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心對(duì)眾多品牌事件進(jìn)行了長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，每月發(fā)布月度品牌大事記，并在2011年底專門組織了評(píng)審會(huì)邀請(qǐng)多位品牌專家進(jìn)行評(píng)審，確定了100件品牌大事，并選出20件品牌事件作為10大事件候選，本次還首次列出了十大品牌危機(jī)。

2011中國(guó)品牌大事記共分為國(guó)家品牌、區(qū)域品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌、個(gè)人品牌和品牌政策/活動(dòng)六類，客觀描述了具有代表性的品牌事件，完整呈現(xiàn)了2011年中國(guó)品牌發(fā)展歷史。

2011中國(guó)十大品牌事件

1. 國(guó)家形象片展大國(guó)自信助力中國(guó)品牌海外拓展

2. 中關(guān)村新十年綱要出臺(tái)重品牌塑造建創(chuàng)新中心

3. 海鷗反訴瑞企侵權(quán)勝訴知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)企業(yè)利益

4. 李娜法網(wǎng)折桂締造傳奇?zhèn)€人國(guó)家品牌相得益彰

5. 七大部委發(fā)布指導(dǎo)意見加快工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)

6. 西安世園會(huì)展萬國(guó)風(fēng)情歷時(shí)半年提升西安品牌

7. 愛國(guó)者訴東芝侵權(quán)勝訴打響知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)戰(zhàn)役

8. 神八升空對(duì)接試驗(yàn)成功中國(guó)創(chuàng)造提振國(guó)家品牌

9. 聯(lián)想收NEC并首超戴爾 國(guó)際品牌價(jià)值迅速提升

10.中國(guó)輪胎告贏美商務(wù)部自主品牌初顯國(guó)際張力

1、國(guó)家形象片展大國(guó)自信 助力中國(guó)品牌海外拓展

事件性質(zhì)：國(guó)家品牌

2011年1月17日，向世界展示中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)家形象宣傳片近日在美國(guó)紐約地標(biāo)時(shí)代廣場(chǎng)隆重播放，并引起了海內(nèi)外的廣泛討論。在《中國(guó)國(guó)家形象—人物篇》中，在短短60秒鐘時(shí)間內(nèi)，展示了包括邰麗華、吳宇森、宋祖英、劉歡、郎平、姚明、丁俊暉、袁隆平、吳敬璉、楊利偉在內(nèi)的，涵蓋文藝、體育、商界、智庫、模特、航天等各行各業(yè)的數(shù)十個(gè)杰出華人，他們代表“智慧、美麗、勇敢、才能、財(cái)富”等中國(guó)人形象。如此大規(guī)模、高頻度投放中國(guó)國(guó)家形象宣傳片，被視為中國(guó)官方高調(diào)宣傳中國(guó)品牌的重大公關(guān)行動(dòng)，也是以外國(guó)民眾為對(duì)象的中國(guó)公共外交的具體動(dòng)作。

2、中關(guān)村新十年綱要出臺(tái) 重品牌塑造建創(chuàng)新中心

事件性質(zhì)：區(qū)域品牌

2011年2月25日，在“落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于中關(guān)村1+6政策和規(guī)劃綱要?jiǎng)訂T大會(huì)”上，中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2020年)正式公布。規(guī)劃綱要提出了中關(guān)村未來十年的發(fā)展目標(biāo)，到2020年，示范區(qū)總收入達(dá)到10萬億元，并在在軟件及信息服務(wù)、生物醫(yī)藥、新能源等領(lǐng)域中形成2-3個(gè)擁有技術(shù)主導(dǎo)權(quán)的產(chǎn)業(yè)集群，培育出一批國(guó)際知名品牌和具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)企業(yè)，形成若干世界一流大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)和聚集一批優(yōu)秀創(chuàng)新人才特別是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才，成為具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。

3、海鷗反訴瑞企侵權(quán)勝訴 知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)企業(yè)利益

