多方受限 3D電視暫時(shí)無(wú)法取代平板電視

????3D電視市場(chǎng)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。2010年國(guó)內(nèi)3D電視銷(xiāo)量為10萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。3D電視銷(xiāo)量雖然增長(zhǎng)較快，但占行業(yè)整體比重仍然較小。3D技術(shù)方面，眼鏡式3D技術(shù)是目前市場(chǎng)上的主流，以三星為首的主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)與以L(fǎng)G為首的偏光式技術(shù)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。由于偏光式3D電視的價(jià)格較低，其市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，逐步超過(guò)了快門(mén)式技術(shù)。裸眼式3D技術(shù)目前尚不成熟，還無(wú)法大規(guī)模應(yīng)用于家用產(chǎn)品。

????3D電視替代現(xiàn)有產(chǎn)品的條件還不完備。我們通過(guò)對(duì)比液晶電視替代CRT電視的歷史，從視覺(jué)體驗(yàn)、技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)鏈參與各方等三方面來(lái)分析3D電視能否替代現(xiàn)有產(chǎn)品。我們發(fā)現(xiàn)：在視覺(jué)體驗(yàn)方面，3D電視雖然能夠顯示立體效果，但在清晰度、亮度等方面要遜于現(xiàn)有產(chǎn)品。同時(shí)由于技術(shù)的不成熟，3D電視還存在閃爍、重影等問(wèn)題;在技術(shù)方面，3D電視更符合原有產(chǎn)品功能升級(jí)的特征。顯示技術(shù)、電視機(jī)的結(jié)構(gòu)配件和產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有發(fā)生較大變化。從產(chǎn)業(yè)鏈參與各方來(lái)看，各廠(chǎng)商的推廣力度加大，產(chǎn)品價(jià)格下降較快，但普遍認(rèn)為3D電視技術(shù)尚不成熟?？傮w來(lái)看，3D電視替代現(xiàn)有產(chǎn)品的條件并不完備。

????3D電視已經(jīng)具備進(jìn)入家庭的條件，但還不能快速普及。奧維咨詢(xún)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)3D電視的接受度較高，對(duì)3D電視技術(shù)的發(fā)展較為期待，同時(shí)由于產(chǎn)品價(jià)格的下降，3D電視已經(jīng)開(kāi)始走入了消費(fèi)者的家庭。但由于目前的眼鏡式3D技術(shù)還不能帶給用戶(hù)很好的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)3D片源稀少，極大的阻礙了3D電視消費(fèi)需求。

????我們認(rèn)為3D電視還不會(huì)給行業(yè)帶來(lái)整體性的投資機(jī)會(huì)，同時(shí)由于各廠(chǎng)商在技術(shù)上以及產(chǎn)品價(jià)格上相差不多，現(xiàn)在判斷誰(shuí)能勝出還為時(shí)過(guò)早。我們建議關(guān)注兩方面的變化：一方面是3D顯示技術(shù)的突破，另一方面是3D片源的增加，以及2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的發(fā)展。如果3D電視能在以上兩方面出現(xiàn)突破，3D電視的發(fā)展將會(huì)加快。