空調(diào)業(yè)盛世顯隱患 成本洗牌戰(zhàn)或重啟

????在剛剛過去的“五一”黃金周市場上并未獲得井噴的空調(diào)企業(yè)們，絲毫沒有半點沮喪。

????就在2011年一季度，《中國企業(yè)報》記者獲悉，國內(nèi)空調(diào)業(yè)繼續(xù)保持著大幅增長趨勢，其中市場銷售量和銷售額較去年同期勁增17.7%、32.1%，在所有大家電產(chǎn)品中一枝獨秀大幅領(lǐng)漲，展現(xiàn)了這一競爭高度白熱化產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展盛世。不過，亦有行業(yè)觀察人士擔憂，空調(diào)業(yè)持續(xù)大漲背后，隱藏著大部分企業(yè)在產(chǎn)品升級換代下的成本控制新難題，或?qū)⒁l(fā)國內(nèi)空調(diào)業(yè)在今年的洗牌。

????量增利更多

????市場監(jiān)測機構(gòu)中怡康市場研究總監(jiān)彭煜告訴《中國企業(yè)報》記者，“今年一季度，相對于彩電市場零售量出現(xiàn)的6.7%下滑、洗衣機市場出現(xiàn)的13%下滑、冰箱市場出現(xiàn)的略增0.2%、空調(diào)的零售量同比增長17.7%，銷售額則出現(xiàn)了32.1%的大幅增長。”

????空調(diào)兩大巨頭美的電器(000527)、格力電器(000651)的一季度業(yè)績報告也印證了彭煜的上述說法。今年一季度，美的電器的營收達到305億元，同比勁增96.13%，凈利潤達7.11億元，同比再增17.53%；格力電器的營收為172.7億元，同比勁增68.91%，凈利潤達9.35億元，同比勁增46.27%。

????空調(diào)分析師張彥斌表示，“除了規(guī)模增長推動下的銷售額增長，很大一部分原因在于空調(diào)市場售價的整體走高。與去年相比，空調(diào)價格的確是漲上去了?！迸盱蟿t認為，“空調(diào)利潤大漲的背后，得益于銷售規(guī)模的繼續(xù)增長、定頻轉(zhuǎn)變頻的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級拉動以及節(jié)能惠民政策持續(xù)效應(yīng)顯現(xiàn)?！?/p>

????由于節(jié)能惠民補貼政策的調(diào)整，今年國內(nèi)空調(diào)的市場售價無法與去年同期直接對比。彭煜則指出，“國家政策補貼金額的減少變相推動了空調(diào)市場售價的上漲。更為重要的是，企業(yè)在市場上銷售重點從定頻轉(zhuǎn)向變頻，兩者的價格差高達600—1000元，這也推高了銷售額的增長?！?/p>

????變頻化商機

????“五一”前后，《中國企業(yè)報》記者在國美、蘇寧兩大家電賣場走訪中看到，變頻空調(diào)已經(jīng)成為各大企業(yè)推廣的主角，占據(jù)著各品牌專柜的主要且醒目位置。一位蘇寧賣場的海爾導(dǎo)購員介紹，目前海爾90%以上的均為變頻機，2013年定頻機就要退市了。今年3月，美的則宣布未來3年內(nèi)將全面在國內(nèi)市場停產(chǎn)定頻空調(diào)，轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。

????彭煜則表示，“目前，各大空調(diào)企業(yè)的銷售專區(qū)，定頻機與變頻機的比重正出現(xiàn)四六或三七的趨勢。可以預(yù)見，國內(nèi)變頻空調(diào)的市場銷售占比將突破50%?！薄吨袊髽I(yè)報》記者對美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信等市場主流品牌的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)購員向消費者首先推薦的正是變頻空調(diào)，各家的主銷空調(diào)型號中定頻機僅有2—3款，七成以上的精力置于變頻機上。

????“五一”期間，記者從家電賣場了解到，格力一款1.5匹變頻空調(diào)成交價為3399元、一款1.5匹定頻空調(diào)成交價為2799元，海爾的一款1.5匹變頻空調(diào)成交價為3499元、一款1.5匹定頻空調(diào)成交價為2499元，美的一款1.5匹變頻空調(diào)特價機為2998元、一款1.5匹定頻空調(diào)特價機為2298元，志高空調(diào)一款1.5匹變頻空調(diào)售價為2800元，奧克斯一款1匹變頻空調(diào)特價機售價為2199元。

????一位不愿具名的空調(diào)企業(yè)人士透露，“變頻空調(diào)的熱銷，給企業(yè)的營收規(guī)模和利潤均帶來直接拉動，也推動了結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，最終引發(fā)了企業(yè)群體轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻市場?！?/p>

????新成本洗牌

????今年初以來，因“原材料成本上漲引發(fā)的空調(diào)漲價”已醞釀數(shù)月，不過《中國企業(yè)報》記者了解到，由于美的、格力兩大巨頭在空調(diào)價格上按兵不動，空調(diào)價格未能出現(xiàn)大的變動。

????實際上，在原材料成本價格節(jié)節(jié)攀升、節(jié)能惠民政策5月底退出、大企業(yè)市場價格按兵不動、市場變頻化熱潮全面襲來，給國內(nèi)不少二三線空調(diào)企業(yè)帶來了巨大的“成本壓力”。

????彭煜告訴《中國企業(yè)報》記者，“6月將成為空調(diào)價格上調(diào)的時間窗口?；菝裾咄顺鰰兿嗤聘呖照{(diào)價格。同期還會遏制變頻空調(diào)價格下調(diào)的趨勢，從而推高空調(diào)整體的價格走勢。”

????不過，對于不少企業(yè)而言，政策調(diào)整引發(fā)的價格上漲，在原材料持續(xù)上漲、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢下，卻是“遠水救不了近火”。有企業(yè)人士抱怨，“政策退出引發(fā)的價格上漲，無法解決企業(yè)成本上漲帶來的壓力。更為重要的是，變頻轉(zhuǎn)型同樣面臨著市場競爭下的價格壓力?！?/p>

????張彥斌指出，“今年以來，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)正面臨著新一輪的成本控制下的洗牌風(fēng)險。大企業(yè)在綜合實力得到強化的背景下，建立對原材料成本上漲等突發(fā)環(huán)境的抗壓能力。與之對應(yīng)的是，中小企業(yè)的抗風(fēng)險能力較弱，極容易受到成本大幅波動下的洗牌沖擊?！?/p>