中國(guó)奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重外移 國(guó)人席卷歐美市場(chǎng)(圖)

　　2010年2月初至2011年3月底,國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華汽車),而同期國(guó)人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元,是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多——中國(guó)奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重外移。

　　國(guó)人席卷歐美奢侈品市場(chǎng)

　　6月16日,在上海結(jié)束的2011年亞洲國(guó)際奢華旅游博覽會(huì)上,新西蘭旅游局?jǐn)y手胡卡度假村、天空城、南方世界假期及大洋洲旅游假

　　傅馬克的信心來(lái)自哪里?世界奢侈品協(xié)會(huì)6月9日在北京發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告》給出了答案:截至2011年3月底的近一年內(nèi),中國(guó)人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元。而法國(guó)、意大利、英國(guó)主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費(fèi)區(qū)近一年間的有效購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示,6成以上的購(gòu)買者為中國(guó)人。

　　近日,英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道,在倫敦最著名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司,由于中國(guó)顧客太多,有目擊者稱,現(xiàn)場(chǎng)就像是個(gè)“中國(guó)大市場(chǎng)”。該報(bào)預(yù)測(cè),富有的中國(guó)游客在英國(guó)今年的打折促銷季中消費(fèi)的奢侈品預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)10億英磅。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),2012年中國(guó)將成全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　肥水為何流失在境外

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示,國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)者中,僅有20%愿意在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品。在北京某外企工作的李女士告訴記者:“一有假期我就會(huì)選擇到國(guó)外旅游、購(gòu)物,化妝品是我每次海外購(gòu)物必然的選擇,拋開質(zhì)量方面的問(wèn)題,光是價(jià)格海外就有很大的優(yōu)勢(shì)?！睋?jù)不完全統(tǒng)計(jì),在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中,加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本,內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右,比美國(guó)高51%,比法國(guó)高72%。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤說(shuō),中國(guó)對(duì)奢侈品進(jìn)口征收高關(guān)稅,從珠寶、鞋靴到服裝、手表、化妝品和酒類,分別為10%、20%、30%,甚至50%,不等。外加廣告與公關(guān)活動(dòng)成本、旗艦店年度成本以及人力成本等,這些都體現(xiàn)在了國(guó)內(nèi)價(jià)格之中。“而且,同一款商品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)往往比歐洲晚出現(xiàn)3個(gè)月左右,貨品不全加之價(jià)格又高,促使很多人放棄在國(guó)內(nèi)消費(fèi)奢侈品?！睔W陽(yáng)坤說(shuō)。

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任門曉偉分析,除了稅率等因素,大量的高端消費(fèi)流失在境外,與國(guó)內(nèi)高檔商品代理制度也有關(guān)聯(lián)。渠道的壟斷,也造成了奢侈品價(jià)格居高不下。

　　稅收能有何作為

　　專家指出,我國(guó)目前實(shí)行的奢侈品高進(jìn)口稅政策主要形成于20年前,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)許多商品供不應(yīng)求,通過(guò)收取重稅來(lái)抑制需求具有合理性。但現(xiàn)今情況早已不同,高稅負(fù)反而成為部分城市建設(shè)購(gòu)物天堂的最大阻礙。

　　6月15日,商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)表示,我國(guó)將進(jìn)一步降低部分中高檔商品的關(guān)稅,有關(guān)部門對(duì)此已有共識(shí)。

　　目前,率先啟動(dòng)試點(diǎn)的海南三亞免稅店所售免稅品免除進(jìn)口環(huán)節(jié)的關(guān)稅、增值稅和特別消費(fèi)稅,同樣商品的免稅零售價(jià)格低于內(nèi)地有稅價(jià)格約15%—35%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,海南實(shí)施離島免稅購(gòu)物政策,是消除高檔消費(fèi)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差價(jià)的第一步,同時(shí)也是我國(guó)在奢侈品進(jìn)口管理政策上的一次飛躍,將進(jìn)一步優(yōu)化奢侈品市場(chǎng)的商業(yè)形態(tài)。

　　但是,奢侈品消費(fèi)一旦過(guò)度活躍,很多人擔(dān)心可能會(huì)帶來(lái)“攀比消費(fèi)”、貧富差距等問(wèn)題。對(duì)此,北京大學(xué)教授蕭灼基建議,雖不能限制富人的高消費(fèi),但可以通過(guò)奢侈品消費(fèi)稅等稅收方式來(lái)縮小這種貧富差距。(本報(bào)記者楊 亮)

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　　奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱為非生活必需品。從更深層次來(lái)看,奢侈品實(shí)際上代表的是一種高品質(zhì)的生活方式,其內(nèi)涵包括成功的品牌、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和深厚的歷史文化,昂貴的價(jià)格只是最后的因素。