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

2011年3月29日，一家瑞士企業(yè)向第39屆巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展的主辦發(fā)提出投訴，稱海鷗公司“陀飛輪不銹鋼袖扣飾品”外觀形狀與這家企業(yè)產(chǎn)品“相似”，屬“侵權(quán)”行為，要求海鷗公司立刻將有關(guān)產(chǎn)品撤下展臺(tái)并接受處罰。3月31日，瑞士巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)宣布，中國(guó)天津海鷗手表集團(tuán)公司對(duì)一家瑞士企業(yè)的所謂侵權(quán)投訴提出反訴并勝訴。據(jù)了解，13年前海鷗就依靠自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成功戰(zhàn)勝來自瑞士著名制表企業(yè)的侵權(quán)投訴。隨著中國(guó)品牌堅(jiān)持走出去、開闊眼界，中國(guó)品牌對(duì)自主創(chuàng)新的重視也不斷加強(qiáng)。面對(duì)一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌首先要看得起自己，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來維護(hù)自身利益，中國(guó)品牌自身的實(shí)力才會(huì)更加壯大。

4、李娜法網(wǎng)折桂締造傳奇 個(gè)人國(guó)家品牌相得益彰

事件性質(zhì)：個(gè)人品牌

2011年6月4日，在備受國(guó)人關(guān)注的本年度法國(guó)網(wǎng)球公開賽的女單決賽中，中國(guó)金花李娜戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍斯齊亞沃尼，創(chuàng)造歷史成為第一個(gè)捧起網(wǎng)球大滿貫賽單打冠軍的亞洲選手，書寫了中國(guó)網(wǎng)球燦爛的輝煌時(shí)刻。在連續(xù)奪得澳網(wǎng)亞軍、法網(wǎng)冠軍之后，李娜已經(jīng)成為中國(guó)體育的新旗幟，其個(gè)人品牌形象迅速得到提升，而個(gè)人的商業(yè)價(jià)值也隨之繼續(xù)飆升。目前，除耐克、勞力士等世界品牌早就是其贊助商外，國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌也在積極聯(lián)系李娜。與此同時(shí)，隨著李娜個(gè)人影響力的不斷提升，也反映了中國(guó)體育綜合實(shí)力的提升，從而進(jìn)一步提升中國(guó)國(guó)家品牌形象。

5、七大部委發(fā)布指導(dǎo)意見 加快工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)

事件性質(zhì)：品牌措施

2011年8月2日，工業(yè)和信息化部網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》全文，該意見是由工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部、商務(wù)部、中國(guó)人民銀行、國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局聯(lián)合印發(fā)。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，促進(jìn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)我國(guó)工業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。堅(jiān)持以企業(yè)為主體，通過促進(jìn)工業(yè)企業(yè)提高創(chuàng)新能力和品牌培育意識(shí)以及商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)能力，增強(qiáng)品牌附加價(jià)值和影響力。

6、愛國(guó)者訴東芝侵權(quán)勝訴 打響知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)戰(zhàn)役

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

2011年10月10日，一直備受各方關(guān)注的被媒體稱為“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)第一案”的愛國(guó)者訴東芝侵權(quán)一案宣判，愛國(guó)者勝訴，法院判決東芝立即停止對(duì)愛國(guó)者USB PLUS系列連接器專利的侵權(quán)行為，東芝需賠付愛國(guó)者人民幣20萬元，本案中侵權(quán)的兩款東芝筆記本電腦將不被允許在中國(guó)大陸進(jìn)行銷售。中國(guó)創(chuàng)造的技術(shù)被國(guó)際品牌侵權(quán)，中國(guó)企業(yè)通過法律途徑維護(hù)自身權(quán)益，并獲得勝訴，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)第一次國(guó)產(chǎn)品牌勝訴國(guó)際品牌，愛國(guó)者在辛亥百年之際掀起中國(guó)創(chuàng)造新篇章。

