諾基亞陷退市困局 上榜2012將消失的品牌榜首

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諾基亞陷退市困局 上榜2012將消失的品牌榜首

??? 再過3年，它就將迎來上市100周年，成立150周年。諾基亞是赫爾辛基股票交易市場最早的上市公司，而正是這家百年老店，11月24日宣布明年上半年將從德國法蘭克福證券交易所退市。此前，它已經(jīng)陸續(xù)從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市。至此，諾基亞的最后資本陣地，只剩美國和“老家”芬蘭。在《華爾街日報》評選出的2012年即將消失的品牌中，這個通信業(yè)巨頭，穩(wěn)居第一。

 ???英雄遲暮？

????從1996年到2011年第二季度，它一直穩(wěn)坐全球手機(jī)市場份額頭把交椅。但現(xiàn)在，在業(yè)內(nèi)看來，諾基亞在技術(shù)上已落后于蘋果、谷歌甚至中國國內(nèi)的一些公司好幾年。業(yè)內(nèi)人士指出，目前諾基亞最要命的技術(shù)瓶頸是未能提供一個開放的系統(tǒng)平臺?！捌渌鶊猿质褂玫娜嘞到y(tǒng)在終端市場競爭力不足，許多用戶熱衷的軟件體驗用諾基亞手機(jī)實現(xiàn)不了，這是典型的技術(shù)脫離市場的表現(xiàn)?！眹_證券分析師劉振聚認(rèn)為，此番退市明確反映出歐洲市場對這家企業(yè)和對通信行業(yè)的冰冷信心。

????股價折損已從三家證交所“退市”　CEO坦言技術(shù)落后了

????“不得不承認(rèn)，不創(chuàng)新，不緊握時代脈搏，再高大的巨人，也會迅速倒下”。這是一位網(wǎng)友在微博中對諾基亞的評論。從今年第二季度開始，諾基亞正式讓出全球老大的位置，并陷入了連續(xù)的利空期。

????10月中旬，諾基亞對外宣稱，公司已經(jīng)連續(xù)第二個財政季度出現(xiàn)凈虧損，因手機(jī)銷售額較上年同期下滑了25%。今年第三季度期間，諾基亞公司占全球智能手機(jī)市場份額降至14%，在整個手機(jī)市場的利潤已經(jīng)下降到4%左右，而主要競爭對手蘋果公司則高達(dá)52%。為此，今年8月，股票評級機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)了諾基亞的信貸評級。

????資料顯示，1915年，諾基亞在赫爾辛基股票交易市場上市，成為該所最老的上市公司，之后在Fondbors、倫敦、法蘭克福、巴黎、紐約等地股市陸續(xù)上市。但在過去8年里，諾基亞已依次從倫敦、巴黎和斯德哥爾摩等證券交易所摘牌退市?！皫状瓮耸兄苯釉蚨际枪善苯灰撞粔蚧钴S。但之前退市更多的是策略上的考慮，希望集中到更有價值的資本市場進(jìn)行運(yùn)作。但這次則是戰(zhàn)略收縮。”正略鈞策管理咨詢顧問唐欣表示，其最根本原因在于諾基亞自身發(fā)展動力不足。此外還和整個歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)。事實上自諾基亞宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略同盟以來，股價已跌損愈半，最低點(diǎn)跌至每股4歐元。

????諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普直言不諱：“第一代iPhone2007年發(fā)布直到今天，我們還沒有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶體驗。在競爭對手‘火上澆油’的同時，諾基亞在做些什么呢？我們落后了，錯過了主要潮流，我們喪失了時間優(yōu)勢?！?/p>

 ???柳暗花明？

????“諾基亞從股市中撤退，并不意味著它將從貨架上消失?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諾基亞與微軟結(jié)盟后推出的首款WP系統(tǒng)手機(jī)Lumia800正在熱賣，或許證明諾基亞還能收復(fù)失地。“總體來說，諾基亞具有扭轉(zhuǎn)頹勢的良好基礎(chǔ)?！?/p>

 ???放棄塞班借力Windows系統(tǒng)　與微軟合作期待借力扭轉(zhuǎn)頹勢

????早在年初艾洛普反思諾基亞閉門造車之時，它們已做出了結(jié)盟微軟的策略。在日前舉行的諾基亞世界大會上，諾基亞第一代Windows Phone的兩款智能手機(jī)首次亮相，亦即諾基亞Lumia 710和諾基亞Lumia 800。

????放棄塞班系統(tǒng)，借力Windows系統(tǒng)，成了諾基亞的破局險招。不過，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，從全球范圍來看，搭載Windows操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的市場份額已經(jīng)從一年前的7%降低到了今年第二季度的2%。而今年與微軟結(jié)盟以來，諾基亞股價下跌接近50%，最低至4歐元。

????有評論甚至認(rèn)為，微軟同時與蘋果、諾基亞關(guān)系曖昧，完全出于自身生存考慮。事實上，有IOS打底，且創(chuàng)新能力極強(qiáng)的蘋果并不在乎微軟，而諾基亞將希望寄托在移動市場水土不服的微軟身上，不能不說是創(chuàng)新疲軟的一種無奈之舉。

????2011年7月，諾西收購摩托羅拉移動解決方案公司后，宣布全球計劃裁員約1500人。4個月后，也就是上周，諾西宣布全球裁員17000人。這一消息直接導(dǎo)致了諾基亞在德股市創(chuàng)下2月來最大跌幅，并被公認(rèn)為退市的直接動因。

????“受渠道不暢、裁員風(fēng)波等負(fù)面影響，這次退市對諾基亞的企業(yè)形象和市場地位造成進(jìn)一步打擊?！碧菩勒J(rèn)為，諾基亞不斷喪失自己的市場份額，最大的失誤在于商業(yè)思維局限在傳統(tǒng)模式中，多年來固守塞班陣營，對過往的成功路徑過于依賴，沒有創(chuàng)新的勇氣。

????不過，唐欣同時認(rèn)為，退市有助于諾基亞未來實施更加靈活的企業(yè)戰(zhàn)略?！爸Z基亞從股市中撤退，并不意味著它將從貨架上消失。”諾基亞與微軟結(jié)盟后推出的首款WP系統(tǒng)手機(jī)Lumia800正在熱賣，或許證明諾基亞還能收復(fù)失地。