平板電腦價(jià)格戰(zhàn)提前打響 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難撼蘋果

????一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)正在快速蔓延，10英寸平板電腦價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)燒到3000元附近，除了蘋果，其他品牌的平板電腦都卷入進(jìn)來。

????此前，眾多PC廠商和手機(jī)廠商都將平板電腦視為下一個(gè)奶酪，然而，現(xiàn)實(shí)的情況卻是，平板電腦廠商(除蘋果外)還沒有來得及享受平板電腦的利潤(rùn)，就要面對(duì)殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)PC和手機(jī)廠商而言，看似美麗的平板電腦，很可能是陷阱而非餡餅。

????PC和手機(jī)廠商沿用傳統(tǒng)的模式做平板電腦，使得平板電腦陷入嚴(yán)重的同質(zhì)化，被迫進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。這種模式很難真正撼動(dòng)蘋果的應(yīng)用商店模式。

????價(jià)格戰(zhàn)提前打響

????平板電腦成了蘋果的印鈔機(jī)，這讓傳統(tǒng)PC和手機(jī)廠商艷羨不已。然而，由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備不充分，直到今年，主流PC廠商華碩、聯(lián)想、宏碁、惠普、戴爾等才開始陸續(xù)推出自己的平板電腦；相反，手機(jī)廠商三星和摩托羅拉在平板電腦市場(chǎng)上的動(dòng)作還快一些，且其市場(chǎng)份額也要高于PC廠商。不過，在蘋果iPad近80%的市場(chǎng)壟斷面前，其他廠商的平板電腦出貨量對(duì)于這些廠商來說，可謂聊勝于無。

????然而，讓這些廠商始料不及的是，在他們還沒有享受到平板電腦所帶來的利潤(rùn)的時(shí)候，他們已經(jīng)不得不面對(duì)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)了。

????首先將價(jià)格拉下來的是華碩。華碩是PC廠商中較早推出平板電腦的廠商，華碩的10英寸E eePadT ransform er平板一出來就定價(jià)在399美元，與Wi-Fi版iPad2 499美元的價(jià)格，有100美元的差距。華碩的這一定價(jià)，為PC廠商的平板電腦產(chǎn)品定下了基調(diào)。

????7月29日，戴爾在北京面向全球首發(fā)10英寸平板電腦Streak 10Pro，售價(jià)僅為2999元。而此時(shí)市場(chǎng)上主流PC廠商的平板電腦，價(jià)位還在4000元左右。戴爾的這一定價(jià)直降1000元，整個(gè)市場(chǎng)為之震驚。戴爾全球副總裁、大中華區(qū)總裁楊超接受搜狐數(shù)碼專訪時(shí)表示，戴爾能以如此低的價(jià)格進(jìn)入平板市場(chǎng)，并非是挑起價(jià)格戰(zhàn)，而是要給用戶需要的產(chǎn)品。

????戴爾出手，惠普和聯(lián)想也得接招。據(jù)悉，7月初才上市的惠普T ouchPad已經(jīng)調(diào)整售價(jià)，2款平板計(jì)算機(jī)16G B和32G B機(jī)種均大幅下調(diào)100美元，售價(jià)分別跌至399及499美元；按照聯(lián)想最新的暑促政策，最低配置的16G B WiF i版樂Pad售價(jià)僅為3099元。此外，摩托羅拉也決定調(diào)降X oom售價(jià)，W i-Fi版32G B X oom在美售價(jià)，由原先599美元下調(diào)至499美元。

????3000元成為平板電腦競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。從各家大廠降價(jià)動(dòng)作來看，預(yù)估2012年平板電腦恐將提前跌入紅海競(jìng)局。

