動(dòng)員中國(guó)生態(tài)力量蒙牛撬動(dòng)生態(tài)拐點(diǎn)
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????蒙牛的“生態(tài)經(jīng)”：從公益到收益 ????隨著綠色、生態(tài)成為時(shí)代的主題，更多的企業(yè)意識(shí)到以高能耗支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展與長(zhǎng)遠(yuǎn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的利弊。中國(guó)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)滕藤曾指出，從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律看，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展勢(shì)必會(huì)影響和破壞生態(tài)環(huán)境，呈現(xiàn)出U型曲線的特征：經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)生態(tài)環(huán)境破壞；有了一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力后，環(huán)境保護(hù)、建設(shè)和恢復(fù)的拐點(diǎn)才會(huì)出現(xiàn)，生態(tài)環(huán)境才會(huì)得到治理和改善。而對(duì)于中國(guó)綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)的 ????實(shí)踐綠金產(chǎn)業(yè)鏈 帶動(dòng)乳業(yè)綠色轉(zhuǎn)型 ????“沼氣發(fā)電”一直是蒙牛在搭建綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中最廣為人知的實(shí)踐。蒙牛澳亞國(guó)際牧場(chǎng)擁有全球最大規(guī)模的畜禽糞沼氣發(fā)電廠，其中平均每頭牛每年能“發(fā)電”1000度，可供5臺(tái)家用電冰箱使用一年。如果按每度電5毛錢(qián)計(jì)算的話，整個(gè)澳亞國(guó)際牧場(chǎng)憑奶牛發(fā)電帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益就高達(dá)500萬(wàn)元人民幣。對(duì)此，有專(zhuān)家認(rèn)為，切實(shí)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)收益的低碳行為才能是可持續(xù)的。如果企業(yè)為生態(tài)投入的成本無(wú)法獲得相應(yīng)的回報(bào)，這樣的“善行”注定不會(huì)持久。
蒙牛生態(tài)牧場(chǎng)配套建設(shè)的沼氣發(fā)電廠，年發(fā)電量一千萬(wàn)度 ????在生產(chǎn)、物流、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，蒙牛采取了一份統(tǒng)計(jì)諸多具體的節(jié)能降耗措施，其宗旨是通過(guò)精益求精的工藝技術(shù)，循環(huán)使用再生能源。在以科技凸顯綠色“好品質(zhì)”的同時(shí)，這種綠色發(fā)展模式也帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同進(jìn)化——影響到奶農(nóng)改變以往單靠種植農(nóng)作物為生的生存方式，還走上了“種草——養(yǎng)?！u(mài)奶”、“養(yǎng)?！＜S還原土地——種草”的良性循環(huán)之路，為中國(guó)乳業(yè)的綠色循環(huán)發(fā)展奠定了一條可行的道路。 ????鑒于蒙牛在建設(shè)綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上獲得的成功實(shí)踐，2011年世界園藝博覽會(huì)甄選其成為第一個(gè)全球合作伙伴。在這個(gè)全球級(jí)別最高、規(guī)模最大的綠色生態(tài)盛會(huì)上，蒙牛綠色生態(tài)園通過(guò)對(duì)其整個(gè)綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的全景還原，與全球分享中國(guó)企業(yè)的“綠金之路”。