7、聯(lián)想收NEC并首超戴爾 國(guó)際品牌價(jià)值迅速提升

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

2011年10月13日，Gartner今日發(fā)布第三季度PC出貨量排名，聯(lián)想已經(jīng)超越戴爾，首次成為全球第二大PC廠商，不過與宏基和戴爾份額相差不大。在完成NEC的收購后，聯(lián)想的份額在第三季度升至13.5%，而惠普、戴爾、宏基等廠商份額環(huán)比下滑。不過，近一個(gè)季度來聯(lián)想核心高層的人員變動(dòng)給聯(lián)想之后的發(fā)展帶來一些擔(dān)憂。聯(lián)想的好消息是成熟市場(chǎng)的變動(dòng)，宏基前CEO蘭奇和索尼前CEO出井伸之的加盟將給聯(lián)想在歐美市場(chǎng)助力。PC出貨量一路高歌的同時(shí)，整體PC產(chǎn)業(yè)的衰落不可忽視，聯(lián)想需要在移動(dòng)互聯(lián)等多個(gè)新興產(chǎn)品上再次證明自己。

8、西安世園會(huì)展萬國(guó)風(fēng)情 歷時(shí)半年提升西安品牌

事件性質(zhì)：區(qū)域品牌

2011年10月22日，歷時(shí)178天的2011西安世界園藝博覽會(huì)，在西安浐灞正式落下帷幕。在4月28日開園的2011西安世界園藝博覽會(huì)，吸引了52個(gè)國(guó)家和地區(qū)、58個(gè)國(guó)內(nèi)城市與企事業(yè)單位的積極參與，展示了各具特色、豐富多彩的園藝、建筑、科技、文化活動(dòng)，接待了超過1572萬名中外游客的熱情參觀，創(chuàng)下歷屆世園會(huì)之最，引領(lǐng)了一場(chǎng)綠色、環(huán)保、低碳的生活時(shí)尚。這里是花的世界，是歡樂的海洋，是五湖四海賓客們交流的聚會(huì)場(chǎng)，是陜西、西安展現(xiàn)其魅力的大舞臺(tái)。

9、神八升空對(duì)接試驗(yàn)成功 中國(guó)創(chuàng)造提振國(guó)家品牌

事件性質(zhì)：國(guó)家品牌

2011年11月3日，從對(duì)接機(jī)構(gòu)接觸開始，經(jīng)過捕獲、緩沖、拉近、鎖緊4個(gè)步驟，“神舟八號(hào)”飛船與“天宮一號(hào)”目標(biāo)飛行器3日凌晨實(shí)現(xiàn)剛性連接，形成組合體，中國(guó)載人航天首次空間交會(huì)對(duì)接試驗(yàn)獲得成功。天宮一號(hào)/神舟八號(hào)交會(huì)對(duì)接任務(wù)是首次無人自動(dòng)交會(huì)對(duì)接試驗(yàn)。11月17日晚，“神舟八號(hào)”飛船在太空飛行17天后返回，返回艙降落于內(nèi)蒙古四子王旗主著陸場(chǎng)，天宮一號(hào)則繼續(xù)運(yùn)行。神八11月1日5時(shí)58分從酒泉發(fā)射，以在軌運(yùn)行16天又13小時(shí)(397小時(shí))的時(shí)間和1100萬公里的行程，成為迄今中國(guó)在太空飛行時(shí)間最久、飛行距離最長(zhǎng)的飛船。

