微視頻市場上演營銷大戰(zhàn)

????走進地鐵、商場、機場或者在等公交車、開會等等任何空余時間都能隨處可見低頭玩手機的人，玩微博、打游戲、看小說、微視頻、聊微信幾乎成了現(xiàn)在大部分都市人的一種生活方式，不知不覺中一種“微”應(yīng)用已經(jīng)悄然滲透到我們生活中的每個角落。跟文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨特的優(yōu)勢成為了一種主流應(yīng)用，據(jù)統(tǒng)計截止上半年，中國有近5億網(wǎng)民，其中視頻用戶覆蓋了75%即3.75億，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端的的不斷完善

????“大”時代的“微”模式

????視頻行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)中最主流的應(yīng)用，也必將是硝煙彌漫競爭最激烈的地方，獨家買斷高額“大”版權(quán)，以大題材、大手筆、大制作、大投資、大導(dǎo)演、大明星、大陣容、大場面自制影視劇等等，而對于大部分視頻互聯(lián)網(wǎng)公司而言帶寬和版權(quán)成本居高不下是網(wǎng)站“大”成本主要因素。第一視頻集團董事局主席張力軍對這樣的“大”嘗試有很深的體驗，他說“06年第一視頻就開始嘗試自制影視劇，投資了新版《水滸》，幾年的時間在視頻業(yè)務(wù)上投入了幾個億，但短期內(nèi)很難盈利，在繳納了高昂的學(xué)習(xí)費之后，2010年第一視頻啟用新網(wǎng)址，首家提出了"微視頻"概念，開創(chuàng)了首家微視頻新聞門戶網(wǎng)站，攜手百余家優(yōu)秀的專家學(xué)者，制作了《孔和尚有話說》《坐視天下》、《大使在線》《快女快跑》等十余擋微視頻評論節(jié)目?！?在第一視頻提出微視頻模式一年后，新浪在2011年7月高調(diào)發(fā)布了“微視頻”“雙微”戰(zhàn)略、而鳳凰網(wǎng)也提出未來的發(fā)展方向是將國內(nèi)其他電視媒體的新聞素材聚合起來，形成一個國內(nèi)最大的新聞短視頻庫，另外網(wǎng)易高層近期也曾表示，網(wǎng)易視頻近期會有大動作，但肯定不會采取流行的影視劇戰(zhàn)略。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在面對巨大的財務(wù)壓力時，視頻業(yè)的盈利問題將面臨很大的挑戰(zhàn)，因此無論從成本、盈利模式還是應(yīng)用中微視頻（各家叫法不同）都必將成為視頻行業(yè)的新藍海。

????網(wǎng)絡(luò)“后娛樂”時代，精細化量身定制

????視頻行業(yè)發(fā)展瓶頸除盈利模式外還有另外一個至關(guān)重要的因素就是內(nèi)容，可口可樂全球CMO在最新的哈佛商業(yè)評論中曾撰文指出，網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化的核心問題是能否創(chuàng)造出讓消費者主動討論和傳播的東西來。有業(yè)內(nèi)人士指出門戶網(wǎng)站對微視頻的發(fā)力，是意圖以差異化戰(zhàn)略和內(nèi)容切入市場，在前景廣闊的視頻市場提前布局，而且隨著移動互聯(lián)的廣泛普及，微視頻無論從終端還是資費更加適合。

