康師傅百事可樂欲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 或壟斷中國飲料業(yè)

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????鯨吞中國兩成飲料市場 交易待中國政府批準(zhǔn)

????康師傅將炮制出百事可樂？昨日兩大飲料巨頭通報(bào)：臺灣飲料巨頭康師傅和美國飲料商百事公司達(dá)成協(xié)議，在華建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，所屬康師傅飲品將成為百事公司在華特許經(jīng)營裝瓶商。

????這不但意味著康師傅以后將能生產(chǎn)和銷售百事可樂，同時(shí)還締造了中國最大的飲料聯(lián)盟，市場份額高達(dá)兩成。

????由于和可口可樂收購匯源案相似，雙方合作已經(jīng)觸及

????業(yè)內(nèi)人士解讀：協(xié)議顯示百事依然控制最賺錢的濃縮液供應(yīng)業(yè)務(wù)，也就是汽水的配方。

????昨日，本報(bào)收到康師傅和百事公司的通報(bào)，當(dāng)中表示已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，在華建立“戰(zhàn)略聯(lián)盟”。根據(jù)協(xié)議，康師傅飲品控股有限公司（下稱“康師傅飲品”）將成為百事公司在華特許經(jīng)營裝瓶商。

????康師傅控股有限公司是中國大型的食品和飲料公司之一。百事公司是世界第二大食品和飲料公司。

????百事移交裝瓶廠持股

????協(xié)議顯示，百事計(jì)劃把它在24間中國裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品，由此將獲得在康師傅飲品5%的間接持股。百事也將有權(quán)決定在2015年前把在康師傅飲品的間接持股增加到20%。通報(bào)說，通過合作可以促進(jìn)運(yùn)營效率，減少成本。

????昨日，一位熟悉“洋飲料”的業(yè)內(nèi)人士對本報(bào)解讀，上述協(xié)議顯示百事依然控制最賺錢的濃縮液供應(yīng)業(yè)務(wù)，也就是汽水的配方?！罢f得簡單點(diǎn)，裝瓶廠就是向外方購買濃縮液，根據(jù)外方制訂的標(biāo)準(zhǔn)加糖加氣灌裝，并在各指定的區(qū)域定價(jià)銷售。”

????盡管透過出售濃縮液和其他食品業(yè)務(wù)例如薯片、麥片，百事在中國是賺錢的，但是艾格農(nóng)業(yè)分析師陳靜表示，百事可樂在中國的20多家裝瓶廠中有過半虧損。最近一段時(shí)間，在北京、深圳和福州的裝瓶廠中方合資方紛紛拋售股權(quán)，原因就是由于飲料市場競爭激烈加上飲料成本上漲，公司業(yè)績出現(xiàn)虧損。

????康師傅換購百事24家裝瓶廠

????康師傅控股昨天下午通過港交所發(fā)布公告表示，已經(jīng)與百事可樂簽訂商業(yè)合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百事可樂的全資附屬公司FEB同意將百事可樂在中國的非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)的全部權(quán)益出售給康師傅控股附屬公司——康師傅飲品控股有限公司，以換取康師傅飲品（康師傅控股在中國的飲料業(yè)務(wù)的控股公司）的9.5%直接權(quán)益。在交易完成后，F(xiàn)EB將間接持有康師傅飲品控股的5%權(quán)益。

????雙方昨天的新聞稿中回避了“收購”、“以股換購”等字眼，只是稱上述行為是“在華建立戰(zhàn)略聯(lián)盟”，康師傅飲品控股有限公司將成為百事公司在華特許經(jīng)營裝瓶商。

????據(jù)了解，康師傅飲品控股公司是中國飲料行業(yè)的領(lǐng)先生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品線包含即飲茶、瓶裝水以及果汁飲品；百事目前在華的飲料業(yè)務(wù)通過24家全資和合資裝瓶企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營。

????康師傅表示，此聯(lián)盟獲批準(zhǔn)后，百事將把其在裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品控股公司，由此將獲得在康師傅飲品控股的5%的間接持股，而伴隨著中國有望成為世界最大的飲料市場，百事也將有權(quán)決定在2015年前把在康師傅飲品控股的間接持股增加到20%。

????公告表示，此聯(lián)盟有待中國政府和在香港證券交易所上市的康師傅股東會的批準(zhǔn)。同時(shí)，目前在百事中國合資裝瓶企業(yè)中的股東不會因?yàn)榇寺?lián)盟而發(fā)生變化。

????百事可樂繼續(xù)擁有自有品牌

????根據(jù)新聯(lián)盟協(xié)議，康師傅飲品控股將與百事現(xiàn)有的在華裝瓶廠合作，負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售和分銷百事的碳酸飲料和佳得樂品牌產(chǎn)品，百事將繼續(xù)擁有品牌和負(fù)責(zé)其市場推廣活動。

????康師傅飲品控股也將通過百事的授權(quán)，開始將其果汁產(chǎn)品在百事可樂的純果樂品牌之下進(jìn)行聯(lián)合品牌經(jīng)營，康師傅飲品控股和百事的現(xiàn)有裝瓶企業(yè)將有權(quán)分銷百事在中國的飲料品牌產(chǎn)品。