10、中國(guó)輪胎告贏美商務(wù)部 自主品牌初顯國(guó)際張力

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

2011年12月19日，美國(guó)聯(lián)邦巡回上訴法院就《GPX國(guó)際輪胎公司和河北興茂輪胎有限公司訴美國(guó)政府案》做出判決：在非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的政府財(cái)政援助不能夠被認(rèn)為是補(bǔ)貼。這一歷史性的裁決意味著，自2006年美國(guó)商務(wù)部重啟對(duì)華反補(bǔ)貼調(diào)查以來，做出的30宗反補(bǔ)貼決定均不符合美國(guó)法律。中國(guó)商務(wù)部表示，希望美方盡快糾正其在不承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位情況下對(duì)中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行反補(bǔ)貼調(diào)查的錯(cuò)誤做法。

2011中國(guó)十大品牌事件(入圍)

1. 北京最古老商業(yè)街重張鮮魚口街品牌古樹逢春

2. 團(tuán)購亂象叢生監(jiān)管缺位亟待重視誠(chéng)信升級(jí)服務(wù)

3. 浙江舟山群島新區(qū)設(shè)立區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)加速升級(jí)

4. 新浪微博啟動(dòng)獨(dú)立域名搶占先機(jī)打造微博品牌

5. 姚明退役品牌價(jià)值延續(xù)全身心投入公益與商業(yè)

6. 中國(guó)品牌組團(tuán)植入變?nèi)Ｊ絼?chuàng)新探傳播新路徑

7. 第五屆中國(guó)品牌節(jié)舉辦倡導(dǎo)重構(gòu)誠(chéng)信深化創(chuàng)新

8. 王健林斥巨資重返足壇萬達(dá)六大舉措振興足球

9. 大運(yùn)會(huì)美麗綻放深圳灣五洲健兒共鑄國(guó)家品牌

10.易購上線挑起電商激戰(zhàn)多家齊促展開品牌之爭(zhēng)

2011中國(guó)十大品牌危機(jī)

1. 瘦肉精致雙匯品牌受損食品安全再現(xiàn)信任危機(jī)

2. 錦湖輪胎深陷返煉膠門企業(yè)商業(yè)道德亟待提升

3. 達(dá)芬奇品牌身陷造假門拒罰單駁央視波瀾再起

4. 臺(tái)灣塑化劑風(fēng)波大蔓延食品安全危機(jī)引人關(guān)注

5. 哈藥品牌深陷污染泥潭敲響企業(yè)綠色發(fā)展警鐘

6. 郭美美殃及紅十會(huì)品牌透明度提升慈善公信力

7. 比亞迪安全氣囊不安全產(chǎn)品受質(zhì)疑品牌遇重創(chuàng)

8. 俏江南卷入回鍋油風(fēng)波餐飲品牌頻陷誠(chéng)信危機(jī)

9. 蒙牛再檢出致癌物超標(biāo)乳業(yè)品牌緣何屢屢犯錯(cuò)

10.淘寶商城傷及品牌形象內(nèi)訌?fù)癸@行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失

2011中國(guó)品牌百大事件

1. 國(guó)家形象片展大國(guó)自信助力中國(guó)品牌海外拓展

2. 中關(guān)村新十年綱要出臺(tái)重品牌塑造建創(chuàng)新中心

3. 海鷗反訴瑞企侵權(quán)勝訴知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)企業(yè)利益

4. 李娜法網(wǎng)折桂締造傳奇?zhèn)€人國(guó)家品牌相得益彰

5. 七大部委發(fā)布指導(dǎo)意見加快工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)

6. 西安世園會(huì)展萬國(guó)風(fēng)情歷時(shí)半年提升西安品牌

7. 愛國(guó)者訴東芝侵權(quán)勝訴打響知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)戰(zhàn)役

8. 神八升空對(duì)接試驗(yàn)成功中國(guó)創(chuàng)造提振國(guó)家品牌

9. 聯(lián)想收NEC并首超戴爾 國(guó)際品牌價(jià)值迅速提升

10.中國(guó)輪胎告贏美商務(wù)部自主品牌初顯國(guó)際張力

11.北京最古老商業(yè)街重張鮮魚口街品牌古樹逢春

12.團(tuán)購亂象叢生監(jiān)管缺位亟待重視誠(chéng)信升級(jí)服務(wù)

