網(wǎng)絡(luò)廣告"點(diǎn)擊量"造假存疑 專(zhuān)家提醒應(yīng)明確統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

在業(yè)內(nèi)，廣告主的頁(yè)面被打開(kāi)，才會(huì)被廣告主計(jì)入有效訪問(wèn)量。

　　王利峰：廣告主可以在頁(yè)面最下端加一個(gè)監(jiān)測(cè)代碼，當(dāng)有用戶把這個(gè)網(wǎng)頁(yè)整個(gè)全部打開(kāi)之后，才算一個(gè)有效訪問(wèn)，而“點(diǎn)擊”是我在這個(gè)廣告上有一個(gè)點(diǎn)擊行為，不管這個(gè)廣告主的頁(yè)面是否被打開(kāi)，都會(huì)被記成一個(gè)“點(diǎn)擊”。

　　這就是糾紛經(jīng)常發(fā)生的原因。如果合同約定按照“

　　王利峰：互聯(lián)網(wǎng)廣告，一些媒體發(fā)展是不均衡的，尤其是一些中小型媒體，我們行業(yè)內(nèi)部把它稱為個(gè)人網(wǎng)站或個(gè)人網(wǎng)站聯(lián)盟，他們?yōu)榱俗審V告效果更好，或者有些廣告是通過(guò)點(diǎn)擊付費(fèi)的，為了賺取更高利潤(rùn)，有時(shí)就采取作弊手段，比如找很多人去看這個(gè)廣告或點(diǎn)擊，甚至通過(guò)技術(shù)去模擬點(diǎn)擊，其實(shí)是有一些這樣的行文存在的。

　　統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)要明確

　　王利峰認(rèn)為，防止作弊最有效的方法就是選擇第三方監(jiān)測(cè)。

　　王利峰：我們也是向廣告主、網(wǎng)站主力推第三方廣告行政系統(tǒng)，國(guó)際上的尼爾森、double click（實(shí)際是谷歌的），還有我們國(guó)內(nèi)的一些公司，比如上?？平?，等等，他們至少是隸屬于第三方相對(duì)公正的平臺(tái)，可以提供很詳細(xì)、豐富、穩(wěn)定、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

　　和法官一樣，王利峰也再次提醒，訂立網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)合同，一定要明確統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　王利峰：委托方和受委托方一定要在合作之初明確標(biāo)準(zhǔn)，我們是根據(jù)點(diǎn)擊，根據(jù)pv（page view頁(yè)面瀏覽量），還是根據(jù)獨(dú)立訪客，這些定義一定要清晰下來(lái)，另外一個(gè)一定要用第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，一個(gè)是信譽(yù)的保證，最主要的是他們?cè)诜雷鞅椎氖侄紊嫌泻芏嗑C合利用的。

　　北京海淀法院湯民華法官提示，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)境下，基于網(wǎng)絡(luò)虛擬性以及不受時(shí)間、空間限制等特點(diǎn)，當(dāng)事人更要加強(qiáng)搜集、提交證據(jù)的意識(shí)，對(duì)即有證據(jù)要采取多元化形式予以保護(hù)。

　　湯民華：第一是可以申請(qǐng)法院訴訟保全，這是一個(gè)非常有效的方法對(duì)證據(jù)加以固定，第二就是到公證部門(mén)進(jìn)行公證。第三就是當(dāng)事人在建立網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)合同的時(shí)候，認(rèn)為點(diǎn)擊量存在虛假情況下，一定要去一個(gè)有資質(zhì)的點(diǎn)擊量檢測(cè)單位或部門(mén)，出具一個(gè)點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)檢測(cè)報(bào)告，并加蓋公章，我們法院才能對(duì)證據(jù)加以認(rèn)定。

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