山寨平板電腦陷價格戰(zhàn)泥潭 7寸標(biāo)價僅359元

????近來，不管聯(lián)想、華碩、宏基等傳統(tǒng)PC巨頭，抑或中興、華為等通信廠家，紛紛推出了最新型號的平板電腦，讓整個行業(yè)高潮迭起。上周，易觀國際發(fā)布了最新一期研究報告指，盡管蘋果仍占74%以上的份額，但中小品牌以及山寨廠家的全球出貨量增長驚人，國內(nèi)平板銷量也節(jié)節(jié)攀升。但在深圳，平板大軍已達1000多家，它們幾乎復(fù)制了山寨手機的歷史，再次陷入一場價格戰(zhàn)的泥潭，甚至有的廠家已黯然離場。

????Q2國內(nèi)白牌平板出貨激增

????據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，今年Q2中國平板電腦的銷量達到了144.14萬臺，環(huán)比大增39.04%。雖然iPad仍占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，市場份額高達74.3%，但較上季度環(huán)比下滑5.14%，國內(nèi)平板市場日漸呈現(xiàn)百花齊放的競爭態(tài)勢。

????同時，在平板江湖中，國內(nèi)一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的“白牌”平板地位越來越變得不可忽視。據(jù)DisplaySearch早前一份報告指出，白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬臺增加到2011年第1季度的190萬臺，環(huán)比增長235%。

????有業(yè)內(nèi)人士認為，白牌平板的高速增長實則得益于手機廠家轉(zhuǎn)型與大規(guī)模進入。因為3G、移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲、千元智能機普及，以及運營商巨額補貼嚴(yán)重擠壓了山寨手機的生存空間。而這些山寨廠商為扭轉(zhuǎn)不利形勢，轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤更高、銷量增長更快的平板電腦市場。同為易觀國際的數(shù)據(jù)，今年Q2水貨和山寨手機市場銷量下滑1.2%。

????山寨平板價格戰(zhàn)硝煙四起

????對山寨廠家來說出貨量大增，形勢一片大好，但在實際上平板行業(yè)卻危機四伏。“深圳絕大部分平板廠家都是原來做山寨手機的，他們把山寨手機那一套照搬到平板上?！鄙钲趹?zhàn)國策咨詢機構(gòu)分析師楊群表示，“這批廠家現(xiàn)在唯一做到的只有打價格戰(zhàn)，結(jié)果大家都陷入了同一個泥潭。”

????與幾個月前相比，現(xiàn)在的山寨平板電腦簡直是“白菜價”。南都記者走訪華強北幾個主要的電子賣場發(fā)現(xiàn)了不少平板電腦的身影，價格普遍在400至600元，最夸張的是在賽格一個門店，7英寸的Android山寨平板電腦標(biāo)價僅為359元。而同類產(chǎn)品三星為2500多元，中興華為的也要2000元左右。

????“一臺不考慮質(zhì)量、性能的平板電腦，出廠價至少在290元，加上渠道成本，零售價低于400元幾乎沒有任何利潤。”一位與廠家接近的知情者透露，但是這樣的產(chǎn)品是無法正常使用的，“對山寨廠家來說，‘沒有最低，只有更低’。大家在原材料上做文章，屏幕用淘汰品、內(nèi)存僅僅夠開機。”他覺得，“整個市場沒有秩序可言?！?/p>

????事實上，價格戰(zhàn)并非只有山寨要面臨。進入暑假旺季后，大品牌的平板電腦也在大打促銷戰(zhàn)。中心城一家數(shù)碼產(chǎn)品點的銷售負責(zé)人表示，近段時間，聯(lián)想樂pad、三星等品牌都有不少型號降價，或者送配件禮包，優(yōu)惠力度最大的接近千元。

????“山寨不能與大品牌相比，因為他們沒有無品牌能力、無渠道優(yōu)勢，而且硬件成本決定了用戶體驗不佳，一旦品牌平板繼續(xù)下調(diào)價格，山寨只會被淘汰出局。”楊群認為，現(xiàn)在山寨廠家可以走自己的路，開拓細分市場。比如，一家企業(yè)在平板電腦上加入了通話功能，讓平板變成一臺手機，主要面向中低端的商務(wù)人士，售價只有三星同類產(chǎn)品的1/4，但利潤卻是一般山寨產(chǎn)品的5倍以上。