世園會(huì)中的蒙牛綠色生態(tài)園：與世界分享中國(guó)企業(yè)的“綠金之路” ????動(dòng)員中國(guó)生態(tài)力量 蒙牛撬動(dòng)生態(tài)拐點(diǎn) ????“我們所主張的2.0生態(tài)鏈，比生態(tài)經(jīng)濟(jì)在傳統(tǒng)意義上的生態(tài)鏈概念更加寬泛?！痹诿膳？磥?lái)，生態(tài)經(jīng)濟(jì)的主旨是以人為本，也包含著人人皆可生態(tài)的概念，社會(huì)公眾既是生態(tài)理念的接受者，又必須是生態(tài)行動(dòng)的實(shí)踐者。為了推動(dòng)綠色與生態(tài)理念進(jìn)一步平民化、全民化，蒙牛連續(xù)兩年發(fā)起“生態(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)” 全國(guó)大型生態(tài)公益行動(dòng)。這項(xiàng)行動(dòng)已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)深具影響力的公益“品牌活動(dòng)”，先后有姚明、章子怡、張靚穎、田亮、林宥嘉等數(shù)十位國(guó)內(nèi)外演藝及體育界明星參與其中?！昂昧?xí)慣的養(yǎng)成并不很難，只要每周步行不少于一次，減輕體重，健康低碳，堅(jiān)持21次，就會(huì)養(yǎng)成自覺(jué)的好習(xí)慣。”知名體育評(píng)論員韓喬生在關(guān)注到“生態(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)”后在其微博上呼吁公眾“為了自己的健康，為了我們的地球村，快快行動(dòng)起來(lái)吧！”
蒙?！吧鷳B(tài)行動(dòng)助力中國(guó)”，群星閃耀一呼百應(yīng) ??? 上圖為張靚穎、林宥嘉展示自己的生態(tài)行動(dòng)主張，下圖從左至右為：王野，劉惜君，薛之謙，尚雯婕，許飛，吉杰，胡夏。 ????對(duì)于蒙牛而言，實(shí)現(xiàn)公益承諾、展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)也在其中獲得了相當(dāng)?shù)摹捌放剖找妗?。今年“生態(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)”開(kāi)展以來(lái)，蒙牛官方微博粉絲數(shù)量增至二十多萬(wàn)，上百萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)微博參與了“生態(tài)行動(dòng)助力中國(guó)”微博互動(dòng)。在終端活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，記者通過(guò)隨機(jī)采訪了解到，很多大眾消費(fèi)者認(rèn)可蒙牛為推動(dòng)全民生態(tài)所做出的持續(xù)努力，并認(rèn)為類(lèi)似的企業(yè)公益模式值得推廣。正如“現(xiàn)代公關(guān)之父”艾維?李所言，“凡是有利于公眾的事業(yè)，最終必將有益于企業(yè)和組織”。隨著良好品牌口碑的積攢，蒙牛正從中不斷獲得品牌商業(yè)形象的大幅提升。對(duì)此，有營(yíng)銷(xiāo)人士認(rèn)為，品牌得到社會(huì)公眾的認(rèn)可，除了具有卓越的品質(zhì)，更重要的是具備較高的品牌內(nèi)涵。蒙?！吧鷳B(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)”在將企業(yè)公益的單向作用力轉(zhuǎn)化為與公眾進(jìn)行相互作用力的同時(shí)，也讓消費(fèi)者于體驗(yàn)中真實(shí)感受到品牌價(jià)值，其用戶(hù)凝聚效益將很快展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)在活動(dòng)中彰顯了企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并獲得公眾認(rèn)可。 ????激活“有償生態(tài)” 領(lǐng)航高效生態(tài)經(jīng)濟(jì) ????結(jié)合企業(yè)自身特性，牛奶包裝回收作為蒙?！吧鷳B(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)”重點(diǎn)向公眾推介的生態(tài)項(xiàng)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2011年3月下旬到4月上旬的半個(gè)月內(nèi)，蒙牛于五座城市發(fā)起的包裝回收活動(dòng)共計(jì)回收利樂(lè)牛奶包裝60萬(wàn)個(gè)。此項(xiàng)活動(dòng)目前仍在成都、武漢、沈陽(yáng)等全國(guó)重點(diǎn)城市陸續(xù)開(kāi)展，蒙牛同時(shí)大力推廣“有償回收”概念，在超市終端放置了多臺(tái)RVM包裝回收機(jī)。消費(fèi)者累計(jì)投入5個(gè)任意品牌、任意類(lèi)型的利樂(lè)牛奶包裝，就可以隨機(jī)獲得包括活動(dòng)門(mén)票或回收憑券在內(nèi)的不同回饋。“有償回收”在有效激發(fā)公眾參與熱情的同時(shí)，也為蒙牛品牌好感度的提升增加了砝碼。
