出版社助戰(zhàn) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)65折封頂日均讓利超百萬(wàn)

????4月16日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)手上千家圖書(shū)供應(yīng)商發(fā)起了全場(chǎng)圖書(shū)65折封頂銷(xiāo)售。除部分出版社限價(jià)的特例品外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)庫(kù)存的近60萬(wàn)種圖書(shū)，系數(shù)參加了此次打折讓利活動(dòng)。如此折扣力度的圖書(shū)全場(chǎng)降價(jià)活動(dòng)，在中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)上零售史上12年來(lái)前所未見(jiàn)。

????記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上看到，從熱賣(mài)新書(shū)到工具書(shū)、從五星榜暢銷(xiāo)書(shū)到上千元一套的精裝藏書(shū)，均已降價(jià)到65折以下,諸如《西藏生死書(shū)》、《我在回憶里等你》、《明朝那些事兒》、《杜拉拉升職記》等熱賣(mài)品全部定價(jià)在65折，而許多典藏精裝書(shū)籍如四大名著、《四庫(kù)全書(shū)》、《漢英詞典》等則以更低折扣銷(xiāo)售。

????出版業(yè)人士透露，此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)價(jià)格大幅跳水，得到了眾多出版社的大力支持。而出版社之所以支持當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如此大力度降價(jià)，一定程度上源于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)12年來(lái)建立的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售已占到全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)(不含教材教輔)的10%以上，更是占到圖書(shū)網(wǎng)上零售的一半以上，這相當(dāng)于兩個(gè)國(guó)美和兩個(gè)蘇寧加在一起所占的家電零售市場(chǎng)份額。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)幾乎是所有大型出版社的第一大銷(xiāo)售渠道，年進(jìn)貨量超過(guò)很多出版社銷(xiāo)售額的30%，以此獲得的進(jìn)貨成本優(yōu)勢(shì)給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)動(dòng)全場(chǎng)圖書(shū)65折這樣大力度降價(jià)鼓足了底氣。

????該業(yè)內(nèi)人士算了這樣一筆賬：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前平均每天收訂15萬(wàn)個(gè)訂單，按圖書(shū)占總訂單數(shù)的80%計(jì)算，每天圖書(shū)訂單應(yīng)該在12萬(wàn)個(gè)左右，以平均每個(gè)訂單100元計(jì)，一天的圖書(shū)銷(xiāo)售額可達(dá)到1200萬(wàn)元左右，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從此前的平均75折降低到目前的65折以下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每天圖書(shū)讓利額應(yīng)該超過(guò)了百萬(wàn)。

????目前尚不清楚當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次大型全場(chǎng)圖書(shū)打折讓利活動(dòng)會(huì)持續(xù)多久,但行業(yè)人推測(cè)，如此大力度的打折力度，應(yīng)該不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，所以，對(duì)價(jià)格敏感的圖書(shū)用戶下手要乘早。