華語片遭好萊塢片蹂躪

　　賣座與不賣座，都需要一個理由！

　　洋氣大片：陣容、期待值都完勝　內地院線人士笑稱今年的經營光靠《變形金剛3》基本就夠了！

　　今年暑期檔的好萊塢電影由《雷神》打頭，這部影片也是驚奇漫畫的野心大作《復仇者聯(lián)盟》的情節(jié)和人物拼圖之一，《雷神》內地票房近億，表現(xiàn)只能說一般。但這僅僅是今年好萊塢搶錢季的暖場之作，據(jù)藝恩娛樂產業(yè)網的票房數(shù)據(jù)顯示，《雷神》之后上映的《速度與激情5》票

　　以《變形金剛3》、《哈利·波特7(下)》、《功夫熊貓2》這種層級的好萊塢電影來說，稱霸暑期檔并不奇怪。像《變形金剛3》和《功夫熊貓2》本來就是內地觀眾的菜，片方在制作上針對中國市場也有專門設計，甚至植入廣告的金主也有不少是來自中國，雖然對于中國國產品牌的廣告植入，內地觀眾頗有怨言，但這一議論又幫這部電影做了不少宣傳。

　　另外，今年暑期最強的四部好萊塢大片都是續(xù)集電影，都有3D和IMAX版，票價比普通版要高出不少，在票房上作出不少貢獻?！都永毡群１I4》在北美和內地都未獲太多好評，不過勝在主角仍是約翰尼·德普，這位“妖星”的魅力無敵。而另一賣座續(xù)集《功夫熊貓2》相比前作，純以“好看”來說，功夫設計融合了中國傳統(tǒng)，又有美式動作片的快節(jié)奏，小幽默搞笑更是好萊塢的拿手好戲，諸般元素匯在一起，確實是很難讓一般觀眾抵擋?！豆げㄌ?(下)》是這個系列十年來的最終章，不要說內地數(shù)不清的哈迷是票房的基本保障，僅以內地觀眾進電影院要看“大片”的心理預期，這部電影也是必選。至于《變形金剛3》，在觀眾而言這應該是最正統(tǒng)的好萊塢大片，可以在視聽方面得到最大限度的滿足，有俊男靚女，更有毀天滅地的逼真特效，各種讓人目瞪口呆的視覺奇觀，在講求“值回票價”的觀眾心中，這部電影可謂不可不看。

　　這幾部好萊塢大片中，《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》基本上是與北美同期上映，《變形金剛3》、《哈利·波特7(下)》則延后北美上畫兩周到近一個月，盜版在市面上早已流出，但對票房的影響不大。由于六月到七月有不少主旋律電影排入院線，觀眾在類型上選擇相對較少，也形成了一定的市場饑渴，院線對《變形金剛3》的排片也可見到這種現(xiàn)象，首周排片幾乎占絕大多數(shù)的放映廳，對影片的票房成績助力不小。而批片的表現(xiàn)也可圈可點，《超能游戲者》、《戰(zhàn)略特勤組》等片在國外上映都已經有時日了，但在國內仍然可以輕松做到兩千萬的票房，相比批片買斷的價格，相信肯定有錢賺。而《天際浩劫》更是其中的佼佼者，雖然評價不高，這部低成本的科幻片在內地票房卻達到5000多萬。科幻、災難、特效等題材一向是觀眾選擇的重點，國產影片短期內無法提供有競爭力的產品，同檔期內又沒有相似題材，《天際浩劫》的票房成績其實是在預期之內，并不是什么爆冷。

　　華語大片：愛跟風愛獻禮就不用心做電影

　　有些大片，導演不過是完成項目的工具，創(chuàng)作自由并不太多，像葉偉信談到《倩女幽魂》時就說“并不是我想拍這個題材，而是因為投資公司找的我”。

　　暑期檔戰(zhàn)團的傳統(tǒng)華語大片有《建黨偉業(yè)》、《關云長》、《武俠》、《倩女幽魂》、《竊聽風云2》等電影，不過它們都沒有與上述幾部好萊塢大片硬碰硬的同期對撞，而是想方設法地避其鋒芒。以票房來論，《建黨偉業(yè)》目前近4億元的成績成為老大，也是今年目前為止票房最高的華語電影。影片承襲《建國大業(yè)》兩年前的成功模式，以全明星陣容來演繹主旋律題材，但是影片上映前傳出多次過審風波，包括出演陶毅的湯唯戲份被刪等，又因為高軍的“8億票房”說惹來不少反感?！督h偉業(yè)》的故事背景比《建國大業(yè)》更宏大復雜，主創(chuàng)力求簡化線索，雖然偶有亮點，但故事主線仍然有支離破碎的感覺，各方評價都要比《建國大業(yè)》要弱一些，該片目前仍在上映，但票房要超過《建國大業(yè)》有一定難度。