????傳統(tǒng)模式難撼蘋果

????蘋果電腦開創(chuàng)了平板電腦時(shí)代，iPad的創(chuàng)新吸引了眾多的消費(fèi)者追捧，平板電腦的熱潮就開始席卷全球。面對(duì)紅火的平板市場(chǎng)，PC廠商和手機(jī)廠商自然不會(huì)放過，紛紛扎進(jìn)來欲分一杯羹。僅僅以中國(guó)市場(chǎng)為例，有業(yè)內(nèi)人士指出，到目前為止，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有1000家廠商進(jìn)軍平板電腦。而中國(guó)市場(chǎng)今年二季度平板電腦的出貨量為144 .14萬臺(tái)，蘋果占據(jù)了74.3%的市場(chǎng)份額，三星、華碩、摩托羅拉、聯(lián)想四家占據(jù)了13%左右的份額，其余1000家廠商只能爭(zhēng)奪剩下的12%的市場(chǎng)，利潤(rùn)低得可憐。

????深圳戰(zhàn)國(guó)策咨詢首席分析師楊群指出，大量廠商進(jìn)入平板電腦領(lǐng)域，但這些廠商依然沿用傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式，大家都用同一個(gè)系統(tǒng)，相同的硬件，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化，最終回歸硬件、品牌、渠道、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，這跟早年個(gè)人電腦廠家的競(jìng)爭(zhēng)極為相似。同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)讓整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分惡劣。

????易觀國(guó)際分析師孫培麟也指出，iPad的價(jià)值更體現(xiàn)在蘋果的應(yīng)用商店上，而P C和手機(jī)廠商在做平板市場(chǎng)的時(shí)候，依然沿用傳統(tǒng)模式，這使得以價(jià)格推動(dòng)市場(chǎng)的第一輪市場(chǎng)爆發(fā)生命周期正被急速壓縮，更多的產(chǎn)品只是為iPad做了炮灰?！跋掳肽晔墙K端銷量的旺季，但是平板廠家的數(shù)量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，他們將繼續(xù)一輪非常激烈的價(jià)格戰(zhàn)。無硬件特點(diǎn)、無品牌能力、無渠道優(yōu)勢(shì)的新品牌平板電腦會(huì)在價(jià)格戰(zhàn)中逐步出局，山寨廠商的比例會(huì)逐步縮小?！?/p>

????亞馬遜或成攪局者

????蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力在應(yīng)用商店，PC和手機(jī)廠商用傳統(tǒng)模式對(duì)抗蘋果，顯然二者不在一個(gè)層面上競(jìng)爭(zhēng)。真正能撼動(dòng)蘋果地位的，或許只有同樣精通于應(yīng)用商店的互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜。

????亞馬遜擁有強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，而且獨(dú)有的圖書、音樂和視頻資源也是其他硬件廠商所望塵莫及的。此外，亞馬遜具有推出K indle閱讀器的經(jīng)驗(yàn)，K indle閱讀器的硬件銷售并不賺錢，賺錢的是賣電子圖書。亞馬遜完全有能力將這一經(jīng)驗(yàn)移植到平板電腦上來。亞馬遜顯然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。

????亞馬遜公司首款G oogleA ndroid平臺(tái)平板電腦產(chǎn)品已經(jīng)向代工廠廣達(dá)下了300萬臺(tái)的訂單，近日有消息透露，廣達(dá)將于10月份向亞馬遜公司出貨3 0 0萬臺(tái)全新A ndroid平板電腦產(chǎn)品，這也意味著亞馬遜首款A(yù) ndroid平板最可能在10月份上市。有消息稱亞馬遜計(jì)劃2011年該平板的出貨量達(dá)到400萬臺(tái)，成為平板電腦領(lǐng)域第二大商家。

????據(jù)悉，亞馬遜平板電腦會(huì)給消費(fèi)者提供e B o o k s、An d ro idA ppstore等服務(wù)，亞馬遜十分有信心這款平板會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞。國(guó)外媒體也分析，亞馬遜將利用圣誕季全面向蘋果發(fā)起進(jìn)攻，且很可能會(huì)打出足以讓市場(chǎng)感到震驚的低價(jià)，從而快速將市場(chǎng)份額做大。