13.浙江舟山群島新區(qū)設(shè)立區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)加速升級(jí)

14.新浪微博啟動(dòng)獨(dú)立域名搶占先機(jī)打造微博品牌

15.姚明退役品牌價(jià)值延續(xù)全身心投入公益與商業(yè)

16.中國(guó)品牌組團(tuán)植入變?nèi)Ｊ絼?chuàng)新探傳播新路徑

17.第五屆中國(guó)品牌節(jié)舉辦倡導(dǎo)重構(gòu)誠(chéng)信深化創(chuàng)新

18.王健林斥巨資重返足壇萬達(dá)六大舉措振興足球

19.大運(yùn)會(huì)美麗綻放深圳灣五洲健兒共鑄國(guó)家品牌

20.易購上線挑起電商激戰(zhàn)多家齊促展開品牌之爭(zhēng)

21.瘦肉精致雙匯品牌受損食品安全再現(xiàn)信任危機(jī)

22.錦湖輪胎深陷返煉膠門企業(yè)商業(yè)道德亟待提升

23.達(dá)芬奇品牌身陷造假門拒罰單駁央視波瀾再起

24.臺(tái)灣塑化劑風(fēng)波大蔓延食品安全危機(jī)引人關(guān)注

25.哈藥品牌深陷污染泥潭敲響企業(yè)綠色發(fā)展警鐘

26.郭美美殃及紅十會(huì)品牌透明度提升慈善公信力

27.比亞迪安全氣囊不安全產(chǎn)品受質(zhì)疑品牌遇重創(chuàng)

28.俏江南卷入回鍋油風(fēng)波餐飲品牌頻陷誠(chéng)信危機(jī)

29.蒙牛再檢出致癌物超標(biāo)乳業(yè)品牌緣何屢屢犯錯(cuò)

30.淘寶商城傷及品牌形象內(nèi)訌?fù)癸@行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失

31.吉利創(chuàng)CNCAP評(píng)測(cè)記錄EC7五星級(jí)超合資品牌

32.壹基金變身公募基金會(huì)品牌獲認(rèn)可媳婦熬成婆

33.解百納商標(biāo)歸屬終落定七品牌共用屬明智之舉

34.贊助巴西世界杯足球賽英利品牌走國(guó)際化道路

35.中關(guān)村樹品牌提升形象年度十大評(píng)選榜單揭曉

36.啤酒品牌加快圈地運(yùn)動(dòng)雪花并三泰百威購大雪

37.匹克露臉全明星扣籃賽借勢(shì)推進(jìn)品牌國(guó)際進(jìn)程

38.匯源將旭日升品牌收編豐富產(chǎn)品線進(jìn)軍茶飲業(yè)

39.沃爾沃品牌新戰(zhàn)略發(fā)布打造豪華品牌劍指高端

40.三一重工馳援日本災(zāi)區(qū)自主品牌書寫企業(yè)雄心

41.京東當(dāng)當(dāng)削減廣告預(yù)算加強(qiáng)品牌服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)

42.奇虎360于紐交所上市 免費(fèi)殺毒挑戰(zhàn)盈利模式

43.央視揭露部分假洋品牌企業(yè)發(fā)展更需誠(chéng)信責(zé)任

44.TCL品牌跨國(guó)維權(quán)和解甩掉包袱向全球化邁進(jìn)

45.中國(guó)十大品牌女性揭曉品牌盛會(huì)展示女性風(fēng)采

46.馬云攜UC殺入移動(dòng)支付 同銀行推快捷支付品牌

47.創(chuàng)維增持白電企業(yè)志高開啟白加黑品牌新格局

48.如家四億七千萬購莫泰品牌整合區(qū)域分布格局

49.央視聚焦中國(guó)物流頑癥物流品牌發(fā)展面臨契機(jī)