　　《關云長》、《武俠》、《倩女幽魂》等片是典型的中國大片，攢一些最有號召力的演員，如甄子丹、姜文、金城武等，用最保險的題材，古裝、武打、魔幻、經典翻拍等，片方的策略當然沒有錯，但數(shù)十年的類型觀影已經有一定疲勞度，陳可辛的《武俠》雖然有想給武打片帶出新意，但動作表現(xiàn)形式上卻仍然是老一套。而片方認定要拍這些題材，導演也不過是完成項目的工具，創(chuàng)作自由并不太多，拍電影時花的精力和心思自然也不用太多，像葉偉信談到《倩女幽魂》時就說“并不是我想拍這個題材，而是因為投資公司找的我”。3D電影《大鬧天宮》目前正在做后期，導演是題材一向走偏鋒的鄭寶瑞，他在接受記者采訪時也坦言片方找到他來拍這部電影時他也感覺很奇怪，“我沒有拍過這種題材這種陣容，而且還是3D，只有硬著頭皮去學?！?/p>

　　值得一提的是8月中旬上映的《竊聽風云2》，導演麥兆輝、莊文強前作《關云長》在野心未能盡展的情況下毀譽參半，這次則圍繞“竊聽”主題做好劇本功夫，以內地電影少見的金融題材做切入點，由于故事扎實，吳彥祖、古天樂、劉青云三大男主角表演給力，成為今年華語電影中少見的口碑作品，該片目前已經過億，超過了首集的成績。

　　國產電影的跟風情緒一向濃厚，題材創(chuàng)新方面動作不多。做大片，古裝、魔幻、武打被證明穩(wěn)妥和有收益，因此項目策劃基本都是這幾類，雖然內地有電影審查的國情在，但時裝、槍戰(zhàn)、科幻等大眾題材仍然是待開采的題材富礦，而目前內地特效水準也不是說就完全見不得人，觀眾已經審美疲勞，傳統(tǒng)大片的市場潛力也已經差不多見頂，做華語大片，電影人也許應該在題材選擇上有新的突破才行。

　　黑馬小片：檔期題材運氣都重要

　　雖然“喜劇片看得很驚悚，驚悚片看得很喜劇”，但楊冪演電視劇積累的“粉絲”人氣，為《孤島驚魂》取得好成績起到了不可忽視的帶動作用。

　　有虧本的也自然有發(fā)財?shù)模磕暧笆卸加泻隈R跑出來，今年最黑的要數(shù)《財神客?！泛汀豆聧u驚魂》領軍的一系列驚悚片了，另外還有一批小成本喜劇片，雖然這堆電影被評為“喜劇片看得很驚悚，驚悚片看得很喜劇”，但它們日子都還過得不錯。

　　王晶導演的《財神客棧》在《建黨偉業(yè)》和《武俠》兩部華語大片間上映，看似勝算不大，結果反而活得很滋潤，過億的票房讓片方笑到不行。影片走的是王晶慣常的無厘頭喜劇路線，謝霆鋒放棄酷勁搞笑，張家輝甚至戴齙牙扮丑，雖然質量一般，但差異化的題材在同檔期內給了觀眾不一樣的選擇，“王晶的瘋狂喜劇套路沒有什么實質性的改變，但是觀眾還是吃這一套，也說明觀眾帶有審美惰性?！庇霸u人麻繩表示。其實這一招2008年的《十全九美》、《荒村客?！芬灿眠^，當時不少電影忌怕奧運會會影響影院客流量而選擇避之大吉，卻忽視了固定觀影人群的存在，也給了這些小片立足江湖的成名機會?！敦斏窨蜅！返拇筚u再次證明檔期真的很重要。

　　從1999年阿甘的《古鏡怪談》投資600萬賣出1100萬開始，本小利大的驚悚片在市場上常拍常有，今年當然特別多，而且都收獲破豐。打著“《鬼影實錄》亞洲版”旗號的《B區(qū)32號》賣出1700萬的票房，制片人劉晶曾制作過《美人草》、《十三顆梧桐》、《玩酷青春》等文藝片，但現(xiàn)實讓他轉投到商業(yè)片的懷抱中來。導演呂建民稱《B區(qū)32號》的成本在400萬左右，“包括制作和營銷”，但有業(yè)內人士估計影片的攝制成本在10萬上下。雖然《B區(qū)32號》在百度百科中被寫成是“2011年影評最差電影”，網友評論“集爛片兒之大成”、“能傲首世界300年”等等，但大家罵得約歡樂，就有更多充滿好奇心的觀眾去看，票房就漲起來了。

