都市翡翠牽手wollenhaupt公司：讓中國消費者品嘗純正的德國茶

????在目前的市場，墨守成規(guī)者沒有棲身之地，只有不斷超越自己才能適應(yīng)環(huán)境，而創(chuàng)新，正是企業(yè)在21世紀的“新大陸”上生存的利器，這需要企業(yè)肌體不斷的創(chuàng)新，建立起企業(yè)自主創(chuàng)新的體系，確保擁有時刻創(chuàng)新的動力，企業(yè)才能擁有健康發(fā)展的路徑，才能擁有走出去競爭的資本。都市翡翠自成立之日起，以“不斷創(chuàng)新、超越自我”為目標，完成了不同市場上多種產(chǎn)品的創(chuàng)新。近日，都市翡翠又牽手德國wollenhaupt公司，再次將女性茶飲的時尚風格進行到底，都市翡翠這次選擇了整合創(chuàng)新。

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??“3I”時尚整合：為您創(chuàng)新

????依照世界戰(zhàn)略大師大前研一的觀點，顧客是所有戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。企業(yè)的首要考慮應(yīng)該是顧客的利益。在這點上有很多經(jīng)典案例。比如蘋果的每一款產(chǎn)品都是從用戶心理需求的角度出發(fā)，完成了多種技術(shù)和應(yīng)用的戰(zhàn)略整合，讓消費者拿到產(chǎn)品后驚呼“這正是我需要的！”王能認為，創(chuàng)新就是以用戶為中心，置身于用戶應(yīng)用環(huán)境的變化，以此完成最佳整合。經(jīng)過多年的實踐，王能找到了消費者需求的三個主流方向“愛時尚、愛健康、愛生活”。

????首先是時尚。不僅是90后，對70、80后來說，時尚也是他們購物時的第一選擇。其實，時尚也有很多細節(jié)，王能將其總結(jié)為三個特點：一是趨優(yōu)化。在同類產(chǎn)品的消費選擇中，消費者不是尋找對應(yīng)級別的消費品，一定要選擇品質(zhì)更高一些的產(chǎn)品。為此，都市翡翠一直苛刻地將制造最好的產(chǎn)品作為企業(yè)理念，并力爭超越同類產(chǎn)品。比如，最佳原產(chǎn)地采購已經(jīng)成為都市翡翠的制造準則，甚至直接從國外原產(chǎn)地進口原材料，以保障其獨一無二的原產(chǎn)地口味，讓消費者喝上最好的茶品；二是國際化。在今天的市場上，人們的流行意識和時尚標準整體上趨國際化。為此，都市翡翠在國內(nèi)率先推出鉆石茶包。鉆石茶包呈正四面體結(jié)構(gòu)，采用食品級材料進行包裝。此類茶包外觀玲瓏剔透，是茶包市場上的悍馬——袋內(nèi)空間很大，利于香味的散發(fā)，同時也可觀賞茶葉的形態(tài)變化，是未來茶包的主流趨勢；三是多元化。今天消費者接受的時尚品是新鮮搶眼的、多元化的。為此，都市翡翠在今年發(fā)力，不斷研發(fā)新的，更適合消費者口味的新品，全面構(gòu)建茶品市場的“時尚王國”：六月份，德國茶品推向市場；七月份，推出茅巖莓茶、大麥茶，而女性青睞的檸檬綠茶、薄荷綠茶也即將上市…

????其次是愛健康。健康是1，事業(yè)、財富、婚姻、名利等都是后面的0，由1和0可以組成10、100等Ｎ種大小不同的值，成就人們的健康和財富。健康是美好生活之本。為此，都市翡翠每一款產(chǎn)品都使用最佳原產(chǎn)地的原料，或者從國外原產(chǎn)地直接進口原材料。比如都市翡翠的鉆石茶包，全部采用食品級環(huán)保絲網(wǎng)，無毒耐高熱。與普通濾紙包裝的袋泡茶相比，這種用食品級絲網(wǎng)包材做出的茶包在熱水注入后，能夠以最快的時間使茶葉伸展開來，而且可多次沖泡，其透明網(wǎng)狀的設(shè)計使茶葉的風味得以盡情發(fā)揮，利于添加其他適宜沖泡的材料。

