青啤攜手劉翔、易建聯(lián)等出征倫敦奧運(yùn)會(huì)（圖）
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2012奧運(yùn)盛典在即，青島啤酒這張中國(guó)向世界呈上的品牌名片，堅(jiān)持其一以貫之的“品牌傳播”、“產(chǎn)品銷(xiāo)售”和“消費(fèi)者體驗(yàn)”的三位一體的體育營(yíng)銷(xiāo)策略，全面開(kāi)啟并升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)的全球化時(shí)代，與來(lái)自五洲四海不同膚色的消費(fèi)者共享冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品，共享來(lái)自東方的文化魅力和來(lái)自中國(guó)的品牌激情。
 11月9日，北京鳥(niǎo) 自2005年簽約成為奧運(yùn)贊助商以來(lái)，青島啤酒的體育營(yíng)銷(xiāo)策略就始終堅(jiān)持 “品牌傳播”、“產(chǎn)品銷(xiāo)售”和“消費(fèi)者體驗(yàn)”的三位一體營(yíng)銷(xiāo)模式，讓消費(fèi)者一邊體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的魅力時(shí)，一邊享受青島啤酒所帶來(lái)的激情，這種產(chǎn)品消費(fèi)和情感體驗(yàn)可以凝聚成一種感動(dòng)的力量，人們被飲用產(chǎn)品時(shí)的狂歡情緒所打動(dòng)，繼而被品牌與冠軍之隊(duì)所匯聚成的中國(guó)驕傲所打動(dòng)。 對(duì)此，資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出：“作為中國(guó)最具情感溢價(jià)能力、并令中國(guó)人引以為傲的百年民族品牌之一，青島啤酒在2012奧運(yùn)前夕簽約‘中國(guó)冠軍之隊(duì)’，用體育的執(zhí)著與激情、向上的精神共鳴再度引燃全民驕傲，體壇明星牽手品牌明星，不同的驕傲來(lái)源，相同的激情時(shí)刻?！? 冠軍精神 激情共享
 四年前，國(guó)人把奧運(yùn)精神的“更快 更高 更強(qiáng)”解讀成“自信 自強(qiáng) 自尊”，一時(shí)間，奧運(yùn)精神和民族情結(jié)水乳交融。今日，當(dāng)劉翔把13秒奪冠時(shí)間和青島啤酒100年來(lái)堅(jiān)守品質(zhì)解讀成“中國(guó)驕傲”。中國(guó)人理解的奧運(yùn)，在劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿等冠軍軍團(tuán)的引領(lǐng)下，從參與、奪冠走向了激情向上、拼搏進(jìn)取精神的“共享”。 “這種精神，正是源自青島啤酒自身品牌厚度與體育冠軍形成相支撐的典型聯(lián)姻，作為擁有百年歷史積淀與世界級(jí)品質(zhì)的青島啤酒，它與世界冠軍都是代表著中國(guó)在世界的頂級(jí)形象，堪稱(chēng)國(guó)家楷模、時(shí)代象征，共同擎起中國(guó)的驕傲，是中國(guó)當(dāng)代的精神坐標(biāo)?！斌w育界權(quán)威評(píng)論人表示。 一位來(lái)自英國(guó)的華人謝女士在微博上表示：“在英國(guó)，當(dāng)看到青島啤酒時(shí)，我就感覺(jué)特別親切，也感到非常地自豪，因?yàn)檫@是來(lái)自家鄉(xiāng)的品牌，而且也是深受?chē)?guó)外消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌，這次看到青島啤酒與這么多冠軍牽手特別高興，雖然這次不能到現(xiàn)場(chǎng)一睹冠軍們的風(fēng)采，但是我會(huì)在倫敦喝著青島啤酒看你們的比賽。”而一位叫小猩猩的博主說(shuō)：“北京奧運(yùn)已經(jīng)過(guò)去了三年，心中的那份自豪感也慢慢在深藏，今天青島啤酒簽約活動(dòng)再次激發(fā)了我內(nèi)心的那份自豪感，看到中國(guó)冠軍之隊(duì)能夠與我們百年民族品牌合作，我感到更加自豪，說(shuō)明我們自己的品牌越來(lái)越強(qiáng)大了，是中國(guó)向世界展示的代表、中國(guó)的驕傲，感謝青島啤酒給了這樣的機(jī)會(huì)，可以讓大眾都能參與到運(yùn)動(dòng)、體育的激情當(dāng)中?！? 活動(dòng)當(dāng)天除了現(xiàn)場(chǎng)和微博，還有很多人通過(guò)短信等不同的方式對(duì)青島啤酒和中國(guó)冠軍之隊(duì)表達(dá)了祝福和希望，粉絲還對(duì)青啤的此舉表示贊賞，希望有更多的中國(guó)企業(yè)能夠?qū)W習(xí)，從民眾的心里出發(fā)，挑起社會(huì)責(zé)任。 與全球消費(fèi)者的精神共鳴 加拿大人馬修·弗雷修曾說(shuō)：當(dāng)一國(guó)國(guó)民迷戀他國(guó)軟實(shí)力時(shí)，就會(huì)對(duì)這個(gè)國(guó)家產(chǎn)生親近感，這個(gè)軟實(shí)力指的就是文化。而對(duì)于青島啤酒而言，其不僅僅出售的是產(chǎn)品和服務(wù)，更是產(chǎn)品和品牌所承載的百年文化、冠軍品質(zhì)和激情向上的精神。這正如可口可樂(lè)之于美國(guó)、西門(mén)子之于德國(guó)、索尼之于日本。 作為世界第六大啤酒生產(chǎn)廠(chǎng)商，青島啤酒占到中國(guó)啤酒出口量的50%以上。多年出口的歷史、世界廣泛的分布、優(yōu)秀的品質(zhì)、高端的品牌形象讓青島啤酒在世界各地培養(yǎng)了大量的忠實(shí)“粉絲”——無(wú)論是美國(guó)青年將青啤純生作為紋身的故事，還是美國(guó)老布什總統(tǒng)或者柬埔寨的西哈努克親王等世界政要對(duì)青啤的偏愛(ài)，都彰顯出青島啤酒作為中國(guó)百年民族品牌無(wú)窮的魅力。以“青島啤酒 與世界干杯”之名，青島啤酒將品牌形象、國(guó)際賽事、民族情感、時(shí)代特征等形成全面有機(jī)組合，有效跨越并無(wú)限拉近了與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度。 通過(guò)七年的體育營(yíng)銷(xiāo)，青島啤酒達(dá)成了和世界消費(fèi)者的精神共鳴，與其說(shuō)是產(chǎn)品和品牌輸出的成功，不如理解為企業(yè)文化、品牌精神的成功。有百年“播種”才有今日收獲，此次簽約2012中國(guó)冠軍之隊(duì)四人組，無(wú)疑標(biāo)志著青島啤酒踏上了國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的新征程,將“融合與激情”進(jìn)行到底。 中國(guó)奧委會(huì)副主席屠銘德先生表示：“品牌和體育始終是世界性的，在世界各地的賽場(chǎng)上我們都能看到中國(guó)體育健兒的雄健英姿，而同樣在世界其他國(guó)家和地區(qū)，我們也能品嘗到新鮮、地道的青島啤酒，企業(yè)精神和品牌文化是世界人民最容易溝通的重要渠道，中國(guó)要與世界共融、共享，就需要中國(guó)的體育健兒去世界體育舞臺(tái)上拼搏進(jìn)取。同樣我們也需要像青島啤酒這樣的百年老店去做友好的使者?！?/font> |