　　去年由任達華、吳鎮(zhèn)宇兩位影帝主演的《午夜心跳》，憑借3200萬的票房成為國內驚悚片的票房神話。今年7月初上映的《孤島驚魂》則把這個神話標桿提升到9000萬的高度！這部電影成本只有500萬，拍攝于兩年前，主演的楊冪還沒有出演讓她聲名大噪的電視劇《宮》，葉山豪也還未拍今年紅遍東南亞的《肉蒲團3D之極樂寶鑒》，這部影片運氣太好了，最大限度地利用了明星知名度帶來的粉絲觀眾，影片上映后上座率甚至比《武俠》還高，遠超出影院預料。近年從驚悚轉投3D的導演阿甘認為“他們趕上了好時代”，華星國際影城中關村店副經理劉暉表示，《孤島驚魂》能取得如此好的成績，楊冪演電視劇積累的“粉絲”人氣起到了不可忽視的帶動作用。

　　“交口”片：明星最保險宣傳很關鍵

　　《鋼的琴》雖然拿到了東京電影節(jié)影帝大獎，但影片在宣傳定位由最初的文藝片到喜劇片，又曾轉向大片范宣傳，上映前也沒有安排主創(chuàng)到處造勢。反觀《觀音山》，范冰冰在全國巡回宣傳，最終取得7000多萬元的票房。

　　微博時代，電影營銷出現(xiàn)了“交口”現(xiàn)象，但是很快就被證明網絡“交口”其實不太值錢，值錢的不是評論仍然是明星。今年暑期檔中口碑較好的電影要數(shù)《最愛》和《鋼的琴》，《最愛》的陣容沒的說，顧長衛(wèi)導演，章子怡、郭富城、濮存昕、蔣雯麗等一堆明星出演，題材雖然敏感了點，顧長衛(wèi)為了能讓電影順利上映，已經修剪了很多，電影的片名也從最初的《魔術時代》、《魔術外傳》改為《最愛》，電影本身的犀利程度也降低。然而，好在該片有明星陣容，章子怡、郭富城等明星的號召力還是不容忽視的，因此《最愛》最終還是有5000多萬的票房。

　　《鋼的琴》被稱為今年口碑最好的電影，影片讓許多擁有同樣生活經歷或者背景的觀眾淚流滿面，網上更是好評一片，但上映以來票房不過650萬，影片雖然拿到了東京電影節(jié)影帝大獎，但片方在上映之前并沒有做太多宣傳，影片在宣傳定位由最初的文藝片到喜劇片，又曾轉向大片范宣傳，但除了東京獲獎和改名風波，沒能留下太多印象，上映前也沒有安排主創(chuàng)到處造勢。而同樣是獲得東京電影節(jié)影后大獎的《觀音山》，范冰冰不辭辛勞在全國巡回宣傳，最終取得7000多萬元的票房。

　　“奇跡”片：逆市增長票房表現(xiàn)詭異

　　“在曹楊影城花80元買了張今晚的《變形金剛3》(3D英文)，結果給了兩張票，說是后一場隨便要看不看。贈送的那場票價是60，《變形金剛3》反倒只要20元。這算不算是偷票房呢？”

　　值得一提的是暑期檔中還有幾部票房表現(xiàn)很奇怪的電影，像《飛天》、《楊善洲》、《郭明義》等，跟一般電影首兩周高，后幾周漸減的票房曲線不一樣，這幾部電影首周的票房都很低，《飛天》35萬，《楊善洲》240萬，《郭明義》20萬，從第二周起票房都開始增長，但這幾部電影的增長幅度很驚人，《飛天》第三周票房有80萬，第四周票房猛然增長到530萬；《郭明義》第三周票房已經達到260萬，第六周又沖高到350萬；《楊善洲》第二周票房680萬，第三周更達到1710萬！

　　這些影片幾乎都與《變形金剛3》同期上映，網友“叔本華的背面”在上海曹楊影城看《變形金剛3》，結果買到了《變形金剛3》和《楊善洲》的套票，他在微博上表示：“在曹楊影城花80元買了張今晚的《變形金剛3》(3D英文)，結果給了兩張票，說是后一場隨便要看不看。贈送的那場票價是60，《變形金剛3》反倒只要20元。這算不算是偷票房呢？”業(yè)內把這種捆綁銷售的方式稱為“結構票房”，現(xiàn)在昵稱為“劈票房”——《變形金剛3》和三部國產電影捆綁銷售，票價總和不高于《變形金剛3》單片票價，同時分別高過最低票價限定，其實就不算違規(guī)。影評人、編劇張小北在微博上稱，這些國產片的“這種優(yōu)勢是通過壟斷、不透明和管制的方式獲得的，因此，這個舉動本身就破壞了稀缺資源分配的根本原則：公平。”他還表示，貌似觀眾沒有受到利益的傷害，但這是一種短視的行為，“通過種種幕后手段對觀眾兜里的錢進行資源分配，等于是有人在替觀眾做投票和選擇”，“劈票房”對于電影市場的傷害是“連鎖和長遠的”。