健力寶回歸一線飲料界睡獅醒來

????健力寶回歸一線的消息最近在媒體上鬧得紛紛擾擾，在絕大部分媒體表示歡迎的同時(shí)，也有部分媒體表示了擔(dān)憂，認(rèn)為其定位于專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料將冒一定的市場風(fēng)險(xiǎn)，健力寶的復(fù)出之路依然充滿未知數(shù)，但不論如何，健力寶正謀求回歸一線的信心和決心已經(jīng)體現(xiàn)出來，包括去年引發(fā)關(guān)注的巨資贊助亞運(yùn)會行為，其后在一線城市的重新鋪貨，乃至一場持續(xù)7個(gè)月，遍及全國10大城市的公益和路演活動(dòng)都表示，2011年將是健力寶能否真正回歸

????2011年是十二五規(guī)劃的起始年，而對于中國飲料行業(yè)也是極為關(guān)鍵和特殊的一年，在2008年的奧運(yùn)和2010年亞運(yùn)的洗禮之后，運(yùn)動(dòng)和健康的概念已經(jīng)越來越普及，其運(yùn)動(dòng)飲料市場正在加速擴(kuò)大，其廣闊的天地已經(jīng)吸引眾多飲料巨頭關(guān)注，而中國人的人均運(yùn)動(dòng)消耗量還不及歐美地區(qū)的1/10，同時(shí)中國人的消費(fèi)能力已經(jīng)加速提升，中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國，其對相對昂貴的運(yùn)動(dòng)飲料的消費(fèi)預(yù)計(jì)也將獲得爆發(fā)性增長，而2011年正是運(yùn)動(dòng)飲料孕育和培養(yǎng)的關(guān)鍵之年，健力寶選擇在現(xiàn)在將產(chǎn)品聚焦定位于“專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料”，想必正是想在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，獲得市場先發(fā)優(yōu)勢，確定其在運(yùn)動(dòng)專業(yè)飲料的領(lǐng)先優(yōu)勢，待運(yùn)動(dòng)飲料市場成熟后，能分得最大的市場蛋糕。

????而健力寶在運(yùn)動(dòng)專業(yè)方面幾乎難尋對手。健力寶依靠運(yùn)動(dòng)最早成名，其堿性弱電解質(zhì)水能快速補(bǔ)充人體運(yùn)動(dòng)所需，快速恢復(fù)體力的概念已經(jīng)深入人心，相比于國際品牌，健力寶更加適合中國人體質(zhì)，而據(jù)健力寶介紹，今年還將和國家體育局體育科學(xué)研究所共同開發(fā)新的運(yùn)動(dòng)飲料系列，進(jìn)一步確定其運(yùn)動(dòng)專業(yè)王者地位。

????可以推測的是，健力寶正是看到了運(yùn)動(dòng)飲料的前景，結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，而同時(shí)選擇在今年這樣一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲料市場逐漸成熟的時(shí)期，集中資金和資源力圖回歸，而健力寶能夠達(dá)到預(yù)期，將取決于兩個(gè)方面，一是健力寶的推廣程度，能否將人們對健力寶的感情和懷念過渡到對健力寶專業(yè)飲料定位的認(rèn)同，另一方面則是競爭對手特別是飲料巨頭的反應(yīng)，前者據(jù)稱健力寶已經(jīng)制定了全套的策略，而后者，據(jù)市場情況來看，各大飲料巨頭已經(jīng)在著手應(yīng)對運(yùn)動(dòng)專業(yè)飲料成熟后的準(zhǔn)備，但看不到實(shí)質(zhì)的動(dòng)作，健力寶已經(jīng)搶得先機(jī)。

????有營銷專家評論，運(yùn)動(dòng)飲料是前景巨大的市場，而健力寶本來一直以為自己只是只牛，而現(xiàn)在突然認(rèn)識到自己原來一早就是運(yùn)動(dòng)飲料市場的獅子，那么健力寶一旦發(fā)力，對整個(gè)市場的震動(dòng)將是巨大的。