設(shè)置在銷(xiāo)售終端的智能包裝回收機(jī)吸引了眾多消費(fèi)者的參與，小朋友也來(lái)加入“生態(tài)行動(dòng)” ????與此同時(shí)，蒙牛企業(yè)內(nèi)部對(duì)于廢舊包裝的處理已經(jīng)具備了科學(xué)的操作流程。在回收物的再利用環(huán)節(jié)中，廢棄包裝將與其他垃圾進(jìn)行分類(lèi)，為回收單位的后續(xù)再漿化處理提供方便；可利用的包裝材料最后進(jìn)行打包，累積到可以運(yùn)輸?shù)拇髷?shù)量后進(jìn)行運(yùn)輸以降低運(yùn)輸和儲(chǔ)存的成本。在廢舊包裝的回收處理模式中，蒙牛通過(guò)定期出售清倉(cāng)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)再循環(huán)要求的同時(shí)，亦能獲得可觀收入以抵償費(fèi)用支出。 ????早在上世紀(jì)80年代，“治沙英雄”石光銀就曾提出：“要求人們只奉獻(xiàn)不索取的觀念顯然沒(méi)有以人為本，應(yīng)該讓那些致力于環(huán)保者有利可圖?！备甙旱沫h(huán)保成本、不菲的環(huán)保投入讓不少有識(shí)之士停留在“言勝于行”的生態(tài)建設(shè)“預(yù)熱期”。相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，在這種情況下，類(lèi)似蒙牛等相對(duì)具備率先邁入“生態(tài)門(mén)檻”能力的“先驅(qū)企業(yè)”，將會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及社會(huì)生態(tài)現(xiàn)狀產(chǎn)生重要影響。 ????小貼士： ????“生態(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)” ????為了表達(dá)對(duì)“生態(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)”的支持，每位參與明星都將捐贈(zèng)一份親筆簽名的環(huán)保大禮。這些禮品將通過(guò)相關(guān)的新浪微博活動(dòng)向廣大公眾無(wú)償贈(zèng)送。 ????獲取途徑：關(guān)注并@我是多多，參與#生態(tài)行動(dòng) 助力中國(guó)#微博互動(dòng)活動(dòng) ????鏈接： ????2011年世界園藝博覽會(huì) ????? 首屆世園會(huì)于1851年在英國(guó)舉辦，迄今為止已有160年，成為世界范圍內(nèi)最大規(guī)模的生態(tài)盛會(huì)，2011年世園會(huì)園區(qū)總面積418公頃，水域面積188公頃，是世園會(huì)歷史上面積最大、水域最大的一次盛會(huì)，首次設(shè)置了9個(gè)大師展園，包括中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、荷蘭等國(guó)的9個(gè)園藝大師的作品，代表當(dāng)今國(guó)際各個(gè)流派最高水平。 ????? 世園會(huì)178天會(huì)期內(nèi)，園區(qū)將上演5000余場(chǎng)精彩演藝，包括儀式、巡游、舞臺(tái)演出和主題互動(dòng)。 ????關(guān)于“生態(tài)行動(dòng)助力中國(guó)” ????? 它是由中國(guó)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、蒙牛生態(tài)草原基金聯(lián)合發(fā)起的大型生態(tài)公益活動(dòng)，自2010年起持續(xù)開(kāi)展，其宗旨是“人人都是生態(tài)行動(dòng)的主角”。姚明、章子怡、王珞丹、張靚穎、林宥嘉、田亮、陳楚生、尚文婕、許飛、等眾多公益明星都先后加入到這一大型生態(tài)行動(dòng)中來(lái)?！吧鷳B(tài)行動(dòng)”2011活動(dòng)內(nèi)容包括：開(kāi)展生態(tài)世園主題周、開(kāi)展不限品牌的牛奶包裝回收、舉行生態(tài)之夜大型公益晚會(huì)…… |
