哥窯相機(jī)近半滯銷(xiāo) 成愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)衰落主因

????5月19日消息，騰訊科技獨(dú)家獲悉愛(ài)國(guó)者數(shù)碼科技有限公司已將哥窯相機(jī)從數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部拆分出來(lái)，成立了專(zhuān)門(mén)的哥窯事業(yè)部，外聘有操盤(pán)奢侈品項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的劉琳負(fù)責(zé)。在此之前曾有3位負(fù)責(zé)人因哥窯相機(jī)離職或調(diào)崗，限量2萬(wàn)臺(tái)的哥窯相機(jī)目前仍有近半庫(kù)存滯銷(xiāo)，因?yàn)閻?ài)國(guó)者此前將全部相關(guān)資源投入至哥窯相機(jī)上，其他普通相機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)日漸萎縮。

????據(jù)愛(ài)國(guó)者數(shù)碼科技有限公司內(nèi)部人士透露，哥窯相機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品早在幾個(gè)月前就已經(jīng)從數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部獨(dú)立出來(lái)，成立了哥窯事業(yè)部，外聘曾有操盤(pán)奢侈品項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的劉琳負(fù)責(zé)，直接向馮軍(微博)匯報(bào)工作。

????據(jù)他介紹，哥窯數(shù)碼相機(jī)目前總銷(xiāo)量接近一萬(wàn)，在產(chǎn)品價(jià)格升至26666元之后銷(xiāo)售已經(jīng)接近停滯，原定的2011年最終漲價(jià)至66萬(wàn)元目標(biāo)已無(wú)人提及，同時(shí)愛(ài)國(guó)者其他普通相機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售也已經(jīng)陷入了僵局。

????在哥窯事業(yè)部成立之前，愛(ài)國(guó)者曾有三位數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理離職或調(diào)崗，分別是李穎、李海峰和袁應(yīng)娟。其中李穎于2010年4月改任數(shù)碼攝像機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理；李海峰接任后于12月離職；袁應(yīng)娟接任后于今年3月離職。曾在市場(chǎng)上小有成績(jī)的愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)在這不到1年的時(shí)間里由盛轉(zhuǎn)衰。

????李穎曾將愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)成功推向市場(chǎng)，同時(shí)也是哥窯相機(jī)的創(chuàng)造者，但因其對(duì)哥窯相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展方向和定位與馮軍相悖而調(diào)崗負(fù)責(zé)數(shù)碼攝像機(jī)的工作；隨后接任的李海峰原為華旗市場(chǎng)部銷(xiāo)售，被馮軍破格提拔后因哥窯銷(xiāo)售不利離職；隨后馮軍又破格提拔原數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部策劃總監(jiān)袁應(yīng)娟，而她在一場(chǎng)與馮軍關(guān)于銷(xiāo)量的對(duì)賭中失敗，黯然離職。

????在這一過(guò)程中，愛(ài)國(guó)者數(shù)碼科技董事長(zhǎng)馮軍對(duì)哥窯的態(tài)度也由癲狂轉(zhuǎn)為冷靜，這場(chǎng)大躍進(jìn)式的奢侈品打造行動(dòng)已經(jīng)接近尾聲，目前馮軍已將全部工作重心轉(zhuǎn)向愛(ài)國(guó)者旗下愛(ài)國(guó)者電子的上市工作上，其個(gè)人微博上再也看不到哥窯相關(guān)的廣告宣傳。

????一位已經(jīng)離開(kāi)愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部的員工向騰訊科技透露，從2010年哥窯數(shù)碼相機(jī)上市以來(lái)，哥窯的宣傳、推廣和銷(xiāo)售成為了部門(mén)最重要的工作，而原本已被市場(chǎng)認(rèn)可的普通相機(jī)則因資源缺少日漸萎縮，如今的愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部甚至挖不到一個(gè)合適事業(yè)部經(jīng)理來(lái)管理，只能由原副總經(jīng)理代管，已經(jīng)回天乏力。

????據(jù)悉，愛(ài)國(guó)者于2010年6月推出了哥窯數(shù)碼相機(jī)，售價(jià)為1666元，不到1個(gè)月，愛(ài)國(guó)宣布該產(chǎn)品漲價(jià)至2999元，后漲至3999元；12月8日漲至4999元，12月18日漲至6999元；12月28日漲至9999元；2011年1月27日漲至16666元；2月28日上漲至26666元，并計(jì)劃在今年6月漲至66666元。

????馮軍此前曾表示，國(guó)產(chǎn)品牌一向給人的感覺(jué)是低價(jià)格、低檔次。而愛(ài)國(guó)者打破這種傳統(tǒng)，通過(guò)文化和技術(shù)這兩樣法寶，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的最大化，實(shí)現(xiàn)了由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。通過(guò)高價(jià)限量相機(jī)的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)方式，哥窯意在打造中國(guó)第一奢侈品品牌。