????8月17日，第一視頻邀請了國內(nèi)近20家核心媒體做客其王牌欄目《孔和尚有話說》現(xiàn)場直播節(jié)目，共同探討微視頻的發(fā)展及趨勢，第一視頻新聞網(wǎng)執(zhí)行總編穆曉航在現(xiàn)場說“視頻網(wǎng)站目前同質(zhì)化非常嚴(yán)重，多以娛樂、影視劇、網(wǎng)友上傳短片為主，隨著網(wǎng)絡(luò)從最初的以文字資訊為主發(fā)展到現(xiàn)在的圖片視頻的多元化，網(wǎng)友也更加理性和成熟，在這個后娛樂時代，第一視頻希望能打造的一個為網(wǎng)友量身定制的有深度的精品平臺，比如我們制作的直播節(jié)目《孔和尚有話說》，是由北大著名教授孔慶東主持的，節(jié)目立足平民立場，通過專家學(xué)者視角對時下最新、最熱、最快的新聞話題進行點評，還原新聞全貌、解讀事件真相，這個節(jié)目今年7月29日剛剛過完一周年生日，經(jīng)過一年的嘗試，無論從網(wǎng)友還是市場反饋的熱烈都遠遠超出我們的預(yù)期，《大使在線》、《天平軍事》、《外聞內(nèi)參》等等十余檔節(jié)目在娛樂泛濫的時代希望給網(wǎng)友提供一個有深度的高端平臺。”

????易觀國際分析師唐亦之認為，自制節(jié)目對內(nèi)容的掌控能力更強，在競爭中更容易突出視頻網(wǎng)站的特色，同時自制節(jié)目的成本更好控制，能夠有效地提升用戶黏性和用戶對平臺的認可，而且?guī)砹嗽S多為廣告主服務(wù)的可能性，包括植入營銷和病毒式營銷。

????微視頻的多平臺整合

????微視頻因其內(nèi)容短小靈活易傳播成本低吸引了各大互聯(lián)網(wǎng)廠商的青睞成為了視頻行業(yè)的新寵，據(jù)一項調(diào)查顯示，用戶更加偏好短視頻，相對長視頻而言，微視頻決策和投入的時間都會更加輕巧和靈活，而微博平臺上平均每個用戶每天看5條以上的微視頻。

????新浪在7月的微視頻戰(zhàn)略中提出了微視頻將主要依托“雙微”平臺，打通資源，聚合專業(yè)視頻機構(gòu)的制作優(yōu)勢，以新浪出品或聯(lián)合出品的形式，為網(wǎng)友提供更加高質(zhì)量的精品網(wǎng)絡(luò)短片、短劇。幾乎在同一時間提出“鳳鳴計劃”的鳳凰網(wǎng)也提出將整合多平臺資源聯(lián)合400余家電視臺推出“資訊短視頻”， 而對于已經(jīng)對微視頻嘗試一年的第一視頻來說，也將在下半年提出多平臺整合的策略。

????第一視頻介紹：

????第一視頻集團于2005年成立, 2006年在香港主板上市（股票代號：0082） 是資質(zhì)齊全的新媒體產(chǎn)業(yè)集團。第一視頻自成立之初就非常注重自身的資質(zhì)建設(shè)，已取得包括網(wǎng)絡(luò)視聽許可證、互聯(lián)網(wǎng)新聞許可證、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證、互聯(lián)網(wǎng)出版許可證以及所有其他所需許可證。

????主要業(yè)務(wù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)和移動終端。第一視頻微視頻新聞門戶、彩票業(yè)務(wù)、手機游戲等構(gòu)成了第一視頻主要產(chǎn)品。第一視頻微視頻新聞門戶網(wǎng)為廣大網(wǎng)民奉獻的特有微視頻節(jié)目《孔和尚有話說》《外聞內(nèi)參》《大使在線》《天平軍事》等十余檔欄目，平民立場、專家視角，還原時下最新、最熱的民生新聞全貌，疏導(dǎo)民意，解讀事件真相。

????“地鐵0號線”，第一視頻創(chuàng)辦的中國第一檔地鐵移動網(wǎng)絡(luò)電臺，清晰定位在“地鐵一族”，秉承“直播、服務(wù)、互動、評論、名人、話題”的內(nèi)容定位，全天8檔節(jié)目共17小時的連續(xù)直播。

????第一視頻第一彩，服務(wù)于廣大彩民，推出集互聯(lián)網(wǎng)、電話等通訊網(wǎng)絡(luò)和地面實體店為一體的平臺，在不斷創(chuàng)新理念指導(dǎo)下，第一視頻第一彩率先實現(xiàn)了彩票的三網(wǎng)融合。推出的首家垂直專業(yè)類微博，彩民微博，開通后受到了行業(yè)內(nèi)部和彩民的極大關(guān)注。

