移動終端拓展報紙內(nèi)涵 用iPad“印報紙”

????越來越多人選擇用輕薄的iPad看報紙。

????早餐時看報紙，看完后揉搓揉搓就著牛奶吃下去——這是多年前的一則“預(yù)言”。如今，看報紙已經(jīng)可以沒有“紙”。近日，據(jù)美國《赫芬頓郵報》報道，在丹佛召開的美聯(lián)社編輯協(xié)會例會上，美聯(lián)社新任主管們稱，移動設(shè)備為報紙和其他傳媒公司在數(shù)字時代盈利創(chuàng)造了絕好的機會。沒錯，在與PC競爭時，報紙沒有借勢而上，而在iPhone、iPad等移動終端大行其道時，報紙不應(yīng)失去機會，哪怕在新技術(shù)條件下找到盈利模式如同“峽谷上走鋼絲”。

????移動終端：

????洪水猛獸還是靈丹妙藥？

????和PC網(wǎng)絡(luò)普及之初的情況極為相似，2010年1月，當蘋果推出iPad這款劃時代的產(chǎn)品時，媒體業(yè)迅速分為兩個陣營：一邊是驚呼“狼來了”的報紙消亡論者；而另一邊則是期待它帶來變革的歡欣鼓舞的人們。

????iPad究竟是洪水猛獸還是靈丹妙藥？2010年11月，美國《華盛頓郵報》，宣布將其電子版閱讀終端加入蘋果的App Store?！度A盛頓郵報》在iPad軟件中的介紹這樣寫道：你可隨時讀到最新的新聞，涵蓋政治、商業(yè)、體育、娛樂、美食等。并且可以隨時了解到最喜歡作者的文章及閱讀知名博客作者關(guān)于熱點話題的觀點。

????更激進的是《紐約時報》，其主席和發(fā)行人蘇茲伯格2010年9月宣稱，“我們最終將在未來的某個時間停止《紐約時報》的印刷，日期待定。”這一時間坊間認為是2015年。而報業(yè)大亨默多克也直言，用iPad來“印報紙”。

????傳統(tǒng)報紙被“紙張”所局限的功能和視野，在以iPad為代表的移動終端上被大大地拓展了。除了“閱讀”之外，讀者被賦予了更多的自由。同時電子版報刊還能提供豐富的深度內(nèi)容鏈接，并且和博客、微博、SNS社交平臺等各種應(yīng)用互相嵌入。

????相對于手機而言，以iPad為代表的平板電腦，無論在排版還是閱讀感受上都更接近傳統(tǒng)的報紙，更寬大的屏幕也能提供更好的視覺效果；而相對于傳統(tǒng)PC，平板電腦則具有能耗小和便攜的優(yōu)勢。

????目前，許多世界知名報紙和期刊，如《泰晤士報》、《金融時報》、《衛(wèi)報》、《每日郵報》、《名利場》、《人物》等都已開發(fā)了iPad付費應(yīng)用程序。正如《今日美國》的編輯John Hillkirk所言：“我們必須跟著讀者走。如果讀者喜歡iPad、iPhone或其他移動平臺，我們就必須在讀者需要的時候出現(xiàn)在讀者喜歡的平臺?！?/p>

????數(shù)字化轉(zhuǎn)型：

????國內(nèi)報紙摸索中前進

????說到國內(nèi)數(shù)字報，彩信版手機報自是為大家所熟悉。它經(jīng)常與運營商提供的話費套餐捆綁銷售或作為贈送服務(wù)。這種定時以短信(彩信)形式進行推送的“報紙”并沒有真正流行起來，事實上，它也并非“報紙”，而只能稱為“報摘”。如今，手機報正日益變成一塊“雞肋”。

????智能手機的普及和平板電腦的出現(xiàn)改變了報紙移動終端的命運。通過APP應(yīng)用程序，讀者可以直接訪問報刊的電子版，從而越過了“手機報”的摘編過程。僅截至2010年，我國就已有《廣州日報》、《人民日報》等40多家報紙實現(xiàn)了iPad的中文報刊應(yīng)用?；诎沧科脚_的報刊閱讀應(yīng)用也層出不窮。

????“擁有這種形式的數(shù)字報并不代表就能獲得讀者的認同?！北容^過多家報紙APP后，業(yè)內(nèi)人士易先生表示，許多報章的APP使用很“坑爹”，內(nèi)容不能儲存，點開重復或出錯或者死機，各種小錯誤，讓人沒有耐心使用下去。

?????免費和收費：

????哪一條才是長久之道？

????雖然安卓等系統(tǒng)平臺不甘示弱，試圖阻擊蘋果家族在電子閱讀終端上一統(tǒng)江山的趨勢；微軟新近發(fā)布的號稱融合PC、平板電腦和手機的Win8或許更是大有可為，但iPad確實有很多優(yōu)勢，尤其是它在支付方面的完善功能。報業(yè)經(jīng)營者可通過蘋果支付體系，輕而易舉實現(xiàn)收費閱讀。

????但是，收費還是免費，這是一個問題?！度A盛頓郵報》曾向2月15日前的注冊用戶贈送免費的完整版本，在那之后注冊的用戶則需為完整版付費?！度宋铩分芸瘎t承諾實體版的訂閱者可以免費閱讀其電子版。收費標準則因報紙本身及地域不同而異，《The Daily》在美國的售價為每天0.99美元或者每年39.99美元。

????而目前在國內(nèi)，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習慣仍為免費獲取信息，因此絕大部分進入iPad應(yīng)用商店的報紙都仍以免費策略吸引用戶。對此也有表示擔憂的聲音，業(yè)內(nèi)人士認為，免費策略仍是以實體版報刊為中心，電子版只為賺人氣，長此以往將不利于電子版報刊的發(fā)展。

????《丹佛郵報》和《鹽湖城論壇報》的發(fā)行人兼美聯(lián)社主席威廉·迪安·辛格頓說：“報紙不會消失，它們根本不可能‘死亡’，也不會走向‘死亡’，但報紙將會做出很大的改變。”