????最后是愛生活。在都市翡翠的每一款產(chǎn)品設(shè)計中，“為您設(shè)計”是都市翡翠的產(chǎn)品創(chuàng)新理念之一，王能希望通過產(chǎn)品價值創(chuàng)造消費者的生活價值，不僅是在產(chǎn)品技術(shù)上滿足消費者，更要從理念上就是為消費者研發(fā)。美國營銷界總結(jié)出的“7秒定律”，是指消費者會在7秒內(nèi)決定其購買意愿。那么在這短短7秒內(nèi)色彩占67%的決定因素。如果商品第一眼沒能觸動消費者的眼球，哪怕商品質(zhì)量再好，也會影響消費者的選擇。在終端，色彩永遠是第一賣點。為此，都市翡翠重金聘請臺灣知名設(shè)計公司來設(shè)計LOGO和新產(chǎn)品的包裝，新logo以淡黃色為主體色調(diào)，淡黃色給人一種溫馨的感覺，比較符合都市翡翠呵護、關(guān)愛女性的企業(yè)宗旨。

????德國茶飲產(chǎn)品：為您構(gòu)建三個時尚

????在這個盛夏，都市翡翠推出了德國wollenhaupt公司的多種茶品。為什么是“德國”？

????首先，“德國”產(chǎn)品代表著品質(zhì)。

????看到到德國這個詞匯，我們就很自然的聯(lián)想到奔馳、邁巴赫、寶馬等代表國際品質(zhì)和時尚的汽車。其實，花果茶、調(diào)味紅茶在德國已經(jīng)有幾百年歷史。不但德國老人喜歡喝，德國女性也將花果茶、花草茶、紅茶視作不可或缺的美容養(yǎng)顏佳品。德國花果茶、花草茶含有大量維生素C，而且其中的水果和花卉各具特性；紅茶是西方喜愛的茶，幾百年的飲茶史使得西方發(fā)展出了不同于東方的茶文化。德國wollenhaupt公司有100多年歷史，是全球最大的花果茶供應(yīng)商之一。wollenhaupt公司質(zhì)量管理獲得ISO2001認證、國際食品標準（IFS）認證。更讓王能看重的是，其香料是從天然植物中提取，不含化學合成成分。

????其次，“德國”產(chǎn)品代表著時尚。

????通過這次新品上市，都市翡翠為消費者構(gòu)建了三個時尚。

????一是時尚包裝。鉆石茶包（也稱三角袋泡）全部是食品級材料，可以直接看到茶包內(nèi)原料，更安全、放心。更重要的是，其玲瓏剔透的造型，再配上時尚的罐裝外包裝，簡直就是完美的時尚組合。看著時尚，消費也時尚。

????二是時尚禮物。原材料全部源自德國wollenhaupt公司。在德國，花果茶也是送給女性的時尚禮物。原因很簡單，花果茶能帶給女性身體的健康和視覺上愉悅的享受，已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)的咖啡、可樂等飲品。而目前，都市翡翠將這種時尚生活引進中國。

????三是時尚飲用。在辦公室、家里，已經(jīng)有越來越多的女性愛上花果茶、花草茶和紅茶。都市翡翠德國花果茶、紅茶等產(chǎn)品，一半是用來欣賞，一半是用來品嘗。比如“蘋果檸檬”由蘋果、玫瑰果搭配洛神花、橘皮以及香草等材料制作而成，讓你享受到花果清香；“草莓情深”則將色澤艷麗的洛神花、有點酸酸味道的玫瑰果，搭配上富含膳食纖維的蘋果，然后再配上具有水果皇后之稱的草莓，享受心靈的一次田園旅行；“魅紅果園”有葡萄、黑加侖、藍莓，讓你品飲到多種水果的味道；“格雷伯爵紅茶”的配方據(jù)傳還來自中國，既能品味生活，還能聆聽故事；“英式早餐茶”經(jīng)英國數(shù)百年的飲茶文化發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為英國人生活方式中的一道亮麗風景線，喝上一杯英式早餐茶，愉悅了心情，身心都得到滋潤……茶道精神是茶文化的核心，它通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶來靜心、靜神，有助于陶冶情操、去除雜念，這與提倡“清靜、恬?！钡臇|方哲學思想很合拍。