????第一視頻手機游戲團隊擁有研發(fā)、制作、推廣等一條龍的優(yōu)秀人才。市場占有率達20%，產(chǎn)品不僅覆蓋中國，而且出口世界其它國家。 2011年1月1日第一視頻微視頻新聞門戶網(wǎng)全球排名進入338位，成為繼新華網(wǎng)、人民網(wǎng)之后的中國第三大新聞評論網(wǎng)。

????第一視頻新聞網(wǎng)核心欄目介紹：

????《孔和尚有話說》

????第一視頻新聞網(wǎng)重拳推出的新聞評論類欄目之一《孔和尚有話說》。該節(jié)目立足平民立場，學(xué)者深度，環(huán)球視野，中華氣派。甄選當(dāng)天最新，最熱，最快的新聞話題，還原新聞全貌、解讀事件真相，是最真實，最尖銳，最具影響力的評論盛宴?！氨贝笞韨b”孔慶東與您一起嬉笑怒罵評天

????《平邦評論》

????節(jié)目以社會中發(fā)生的新聞和緊急突發(fā)新聞為評論要點，嘉賓為資深評論員，以評論員的角度去播報和評論新聞。觀點的不同引起網(wǎng)友的關(guān)注。節(jié)目中會產(chǎn)生和網(wǎng)友互動，評論員評論網(wǎng)友問題與質(zhì)疑、網(wǎng)友觀點。讓網(wǎng)友貼近到節(jié)目中來，促使節(jié)目在播報過程中和網(wǎng)友產(chǎn)生趣味性。

????《老石診所》

????第一視頻新聞網(wǎng)重拳推出《老石診所》與您一起診治社會病態(tài)，最新的社會病態(tài)事件、最熱的社會病態(tài)人物、最獨家的專家解析診斷、邀您走進《老石診所》去救治那些病態(tài)事件與病態(tài)人物。

????《啟陣看社會》

????第一視頻新聞網(wǎng)推出的一檔社會評論類節(jié)目，甄選每天的社會新聞事件給予最獨家的評論。與您一起探究社會問題和社會現(xiàn)狀，解讀社會百態(tài)。

????《艾說天下》

????第一視頻新聞網(wǎng)重拳推出的一檔新聞評論類節(jié)目。通過節(jié)目搜索天下大事，點評國際國內(nèi)新鮮新聞，與您一起看天下大事。

????《天評軍事》

????第一視頻新聞網(wǎng)重拳推出的軍事類訪談節(jié)目，以最新鮮的軍事新聞、最獨家的專家解析、最全面的軍事視角為廣大的軍迷朋友們呈現(xiàn)出一個五彩斑斕的軍事世界。

????《大使在線》

????第一視頻大型網(wǎng)絡(luò)互動直播欄目《大使在線》立足于獨特的國際視角生動的外交解析，從“實踐外交學(xué)”的特定視角，關(guān)注國內(nèi)外重大新聞事件，以生動通俗的方式為廣大網(wǎng)友朋友們揭開國際形勢和國際關(guān)系的“神秘的面紗”。

????《外聞內(nèi)參》

????第一視頻新聞網(wǎng)重拳推出的一檔以國際外交為主的新聞評論類節(jié)目，以最犀利的國際視角、最專業(yè)的外交術(shù)語、最具權(quán)威的專家分析為廣大網(wǎng)友朋友們深度解析最新最熱的國際外交事件。

????《午夜講壇》

????第一視頻聯(lián)合中國計劃生育協(xié)會監(jiān)制、第一視頻新聞網(wǎng)重磅推出兩性健康類節(jié)目《午夜講壇》。兩性神秘話題輕松探討，男女情感困惑專家解答，都市情感、私密話題、兩性健康、情趣生活、婚姻家庭，為您開啟兩性魔法盒，為您的生活加點“料”。