????美國東部時間8月1日上午，“世界名酒”五糧液的形象宣傳片正式亮相美國紐約時報廣場“中國屏”。這是中國白酒行業(yè)，乃至中國第一家企業(yè)在有著“世界十字路口”之稱的國際廣告舞臺上宣傳企業(yè)與品牌形象。
????紐約時報廣場(Times Square)地處紐約曼哈頓中城北區(qū)，其中心位于百老匯大街、第七大道和42街交叉的三角地，被稱為“世界的十字路口”。今年國家主席胡錦濤訪美前夕，中國國家形象片亮相紐 約時報廣場，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大轟動效應(yīng)。
????此后，新華社租下美國紐約時報廣場2號樓最矚目位置的大型戶外液晶顯示屏，旨在將其打造成為承載宣傳中國、傳播中國文化的使命的“中國屏”，并從8月1日開始播發(fā)新華社新聞和能夠代表中國文化、經(jīng)濟(jì)成就的“中國廣告”。據(jù)了解，該“中國屏”高約19米，寬約12米，過去10年一直被匯豐銀行租用。目前，該廣告牌上方是美國保德信保險公司廣告，下方則是三星物產(chǎn)、美國可口可樂和韓國現(xiàn)代集團(tuán)的長期廣告。
????中國駐紐約領(lǐng)事館代總領(lǐng)事董曉軍說，“這塊‘中國屏’為美國人民及世界人民了解中國打開了一扇新的窗口。”對于五糧液走進(jìn)紐約時報廣場這一舉動，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“作為中國白酒的典型代表和優(yōu)秀的民族企業(yè)，五糧液崇尚的‘和諧中庸’的品牌文化精神恰好是中華文化之精髓，其代表中國企業(yè)與品牌走出去，將對中國文化的傳播起到積極作用。”
????近年來，五糧液作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在引領(lǐng)中國白酒企業(yè)“走出中國，走向世界”的道路上加速奔跑，不斷搶占全球白酒消費(fèi)市場的餐桌。據(jù)悉，目前五糧液及系列產(chǎn)品已遍布世界五大洲，尤其是在韓國、日本以及東南亞等“稻米文化圈”國家已廣泛被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所接受，并深受歐美市場主流消費(fèi)者青睞。五糧液出口量占據(jù)中國高端白酒出口總量的92%以上，成為推動宜賓乃至四川及全國白酒出口的主力軍。
????五糧液股份有限公司董事長唐橋曾公開表示，“一方面，五糧液要堅定地把酒做好，把產(chǎn)品做到極致，以臻于完美的品質(zhì)折服海外消費(fèi)者。另一方面，軟實(shí)力是承載‘中國的五糧液，世界的五糧液’夢想的重要支撐，是五糧液走向世界的核心競爭力，五糧液要用五千年的東方文明‘醉倒’海外消費(fèi)者。”
????在他看來，歷史悠久、技藝獨(dú)特、文化底蘊(yùn)深厚的中國白酒要走出國門，首先要有國際化的產(chǎn)品品質(zhì)，這是走向世界的通行證；其次，要將中國文化和中國白酒文化傳播出去，并以此征服海外消費(fèi)者。一位從事白酒研究二十余年的資深人士對記者表示，“五糧液在推進(jìn)國際化戰(zhàn)略方面的成功，毋庸置疑這兩個方面起到了決定性作用。可以說，當(dāng)眾多白酒企業(yè)在國內(nèi)市場激戰(zhàn)正酣之時，五糧液已為國內(nèi)白酒企業(yè)的國際化探索到了一條獨(dú)特的路徑?！?/p>
????尤其是今年以來，五糧液在“以市場為先導(dǎo)、以服務(wù)為宗旨、全球?qū)ふ沂袌觥⑷蚺渲觅Y源”經(jīng)營方針的指導(dǎo)下，加快“世界名酒”戰(zhàn)略的推進(jìn)步伐，以確保在保持原有的東南亞等傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上，不斷加大東歐、北美等市場的開拓力度，使新興的海外市場與傳統(tǒng)市場齊頭并進(jìn)。
????據(jù)了解，在宜賓市委市政府的大力支持下，五糧液在加速推進(jìn)“世界名酒”戰(zhàn)略方面主要進(jìn)行了三大舉措。第一，通過參加國際酒類展覽會、舉行品鑒會等形式，以及加大中國白酒文化的海外傳播力度，迅速提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。第二，改變單純依靠出口的營銷思路，加大渠道整合力度，諸如通過開設(shè)海外旗艦店、尋找戰(zhàn)略合作伙伴等形式迅速構(gòu)建海外銷售體系，以確保海外消費(fèi)者能夠更為便捷接觸和購買到五糧液及系列產(chǎn)品。第三，在實(shí)現(xiàn)品牌高端化的同時不放棄中低檔市場，從各個層次全面占領(lǐng)海外市場，提高市場競爭力，并根據(jù)海外消費(fèi)者需求開放適合的產(chǎn)品，以滿足更多海外顧客的消費(fèi)習(xí)慣和需求。
????此次五糧液率先走進(jìn)美國紐約時報廣場，無疑對其加速“世界名酒”戰(zhàn)略、深耕歐美市場都具有重要的戰(zhàn)略意義，而且對于提升宜賓在中國白酒行業(yè)的地位、推動“中國白酒金三角”戰(zhàn)略的實(shí)施，乃至中國白酒行業(yè)的國際化，都將發(fā)揮不可忽視的積極作用。在“世界十字路口”投放五糧液形象廣告，可向美國人民及世界人民充分展示五糧液以及中國傳統(tǒng)文化、中國白酒文化的魅力，以此提升五糧液及中國白酒在海外市場的認(rèn)可度。 |
