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?6月1日，空調(diào)“節(jié)能惠民”政策正式到期，消費(fèi)者購買節(jié)能空調(diào)不再享受政府補(bǔ)貼。業(yè)界認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼的取消勢(shì)必對(duì)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生影響，對(duì)變頻產(chǎn)品推廣普及形成實(shí)質(zhì)性利好。 ????“節(jié)能惠民”政策實(shí)施二年，對(duì)消費(fèi)者完成了節(jié)能啟蒙教育，對(duì)高效節(jié)能空調(diào)的推廣與普及起到了推動(dòng)作用，在政策預(yù)期目標(biāo)已實(shí)現(xiàn)之后，適時(shí)取消補(bǔ)貼是必要的。 ????節(jié)能惠民政策的終止，不構(gòu)成空調(diào)漲價(jià)的理由 ????該項(xiàng)政策終止后，可能導(dǎo)致部分空調(diào)品牌“價(jià)格回歸”。但是，這和通常所說的“漲價(jià)”有本質(zhì)區(qū)別，漲價(jià)是基于成本壓力基礎(chǔ)之上的價(jià)格上調(diào)，取消節(jié)能補(bǔ)貼并不構(gòu)成企業(yè)成本的上漲。以此為借口漲價(jià)，理由并不充分。 ????前不久，格力電器總裁董明珠在接受媒體采訪時(shí)再度明確表示“格力空調(diào)不會(huì)漲價(jià)”。她說：在國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)通貨膨脹之際，企業(yè)不應(yīng)該添亂，而應(yīng)通過成本控制、自主創(chuàng)新來化解漲價(jià)壓力，甚至犧牲一部分企業(yè)利益，與大家一起共渡難關(guān)。 ????家電專家劉步塵分析認(rèn)為：如果格力等主流品牌堅(jiān)持不漲價(jià)，今年空調(diào)價(jià)格總體大幅上揚(yáng)的可能性不大。他說，目前“空調(diào)漲價(jià)”的傳言，仍停留在輿論造勢(shì)層面。 ????對(duì)于“節(jié)能惠民”政策的終止，董明珠表示“是件好事”。她說，“節(jié)能惠民”政策在推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品走向普及的同時(shí)，也滋生了行業(yè)不良行為，某些企業(yè)虛標(biāo)等效騙取補(bǔ)貼幾乎成為公開的秘密。 ????新華社曾報(bào)道，某主流空調(diào)企業(yè)通過虛標(biāo)能效騙取國家補(bǔ)貼達(dá)8億元之巨。 ????補(bǔ)貼政策的終止，對(duì)弱勢(shì)企業(yè)的影響顯而易見，那些品牌影響力小、成本管理能力不足、變頻空調(diào)優(yōu)勢(shì)不明顯的企業(yè)，勢(shì)必受到較大影響。假如主流空調(diào)企業(yè)堅(jiān)持不漲價(jià)，則第二、第三軍團(tuán)承受的銷售壓力會(huì)更大。 ????還有一點(diǎn)需引起各界關(guān)注：節(jié)能補(bǔ)貼政策的終止，有可能產(chǎn)生一些低價(jià)高能耗空調(diào)的回潮，消費(fèi)者在購買空調(diào)的時(shí)候，不要僅僅參考價(jià)格因素，還要充分考慮到使用成本。 ????節(jié)能惠民政策的終止，對(duì)變頻空調(diào)是個(gè)利好 ????毫無疑問，“節(jié)能惠民”政策的終止，對(duì)變頻空調(diào)加速普及是個(gè)利好，從某種意義上說，這是2011年以來推動(dòng)變頻加速普及的第二波力量。 ????第一波力量出現(xiàn)在今年3月初。3月1日，格力發(fā)起“買變頻一年包換”服務(wù)，第二天美的即宣布跟進(jìn)，變頻服務(wù)大戰(zhàn)由此爆發(fā)。服務(wù)戰(zhàn)大大加快了變頻空調(diào)“飛入尋常百姓家”速度，來自統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大賣場(chǎng)變頻空調(diào)銷量占比已經(jīng)超過50%。 ????但是，機(jī)會(huì)并非均等地眷顧每一個(gè)空調(diào)企業(yè)。節(jié)能惠民政策的終止，客觀上加大了空調(diào)銷售難度，對(duì)于價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯的非主流品牌而言，勢(shì)必影響其旺季產(chǎn)品銷售，而對(duì)于格力、美的、海爾等變頻優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)，則是一個(gè)提升份額的機(jī)會(huì)。換言之，2011年中國空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度將進(jìn)一步加劇，“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的格局進(jìn)一步顯現(xiàn)。 ????預(yù)計(jì)今年變頻空調(diào)普及率將大大超乎預(yù)期，在本冷凍年度結(jié)束前變頻市占率有望達(dá)到40%以上，2012年進(jìn)一步提升至60%以上。 |