50.河南茶業(yè)發(fā)展規(guī)劃出臺(tái)百億打造北方茶都品牌

51.體育產(chǎn)業(yè)首推五年規(guī)劃扶優(yōu)扶強(qiáng)打造國(guó)際品牌

52.慈善榜三屆首善遭質(zhì)疑馮小剛微博力挺陳光標(biāo)

53.蜀中制藥深陷質(zhì)量風(fēng)波醫(yī)藥品牌面臨信任危機(jī)

54.西湖入選世界申遺名錄杭州品牌更受全球矚目

55.真維斯冠名清華教學(xué)樓惹爭(zhēng)議提升品牌知名度

56.西咸新區(qū)規(guī)劃田園都市城市新區(qū)品牌呼之欲出

57.我國(guó)首艘航母順利試航成功凱旋彰顯大國(guó)形象

58.五糧液商標(biāo)維權(quán)案勝訴法院認(rèn)定七糧液傍名牌

59.動(dòng)車事故重創(chuàng)國(guó)家品牌勇于承擔(dān)方能重塑形象

60.餐飲品牌再遭外資收購安佰深捕獲中國(guó)金錢豹

61.海爾接手三洋白電業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)雙品牌運(yùn)營(yíng)模式

62.康師傅與百事喜結(jié)姻緣或書寫飲料品牌新格局

63.華為云平臺(tái)首推云手機(jī)品牌新理念提升云服務(wù)

64.中國(guó)十大品牌城市揭曉區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)筑品牌集群

65.小米雙核手機(jī)強(qiáng)勢(shì)發(fā)布國(guó)產(chǎn)品牌醞釀風(fēng)云再起

66.吉利擬在英國(guó)出售帝豪乘用車發(fā)力國(guó)際品牌夢(mèng)

67.光明購瑪納森75%股權(quán) 食品品牌最大海外并購

68.太平洋百貨將退出京城百貨業(yè)品牌吁轉(zhuǎn)型重生

69.夏季達(dá)沃斯大連揭序幕傳播品牌影響經(jīng)濟(jì)格局

70.汾酒再次公開炮轟茅臺(tái)兩大品牌展開國(guó)酒之爭(zhēng)

71.服裝品牌杉杉變換商標(biāo)進(jìn)軍奧特萊斯和地產(chǎn)業(yè)

72.紫鑫藥業(yè)爆出品牌騙局自買自賣成銀廣夏第二

73.男籃女排重回亞洲之巔獲奧運(yùn)門票塑體育品牌

74.屠呦呦榮獲拉斯克大獎(jiǎng)提振國(guó)家科技品牌形象

75.四巨頭開發(fā)長(zhǎng)白山依云聯(lián)手打造頂端產(chǎn)業(yè)品牌

76.凡客力推生于一九八四李宇春代言促品牌傳播

77.世界鋼協(xié)迎來中國(guó)掌門樹中國(guó)鋼業(yè)品牌新形象

78.中關(guān)村科學(xué)城規(guī)劃發(fā)布多種戰(zhàn)略推動(dòng)品牌創(chuàng)新

79.青島啤酒助陣倫敦奧運(yùn)體育品牌營(yíng)銷收效甚廣

80.水晶石中標(biāo)倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)創(chuàng)意成就品牌夢(mèng)想

81.央視廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高黃金資源助力品牌傳播

82.三元新華聯(lián)接管太子奶乳業(yè)品牌重組熱潮再起

83.王老吉紅綠商標(biāo)戰(zhàn)升溫兩品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙再起

84.中聯(lián)通中電信涉嫌壟斷或遭巨額罰單品牌受損

85.雀巢獲收購銀鷺徐福記民族品牌面臨蠶食風(fēng)險(xiǎn)

