面對(duì)平板電腦沖擊 上網(wǎng)本電子書需明確市場(chǎng)定位

????市場(chǎng)調(diào)查公司貝葉思咨詢近期發(fā)布報(bào)告稱，面對(duì)平板電腦沖擊，上網(wǎng)本、電子閱讀器企業(yè)應(yīng)該盡快發(fā)揮自身特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)分，明確市場(chǎng)定位，加強(qiáng)對(duì)行業(yè)用戶市場(chǎng)的維護(hù)和個(gè)人用戶市場(chǎng)的創(chuàng)新，從而尋求出路來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

????貝葉思咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦自2010年推出后，每季度銷量均以20%以上的速度迅猛增長(zhǎng)。相比較而言，上網(wǎng)本市場(chǎng)的飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)消失，自2010年開始，上網(wǎng)本市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)；電子閱讀器市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如平板電腦強(qiáng)勁。

????針對(duì)上網(wǎng)本是否會(huì)被平板電腦替代的問題，貝葉思咨詢認(rèn)為，短期之內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)這樣的事情，因?yàn)樯暇W(wǎng)本擁有特定用戶群，擁有平板電腦達(dá)不到的使用用途。上網(wǎng)本有低價(jià)位、上網(wǎng)速度快等多方面的優(yōu)點(diǎn)，如今銷量下滑，除了平板電腦的因素出現(xiàn)，主要還是因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇所致。

????貝葉思咨詢認(rèn)為，上網(wǎng)本與平板電腦相比，優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格，弱勢(shì)在于性能。若能通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷地實(shí)現(xiàn)性能升級(jí)，同時(shí)進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)，日漸走下坡路的上網(wǎng)本或可再現(xiàn)生機(jī)，成功實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。“上網(wǎng)本不能繼續(xù)與平板電腦比拼輕薄、便攜，這樣勢(shì)必失敗”，報(bào)告認(rèn)為，上網(wǎng)本應(yīng)走與運(yùn)營(yíng)商深度定制路線，并應(yīng)該在提高上網(wǎng)速度、開設(shè)移動(dòng)應(yīng)用商店等等改善用戶體驗(yàn)方面不斷提升。

????而對(duì)于另一“受災(zāi)大戶”電子閱讀器，貝葉思咨詢認(rèn)為，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該更加重視市場(chǎng)細(xì)分：對(duì)教育、辦公等特定目標(biāo)市場(chǎng)，突出滿足差異化需求的定制終端產(chǎn)品；面對(duì)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)該注重?cái)?shù)字產(chǎn)品傳播平臺(tái)的建設(shè)，讓消費(fèi)者可通過平臺(tái)購(gòu)買音樂、視頻、游戲、報(bào)刊、書籍、專業(yè)資料等數(shù)字化產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大個(gè)人用戶購(gòu)買比例。