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近日，騰訊視頻“全新出品”戰(zhàn)略正式浮出水面，其“騰訊出品
原創(chuàng)未來(lái)”的口號(hào)也逐漸被80、90后所熟知。輔助原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)劇、微電影、短片大賽/扶持計(jì)劃四大核心戰(zhàn)略，騰訊視頻正在為廣大觀眾后提供了一個(gè)全新的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。2011年9月，騰訊在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布將與天娛傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，邀請(qǐng)中國(guó)第六代導(dǎo)演代表人物張一白及當(dāng)下最熱的“快女”群體加入原創(chuàng)視頻陣營(yíng)，參與拍攝十部以“青春”為題材的微電影。這一系列影片，將成為中國(guó)首部與選秀節(jié)目深度結(jié)合的微電影，也將成為騰訊“全新出品”戰(zhàn)略出臺(tái)后、第一部參與全程制作與推廣的微電影作品。作為躥升最快的視頻網(wǎng)站平臺(tái)，騰訊視頻的制勝之處引人思考。 “新媒體在電影產(chǎn)業(yè)上所產(chǎn)生的作用越來(lái)越明顯，因此娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)可以借助新媒體的傳播能力，二者互動(dòng)和協(xié)同，將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合帶到新的高度。這樣的合作范例在國(guó)際上也早已出現(xiàn)，就像好萊塢和硅谷也有著高度合作。作為擁有中國(guó)最多用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊不但資本雄厚，而且有著獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，與之合作必將能夠促進(jìn)中國(guó)原創(chuàng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。” 天娛傳媒董事總裁龍丹妮女士表示。 縱觀影視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游，一般可以分為投資、制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等四個(gè)環(huán)節(jié)。在這個(gè)鏈條上，影視劇產(chǎn)品作為商品形態(tài)一直是利益各方聚焦的對(duì)象。“不同于其他視頻網(wǎng)站，騰訊視頻對(duì)電影事業(yè)的支持，不是局部的，而是深入到各個(gè)領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈合作?！彬v訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧這樣說(shuō)。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對(duì)既有產(chǎn)業(yè)鏈的深度參與是個(gè)兩全其美的做法：向上游可以儲(chǔ)備和培養(yǎng)專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)自制劇制作人才和自有明星資源，向下游延伸可以實(shí)行網(wǎng)絡(luò)自制劇的多渠道、多形式發(fā)行。為此，騰訊動(dòng)作頻頻。2011年8月，騰訊宣布成立規(guī)模5億元人民幣的影視投資基金，主要用于投資電影、電視劇的制作項(xiàng)目和有成長(zhǎng)性的影視制作公司，這標(biāo)志著騰訊視頻正式參與到影視制作的上游。同時(shí)，騰訊視頻還與中影集團(tuán)、華誼兄弟等多家影視公司合作，把全平臺(tái)產(chǎn)品融入到影視娛樂(lè)創(chuàng)作、傳播和衍生產(chǎn)品發(fā)行中。這次騰訊視頻與內(nèi)地大牌的娛樂(lè)公司天娛傳媒一起聯(lián)手推出的“快女”微電影“青春代言人系列影片”就是其貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的又一次全新嘗試。這次合作不但為“快女”們提供一個(gè)可以“觸電”的全新舞臺(tái)、讓喜愛(ài)她們的觀眾們可以第一時(shí)間看到她們?cè)陔娪胺矫嫔系慕艹霰憩F(xiàn)，同時(shí)也為騰訊視頻儲(chǔ)備了自有的人才資源。
