200元洋奶粉成本僅80 邊漲價邊喊沒利潤引質(zhì)疑

青島某超市的嬰兒奶粉貨架

　　早報(bào)訊 繼4月份澳優(yōu)、美素等洋品牌奶粉提高終端零售價之后，近期惠氏奶粉又以配方升級的理由再度拉開奶粉漲價序曲?！耙煌皨雰耗谭蹌虞m二三百元，還一個勁兒地說成本上漲沒利潤，真是讓人難以相信?！闭诔羞x購奶粉的青島市民劉女士聽說自家孩子喝的惠氏奶粉又要提價，語氣中透著無奈，進(jìn)而又提出一個眾多家長都關(guān)心的問題：到底生產(chǎn)一桶嬰兒奶粉的成本是多少？其不菲的身價究竟“貴”在

　　提價20多元

　　“配方升級的新款馬上就要到貨了?！?月15日，香港中路一家大型超市的惠氏嬰幼兒奶粉銷售人員告訴記者，雖然現(xiàn)在奶粉價格沒有變化，但他們已接到通知，新款產(chǎn)品將在本月底上市，到時將執(zhí)行新價格。

　　記者在超市注意到，惠氏奶粉貨架上已擺出了迎接新品上市的促銷廣告?！百I2罐900克裝或4盒400克裝的惠氏金裝健兒樂，送1盒200克新品品嘗券?！变N售人員告訴記者，眼下的促銷活動其實(shí)是在為新品“預(yù)熱”，不久后上市的新品價格平均比在售的老款產(chǎn)品貴20多元，像900克裝現(xiàn)價235元，新款要255元左右?！靶驴钅谭蹖⒉捎脿I養(yǎng)搭配更加合理的配方，同時包裝也會更換。”銷售人員表示，新款上市后，在售的老款產(chǎn)品將逐漸下架，但不會降價銷售，基本會采取新老產(chǎn)品搭配促銷的手段?！澳阋遣辉诤醵嗵砑拥哪屈c(diǎn)營養(yǎng)素，趁現(xiàn)在買最合適，價格低，還有優(yōu)惠活動?！变N售人員這樣建議記者。

　　國產(chǎn)奶粉“膽小”

　　借推出新品或更換新包裝而提價，惠氏不是第一個。去年6月份，雅培、美贊臣、多美滋等洋奶粉品牌也聲稱要“升級配方”，順帶“升級”了價格。“換配方只是一些洋奶粉漲價的‘障眼法’，實(shí)質(zhì)上配方和工藝并沒多大變化?！睄u城一位乳品行業(yè)人士認(rèn)為，改變配方所付出的原材料成本只值幾塊錢而已，借機(jī)漲價才是目的。

　　事實(shí)上，除了升級配方、更換包裝外，近兩年，“成本增加”也成為洋奶粉領(lǐng)漲行業(yè)的理由之一。去年以來，雀巢、惠氏等品牌接連漲價。而今年4月份，澳優(yōu)、美素等也都以奶源、人工費(fèi)等各項(xiàng)成本上漲為由，上調(diào)了零售價。

　　鑒于洋品牌奶粉每年至少上調(diào)一次售價，如今身價普遍較高。記者在各大超市發(fā)現(xiàn)，雅培、惠氏、美贊臣、多美滋等洋品牌奶粉的900克裝售價都在每桶200元以上，而國產(chǎn)奶粉普遍不足200元，最低每桶僅88元，價格差距頗大。據(jù)臺東一家超市的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，即使國產(chǎn)奶粉價格低，銷量占比還是不足20%，且每次漲價都是在洋奶粉上漲之后，才敢漲幾塊錢。（記者 王婷 攝影報(bào)道）

　　洋奶粉已經(jīng)占據(jù)銷量絕對優(yōu)勢，其成本也成為大家猜測的焦點(diǎn)。

　　算賬

　　隱性成本催生進(jìn)口奶粉高價

　　究竟一桶售價200多元的奶粉，其成本價值多少？

　　記者先后聯(lián)系了圣元、蒙牛等多家奶粉企業(yè)，對于成本分析，大家都不愿意給予正面回答。圣元方面就表示，產(chǎn)品成本來源于生產(chǎn)、管理、營銷、渠道、損耗等多方面，原料確實(shí)只占成本的一部分。

　　“占40%吧?！彪S后，記者通過私人關(guān)系聯(lián)系了一家洋品牌奶粉的相關(guān)負(fù)責(zé)人張?jiān)ɑ?，他直言不諱地表示，嬰兒奶粉的毛利能達(dá)到60%，但各種流通費(fèi)用最終擠占了廠家的凈利潤。張?jiān)诠镜哪谭凼窃b進(jìn)口自澳大利亞，他算了一筆賬：8公斤鮮奶出1公斤奶粉，再加上乳清粉、各種礦物質(zhì)、食品添加劑、包裝等，一般不超過80元，這是一桶洋奶粉“看的見”的成本。

　　但張?jiān)硎?，乳業(yè)不是暴利行業(yè)，因?yàn)殡[性成本太高。“其實(shí)洋奶粉和國產(chǎn)奶粉在原料方面差距不大，貴則貴在運(yùn)營成本、物流成本和關(guān)稅?！睆?jiān)Q，澳大利亞、新西蘭等國家的人工、包裝材料費(fèi)等成本要高于國內(nèi)，而長途運(yùn)輸?shù)奈锪髻M(fèi)也較高，最后還要繳納一定的關(guān)稅，這一塊加起來要耗掉10%左右。進(jìn)入國內(nèi)市場后，一二級代理商需要拿走10%以上的銷售額，接著超市要拿走20%以上，廠家還需支付5%至10%做媒體廣告費(fèi)，最后能剩給企業(yè)的凈利潤不超過10%。