86.華為起訴摩托羅拉獲勝并購美IT品牌卻遇挫折

87.青啤進(jìn)軍東南亞獲成功國(guó)際化升級(jí)塑品牌形象

88.百勝收購小肥羊已獲批民族品牌再次遭受蠶食

89.品牌之爭(zhēng)唯冠維權(quán)勝訴蘋果在內(nèi)地使用屬侵權(quán)

90.品牌中國(guó)年度人物揭曉軟實(shí)力為中國(guó)贏得尊敬

91.北京市委發(fā)布指導(dǎo)意見建設(shè)國(guó)際文化之都品牌

92.茅臺(tái)品牌整合再下一城贖回飛天商標(biāo)結(jié)束付費(fèi)

93.北斗導(dǎo)航已試運(yùn)行服務(wù)自主品牌承諾免費(fèi)服務(wù)

94.政府部門開微博勤問政推進(jìn)區(qū)域品牌溝通發(fā)展

95.失信藥企將被踢出市場(chǎng)醫(yī)藥品牌實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控

96.三峽欲入鼓葡萄牙電力中國(guó)品牌影響歐洲經(jīng)濟(jì)

97.首個(gè)社交網(wǎng)正和島上線全球創(chuàng)新見證品牌發(fā)展

98.中遠(yuǎn)建立歐洲最大船運(yùn)整合發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)

99.濰柴收購歐洲游艇企業(yè)游艇制造提升品牌價(jià)值

100.多個(gè)品牌亮相紐約時(shí)代面向世界凸顯中國(guó)實(shí)力

中國(guó)品牌年度觀察：中國(guó)品牌在陣痛中勇敢前行

觀察員：品牌中國(guó)發(fā)展研究中心總監(jiān) 張永真

2011年，國(guó)家十二規(guī)劃的開局之年，“發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大中型企業(yè)”已是當(dāng)務(wù)之急。七大部委發(fā)布《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，以加強(qiáng)品牌建設(shè)工作。無論是政府、企業(yè)，還是中介組織，包括個(gè)人，都在積極推動(dòng)著中國(guó)品牌事業(yè)的發(fā)展。然而，品牌的創(chuàng)建和打造是一個(gè)系統(tǒng)的工程，決非一蹴而就。不僅要下決心、樹信心、有耐心，更要重誠(chéng)意、出創(chuàng)意。

從國(guó)家品牌來看，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在美國(guó)的播放，不僅展示了大國(guó)自信，還有助于中國(guó)品牌海外進(jìn)行拓展，讓國(guó)外的人逐步了解一個(gè)正在崛起的東方大國(guó)。神州八號(hào)的升空，尤其是成功對(duì)接天空一號(hào)，振奮人心，讓國(guó)人為之喝彩。這是對(duì)中國(guó)航天事業(yè)最有力的肯定，也是展示自主創(chuàng)新成就的又一例證。另外，我國(guó)首艘航母順利試航、男籃女排重回亞洲之巔，對(duì)國(guó)家品牌的提升均有貢獻(xiàn)。而李娜法網(wǎng)折桂、姚明退役投身公益和商業(yè)，他們憑借個(gè)人品牌的巨大影響力在不斷產(chǎn)生價(jià)值，也在推動(dòng)著國(guó)家品牌。

在區(qū)域品牌建設(shè)上，西安世園會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、大連夏季達(dá)沃斯等大型品牌活動(dòng)的成功舉辦，不僅提升了所在城市的品牌，對(duì)國(guó)家品牌形象的塑造也是一種促進(jìn)。國(guó)務(wù)院批復(fù)同意《中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2020年)》，明確指出要培育出一批國(guó)際知名品牌和具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)企業(yè)，成為中關(guān)村發(fā)展新的重大里程碑。浙江舟山群島新區(qū)、西咸新區(qū)的設(shè)立，加快了區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與升級(jí)。西湖入選世界申遺名錄，也讓杭州品牌更受全球矚目。