在談及產(chǎn)業(yè)鏈上游參與時(shí)，劉春寧先生表示：“網(wǎng)站介入影視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)，除了開(kāi)源、節(jié)流的考慮，也是為了在未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局中占先布子。通過(guò)版權(quán)自制，一方面將在加快發(fā)展平臺(tái)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，逐漸進(jìn)入內(nèi)容市場(chǎng)，通過(guò)投資自制劇等方式增強(qiáng)內(nèi)容實(shí)力，降低對(duì)內(nèi)容寡頭的依賴，全方位提高綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面視頻行業(yè)還將自制節(jié)目提供給電視臺(tái)，反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體。” 現(xiàn)如今，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士趙福軍表示：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)歸根結(jié)底是視聽(tīng)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，從2011年開(kāi)始，無(wú)論是奇藝、土豆、優(yōu)酷、樂(lè)視，還是騰訊視頻，紛紛開(kāi)始涉足原創(chuàng)影視內(nèi)容的拍攝和制作，說(shuō)明視頻行業(yè)在告別帶寬、牌照、技術(shù)等競(jìng)爭(zhēng)后，已經(jīng)進(jìn)入到用戶體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。同時(shí)，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2011 上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶行為與趨勢(shì)》報(bào)告中顯示，2011年，80 后、90 后平均每次觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為3.19 小時(shí)；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，35 歲以上人群所占的比例比2009 年上升了5 個(gè)百分點(diǎn)。不難看出80 后和90 后是網(wǎng)絡(luò)視頻的生力軍，而他們正是騰訊網(wǎng)億萬(wàn)用戶的重要組成部分。 “騰訊視頻的發(fā)展，是以用戶的需求為皈依，用戶需要什么，我們就提供什么?！边@就是騰訊視頻“以用戶為本”的理念。原創(chuàng)是精彩的來(lái)源，為了給用戶帶來(lái)更多差異化內(nèi)容，騰訊一直在制造擁有“騰訊視頻出品”標(biāo)識(shí)的作品。比如紅極一時(shí)、并引發(fā)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)反向內(nèi)容輸出的騰訊視頻社會(huì)紀(jì)實(shí)類訪談節(jié)目《某某某》、首部微博互動(dòng)情景劇《男左女右》等等，都引發(fā)了高點(diǎn)播率與高關(guān)注度。據(jù)騰訊內(nèi)部人員透露，今年騰訊視頻還將與星美傳媒聯(lián)合打造的十季百集網(wǎng)絡(luò)大電影《星蹤魅影》，合辦的第二屆九分鐘原創(chuàng)電影大賽也將出品大批優(yōu)秀微電影、并在騰訊視頻首播，圍繞郭敬明的暢銷小說(shuō)《小時(shí)代》改編的互動(dòng)電影即將開(kāi)拍……這些新鮮的原創(chuàng)“血液”，將為中國(guó)觀眾提供更為多元的選擇與更為精彩的體驗(yàn)。 為了更好的支持中國(guó)原創(chuàng)電影發(fā)展，騰訊視頻還特別推出了“青年影視劇人扶植計(jì)劃”。據(jù)了解，除了建立了與張一白（此次快女微電影總導(dǎo)演）、陸川（九分鐘大賽18*5單元電影拍攝總監(jiān)制）等名導(dǎo)深度合作外，騰訊還將攜手九分鐘原創(chuàng)電影大賽等頗具影響力的行業(yè)賽事，讓新銳導(dǎo)演參與到騰訊出品原創(chuàng)劇集的拍攝中，為每一個(gè)熱愛(ài)電影的人提供更為優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)。 “我們希望以騰訊跨平臺(tái)、多終端資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行包裝、制作和宣傳，讓我們此次電影的女主角——快樂(lè)女生獲得一次全新的發(fā)展機(jī)遇?！彬v訊視頻快女微電影項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。對(duì)青年導(dǎo)演、演員的扶植，體現(xiàn)了騰訊視頻對(duì)影視制作領(lǐng)域的參與、及對(duì)創(chuàng)意人才的支持，也更加清晰的詮釋了“騰訊出品 原創(chuàng)未來(lái)”的戰(zhàn)略理念。
