諾基亞開始全面收縮戰(zhàn)線 售Vertu處早期階段

????在業(yè)績下滑、裁員風(fēng)波、破產(chǎn)謠言等陰影的籠罩下，諾基亞又被傳出了將出售旗下奢侈手機品牌Vertu的消息。盡管諾基亞方面表示對傳言不做任何回應(yīng)，但業(yè)內(nèi)普遍認為，正遭遇多方夾擊并進行業(yè)務(wù)重組的諾基亞，選擇賣掉Vertu的可能性很大。

????出售計劃仍處于早期階段

????消息稱，諾基亞已委托高盛負責(zé)出售Vertu，但目前該出售計劃正處于早期階段，還沒有實質(zhì)進展。記者就這一消息向諾基亞北亞區(qū)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)事業(yè)部副總裁康鵬飛求證時，其表示“我們不會對傳言做任何回應(yīng)。”

????但是，此前諾基亞關(guān)閉Vertu在日本全部門店的動作，以及Vertu創(chuàng)意概念與設(shè)計總監(jiān)Hutch Hutchison在接受本報記者采訪時做出“隨著手機市場格局的轉(zhuǎn)變，Vertu未來不排除尋找更大靠山的可能性”的表態(tài)，都為上述出售消息的可靠性增加了砝碼。

????資料顯示，Vertu是諾基亞所成立的全球首家奢侈手機公司，平均每款售價高達十幾萬元人民幣。有公開數(shù)據(jù)顯示，過去10年該品牌手機的銷量已超過30萬部，自2010年年初以來更是保持了兩位數(shù)以上的銷量增幅。但該數(shù)據(jù)相對諾基亞2.5億用戶來講還是小巫見大巫。根據(jù)外界的統(tǒng)計，Vertu手機的每年營業(yè)額在2億-3億歐元之間，而諾基亞201(參數(shù) 圖片 樣張 評測)0年的全球銷售額達到424億歐元。

????諾基亞已開始全面收縮戰(zhàn)線

????對于諾基亞出售Vertu品牌的原因，業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負責(zé)人李忠存認為，由于智能手機的崛起，諾基亞和Vertu的市場戰(zhàn)略都在進行重新的調(diào)整，這也就為這次出售提供了可能。

????目前，諾基亞正在重組智能手機業(yè)務(wù)，在蘋果和谷歌系的巨大沖擊下，鞏固自己中低端手機的優(yōu)勢正成為其最務(wù)實的戰(zhàn)略，拋棄高端市場已成為必然。另外，諾基亞在手機智能化浪潮中已是疲態(tài)盡顯。不斷的裁員、關(guān)閉羅馬尼亞工廠、向德國法蘭克福證券交易所提出退市申請……這一連串的行為都顯現(xiàn)出諾基亞正在全面收縮戰(zhàn)線。“諾基亞目前在市場戰(zhàn)略上、資金上都不能給Vertu提供更多的支持。因此出售Vertu有利于減少諾基亞的壓力和成本開支，對其未來發(fā)展也是有利的?！崩钪掖嬲f。

????上個月，Vertu剛剛在中國發(fā)布了全球首款觸摸屏手機。Hutch Hutchison表示，未來Vertu的定位不再是“鉆石型”的收藏性產(chǎn)品，而是“高端汽車型”的消費類電子產(chǎn)品。這也意味著，Vertu將調(diào)整策略和定位，亦亟須大量資金的支持。

????未來收購方不限于IT廠商

????據(jù)悉， Vertu品牌已經(jīng)引起一些投資公司的關(guān)注，其頂級奢華手機的定位也引起一些奢侈品牌的關(guān)注。由于Vertu最大的消費地正是中國，其全球80多家專賣店中就有38家在中國，這為一些國際品牌進入國內(nèi)市場提供了機遇。

????通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠則表示，購買Vertu的廠商不僅要有與之高端形象相匹配的品牌，還要有充足的現(xiàn)金。有預(yù)測認為，目前從品牌、資金、市場等綜合因素考慮，蘋果無疑是Vertu最合適的買家。而當(dāng)記者追問Hutch Hutchiso“是否蘋果、谷歌有可能是其尋找的新靠山時”，他表示一切皆有可能。（記者 金朝力)