????對于合作后的優(yōu)勢，雙方昨天提供的新聞稿這樣表示：此戰(zhàn)略聯(lián)盟獲批準(zhǔn)后，期待它將有益于極具競爭力的中國飲料產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,使得康師傅、百事及其現(xiàn)有合資企業(yè)的合作伙伴能借助優(yōu)勢互補(bǔ)，更有效地運(yùn)營業(yè)務(wù)。此外，聯(lián)盟還將有望帶來一系列重要裨益，包括通過康師傅飲品分銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,向百事全國零售商和餐飲服務(wù)業(yè)客戶提供更好的本地化服務(wù)；擴(kuò)大百事的碳酸和非碳酸品牌飲料的全國分銷網(wǎng)絡(luò)等。

????百事賣的只是中國虧損業(yè)務(wù)

????面對中國飲料市場的激烈競爭，百事可樂在中國的境況卻非常窘迫，而根據(jù)康師傅昨天的公告，百事此次賣給康師傅的只是在中國虧損的業(yè)務(wù)。

????根據(jù)公告，康師傅飲品控股5%權(quán)益的賬面價(jià)值約為5500萬美元，截至2011年6月30日，康師傅飲品控股的資產(chǎn)凈值約為11億美元。而百事此次出售的飲料2009年稅前及稅后虧損額分別為3850萬美元與4550萬美元；到2010年底，這一虧損擴(kuò)大到1.757億美元與1.756億美元。公告中這樣解釋，由于原材料成本大幅增加從而影響了公司的盈利能力。

????因?yàn)樘潛p，就在今年，北京百事可樂飲料有限公司、深圳百事可樂飲料有限公司、福州百事可樂飲料有限公司中方股東紛紛掛牌拋售所持股權(quán)。

????“為在全球范圍內(nèi)贏得成功，我們必須絕對擁有最好的本地業(yè)務(wù)合作伙伴”，將虧損業(yè)務(wù)甩給康師傅，百事公司董事長兼首席執(zhí)行官盧英德就此事表示，“我們相信此聯(lián)盟倡議將把康師傅極佳的分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋與百事杰出的創(chuàng)新能力結(jié)合起來，從而在短期內(nèi)極大提升我們的在華飲料業(yè)務(wù)”。

????百事可樂將燙手山芋塞給了康師傅，但是對于其在中國的其他業(yè)務(wù)卻充滿信心。百事方面這樣表示：“在將中國大陸飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌蚱毡椴捎玫奶卦S經(jīng)營模式的同時(shí)，百事將繼續(xù)獨(dú)立經(jīng)營其在華成功的食品業(yè)務(wù)。百事在休閑食品和谷物領(lǐng)域享有強(qiáng)勢地位，擁有樂事薯片、樂事悠米脆、悠麥脆、桂格麥片和奇多品牌，百事將繼續(xù)通過加大投資，擴(kuò)大食品業(yè)務(wù)在中國的分銷網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)食品業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>

????專家說法

????將施壓可口可樂

????著名品牌戰(zhàn)略專家、未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起昨天接受記者采訪時(shí)表示，百事進(jìn)入中國以來，合資工廠面臨很多問題，與中方股東糾紛不斷；而康師傅在全國布局生產(chǎn)基地，產(chǎn)能還沒得到完全的滿足。雙方此次合作，既解決了百事可樂的很多麻煩，也解決了康師傅的產(chǎn)能問題。李志起表示，雙方結(jié)盟，對對手可口可樂將造成極大的壓力?！耙?yàn)榭祹煾底畲蟮膬?yōu)點(diǎn)就是銷售網(wǎng)絡(luò)非常健全，渠道下沉到城鎮(zhèn)市場，而這正是可口可樂、百事可樂的短板?！?/p>

????未提百事裝瓶廠人員安排

????記者了解到，雙方的合作近日已疑似“走漏”。有網(wǎng)友在前天已聲稱百事高層已經(jīng)知道消息。昨日，雙方并無提及百事裝瓶廠的人員今后崗位將怎么安排。那么這場合作對消費(fèi)者有什么具體影響呢？事實(shí)上，兩大巨頭的合作將導(dǎo)致我國飲料市場的明顯集中。

????市場調(diào)研公司歐睿的分析表示，百事中國在軟飲料、零食類產(chǎn)品、市場份額比較大。歐睿的數(shù)據(jù)顯示，去年可口可樂是中國最大軟飲料生產(chǎn)商，市場占有率為16.8%，而康師傅和百事分列二、四位，份額達(dá)到14.4%和5.5%。這就是說，如果今后兩者合作份額將超過可口可樂——國內(nèi)貨架上每賣出10瓶飲料，2瓶將是康師傅負(fù)責(zé)生產(chǎn)和定價(jià)的。

????合作計(jì)劃有待中國政府審批

????對于市場可能面臨集中的問題，雙方昨日通報(bào)提及“合作的好處是使創(chuàng)新的新產(chǎn)品更快進(jìn)入市場，增加消費(fèi)者的選擇”。雙方均表示，這項(xiàng)交易還有待中國政府和在香港證券交易所上市的康師傅股東會的批準(zhǔn)。

????在接受本報(bào)采訪時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士均相信由于有可口可樂的前車之鑒，這項(xiàng)交易并無十足通過中國審批的把握。商務(wù)部在2009年3月時(shí)表示可口可樂179億港元并購國產(chǎn)的匯源果汁未通過反壟斷調(diào)查，因?yàn)槭召彆绊懟蛳拗聘偁帲焕谥袊袠I(yè)的健康發(fā)展。（記者 劉?。?/p>