除此之外，在劇本方面，騰訊視頻選擇與用戶更具有共鳴感的劇本，并通過(guò)對(duì)網(wǎng)友們的調(diào)查，把“青春代言人”的主題引入視頻拍攝中來(lái)，在用戶觀看的同時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴感。無(wú)論是導(dǎo)演、演員還是劇本的選擇上，騰訊視頻都本著為用戶提供差異化的體驗(yàn)感受的理念，為用戶不斷提供創(chuàng)新的原創(chuàng)視頻作品。 中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，近幾年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)品重要發(fā)行渠道和推廣平臺(tái)。而根據(jù)艾瑞咨詢今年5 月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻的日均覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到1681 萬(wàn)，位列行業(yè)第三，已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)；同時(shí)，騰訊視頻以人均單日有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1 小時(shí)、每周總有效瀏覽時(shí)間為9298 萬(wàn)小時(shí)，位列行業(yè)第一。可見(jiàn)騰訊視頻的發(fā)行威力非同一般。如此短的時(shí)間內(nèi)取得這么優(yōu)異的成績(jī)，與騰訊視頻多形式的發(fā)行方式是密不可分的。
騰訊視頻推出的第一部微電影《男左女右》，就是其在騰訊微博眾包創(chuàng)意、劇本選材和視頻社交化發(fā)行與體驗(yàn)等方面的嘗試，也充分體現(xiàn)了騰訊視頻在社交化發(fā)行方面的前瞻性。目前，騰訊已經(jīng)形成了“視頻+微博+QQ”的立體發(fā)行模式，將原創(chuàng)影視作品更為定向的推送給觀眾。對(duì)于這次“快女”微電影的發(fā)行，騰訊視頻將在維持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上添加一些更加獨(dú)具匠心的發(fā)行模式，除了在網(wǎng)上獨(dú)家首發(fā)以外，還會(huì)與各大院線合作，達(dá)到線上線下同時(shí)發(fā)行的目的。騰訊這一具有強(qiáng)大渠道運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)介入自制劇的發(fā)行中，必將彌補(bǔ)目前影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)之間不完善的地方，從發(fā)行環(huán)節(jié)上解決了渠道較少問(wèn)題的先天不足。 “我們希望通過(guò)對(duì)用戶的精準(zhǔn)覆蓋、強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)、組合式的廣告產(chǎn)品、細(xì)分目標(biāo)受眾，在為用戶更精準(zhǔn)推送內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)行廣告的定向投放、提升廣告投放效果，從而實(shí)現(xiàn)差異化、定制化精準(zhǔn)營(yíng)銷，滿足廣告主的投放需求。”在談到騰訊視頻的運(yùn)營(yíng)方式時(shí)劉春寧這樣說(shuō)到。自2005 年開(kāi)始，騰訊就以QQLive 涉足視頻行業(yè)，經(jīng)過(guò)近6 年的積淀，騰訊視頻逐漸形成了其獨(dú)有的SEE的運(yùn)營(yíng)方式。在全面覆蓋1-4 線城市的一站式生活平臺(tái)上，騰訊視頻可以通過(guò)微博、Tips、QQ 空間、騰訊朋友等互聯(lián)互通的平臺(tái)，無(wú)縫接入用戶的線上世界——同樣的內(nèi)容，能夠獲得更高的觸達(dá)率。騰訊視頻同時(shí)依照用戶生活軌跡、興趣愛(ài)好等，進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分與深耕，再以精細(xì)化的運(yùn)作手段，營(yíng)造一個(gè)便捷有趣、流暢高清的視頻平臺(tái)，讓用戶更方便地看劇、選劇，并享受到極致的視聽(tīng)體驗(yàn)。并且，借助騰訊威力無(wú)窮的社交平臺(tái)，用戶可以以微博、QQ 空間等SNS 平臺(tái)分享視頻內(nèi)容、發(fā)起話題討論，引發(fā)第二次甚至多次傳播，“SEE 模式”下的騰訊視頻，在內(nèi)容的散播上擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)騰訊公司旗下的各種平臺(tái)合力，加上視頻網(wǎng)站平臺(tái)，通過(guò)更好的內(nèi)容延伸價(jià)值，去進(jìn)行更多商業(yè)模式上的創(chuàng)新?！眲⒋簩幷f(shuō)。 “目前騰訊視頻( 網(wǎng)頁(yè)版+ 客戶端) 已經(jīng)制定了全新的發(fā)展戰(zhàn)略，將從內(nèi)容、互動(dòng)分享、個(gè)性定制、個(gè)性運(yùn)行、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面進(jìn)行發(fā)力，為用戶提供自由分享、多平臺(tái)、跨終端的綜合性在線視頻體驗(yàn)服務(wù)。同時(shí)，將視頻按內(nèi)容、目標(biāo)人群、投放行業(yè)、節(jié)令、原創(chuàng)等維度進(jìn)行細(xì)分，把合適的內(nèi)容在合適的時(shí)間以合適的渠道推給合適的用戶，從而滿足用戶差異化的需求?！碑?dāng)問(wèn)及騰訊視頻未來(lái)發(fā)展前景時(shí)，劉春寧這樣答到。相信通過(guò)這次“快女”微電影的推出，騰訊視頻也將在全產(chǎn)業(yè)鏈布局中顯示出其強(qiáng)大的實(shí)力，同時(shí)，騰訊視頻也將拉起視頻營(yíng)銷的“騰訊時(shí)代”大幕。 |