毋庸置疑，2011年的企業(yè)品牌非?；钴S，不管是創(chuàng)投并購、融資上市、海外維權(quán)，還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新營(yíng)銷，都對(duì)中國(guó)品牌產(chǎn)生了重要的影響。愛國(guó)者勝訴東芝侵權(quán)、中國(guó)輪胎企業(yè)告贏美國(guó)商務(wù)部、海鷗反訴瑞企侵權(quán)勝訴、華為起訴摩托羅拉獲勝、唯冠維權(quán)勝訴蘋果，這些讓我們看到了中國(guó)的不屈不撓的與國(guó)際大品牌抗?fàn)幍木?。?lián)想并購NEC首超戴爾成為全球第二大PC廠商、海爾接手三洋白電業(yè)務(wù)、水晶石中標(biāo)倫敦奧運(yùn)會(huì)、英利贊助巴西世界杯、光明購瑪納森75%股權(quán)、濰柴收購歐洲游艇企業(yè)、三一重工馳援日本災(zāi)區(qū)、中國(guó)品牌組團(tuán)植入《變形金剛3》、萬達(dá)六大舉措振興中國(guó)足球，這些足以看出中國(guó)品牌的雄厚實(shí)力。另外，老品牌不斷保持鮮活，新品牌不斷涌現(xiàn)，比如杉杉換標(biāo)、京東涉足娛樂營(yíng)銷、凡客力推1984、小米手機(jī)發(fā)布、正和島上線試運(yùn)行、華為首推云手機(jī)、微博日益火爆得到廣泛應(yīng)用等等。然而，品牌之間從不缺乏紛爭(zhēng)，汾酒再次公開炮轟茅臺(tái)展開國(guó)酒之爭(zhēng)，蘇寧易購上線挑起電商激戰(zhàn)，團(tuán)購市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈亂象叢生等。這些都是2011年品牌的真實(shí)寫照。

2011年的品牌事件中，除了十大入選和十大入圍外，還推出了十大品牌危機(jī)，這讓我們看到品牌發(fā)展過程中的很多不足，有些也不失為大品牌，這有些讓人感到痛心。對(duì)于消費(fèi)者而言，要求其實(shí)很簡(jiǎn)單，希望買到的東西能夠“安全、放心、有保障”，這是一個(gè)最基本的訴求。但是往往問題就是出在這里，由于很多品牌的急功近利，抱著僥幸的心理，忽視了本應(yīng)該重視的，丟掉了誠(chéng)信，沒有了底線，一步步鑄成大錯(cuò)，給品牌帶來危機(jī)。各種“門”事件，各種不安全，各種不誠(chéng)信，都在一次次地傷著消費(fèi)者的心，一次次地拿商業(yè)的底線來博弈消費(fèi)者所能容忍的界限?！盁o底線的商業(yè)”，這是正和島島民公約中的五戒之一，也應(yīng)該是所有品牌遵守的基本原則。

要避免品牌危機(jī)的發(fā)生，還在于扎實(shí)的基礎(chǔ)工作，在于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，在于捍衛(wèi)底線。正如艾豐教授在第五屆中國(guó)品牌節(jié)上的發(fā)言：誠(chéng)信是底線，是生命線。品牌的第一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是信任度。要象愛護(hù)生命一樣遵守誠(chéng)信。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上層出不窮的不誠(chéng)信的質(zhì)量事故，都在破壞著中國(guó)品牌在外國(guó)消費(fèi)者心中的誠(chéng)信度。做國(guó)際品牌，必須從誠(chéng)信開始!

2011年已然成為歷史，輝煌也好，平淡也罷，能活下來就是硬道理。幾多艱辛，幾分榮耀；面對(duì)未來，還需滿懷信心，從容以對(duì)。我們始終堅(jiān)信，中國(guó)品牌必將贏得全球尊敬。期待中國(guó)品牌在2012年，少給我們一些憂慮，多給我們一些驚喜。