三星手機(jī)遭遇夾擊 Bada平臺成雞肋

????2010年三星智能手機(jī)戰(zhàn)果不俗，憑借Galaxy S系列智能手機(jī)的熱銷，超越宏達(dá)電（HTC）排名升至第四位，僅僅落后于諾基亞、RIM和蘋果。

????但“輝煌”之下也有隱憂。智能手機(jī)之爭就是操作系統(tǒng)之爭。作為最全面的終端廠商，三星手機(jī)終端支持塞班系統(tǒng)、Windows Phone 7系統(tǒng)、Android系統(tǒng)，當(dāng)然還有三星自建操作系統(tǒng)Bada。但三星Bada操作系統(tǒng)還顯稚嫩，目前支持的終端少、應(yīng)用軟件數(shù)量小，還無法與蘋果iOS、谷歌Android競爭。

????同時，智能手機(jī)市場依然是“紅海一片”。蘋果在智能手機(jī)市場依舊風(fēng)頭最勁，諾基亞“聯(lián)姻”微軟，企圖東山再起，黑莓也在搶占政企市場。作為“Android三劍客”之一的三星，正在受到另外兩個強(qiáng)大對手摩托羅拉和HTC的前后夾擊。

????“不專一”引質(zhì)疑

????在業(yè)內(nèi)人士看來，三星很有實(shí)力成為智能手機(jī)和平板電腦大戰(zhàn)中的大贏家。 三星中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對時代周報表示，開放的手機(jī)操作系統(tǒng)將會成為市場主流，2011年，三星將在Android系統(tǒng)應(yīng)用、產(chǎn)品種類以及軟件應(yīng)用等多個維度去實(shí)現(xiàn)全面發(fā)力來強(qiáng)化三星手機(jī)在Android手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

????“同時，三星也將繼續(xù)堅持多元化戰(zhàn)略，全面支持Android、Bada、Windows Mobile多種操作系統(tǒng)，如Android平臺的GALAXY S系列、bada平臺的Wave(瀾系列)、Windows Mobile平臺的GIORGIO ARMANI Ⅱ?！比侵袊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過推出不同操作平臺的多樣化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)為“每一種生活方式提供合適的手機(jī)”的承諾。

????但是，三星的“不專一”卻引來了質(zhì)疑。有評論人士認(rèn)為，隨著三星Bada的推出，同時兼顧多個智能手機(jī)系統(tǒng)顯然不是明智之選。分析人士認(rèn)為，這容易分散企業(yè)精力、增加企業(yè)運(yùn)營成本，其實(shí)不可取。

????“對于急需完成從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的三星來說，放棄Bada比諾基亞放棄塞班更為迫在眉睫。”上述評論人士認(rèn)為。

????飛象網(wǎng)總裁、電信觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為：“現(xiàn)在三星方向太多，這點(diǎn)對它并不利。三星的市場格局已經(jīng)很大了，不可能把其他操作系統(tǒng)都拋棄掉，專心做Bada，但是有天大的本事也不能同時按住三個皮球（WP7、Android、Bada）?！?/p>

????他更看好HTC所采取的戰(zhàn)略?！癏TC也是同時做WP7和Android，雖然很成功但仍然沒有實(shí)力獨(dú)立去做操作系統(tǒng)。HTC采取的策略是做自己的用戶界面，不管是什么系統(tǒng)，一看就知道是HTC；另外，HTC正在試圖把操作系統(tǒng)邊緣化，不做平臺，只是專心在底層把幾種業(yè)務(wù)做成自己特有的，這些業(yè)務(wù)適合各種手機(jī)，而且也是用戶最需要的?！表?xiàng)立剛分析稱。

????據(jù)IDC數(shù)據(jù)，智能手機(jī)出貨量全球排名前五分別為：諾基亞（33.1%），RIM（16.1%），蘋果（15.7%），三星電子（7.6%），HTC（7.1%）。

????蘋果依然一家獨(dú)大，而在Android陣營內(nèi)，HTC、摩托羅拉均對三星構(gòu)成極大威脅。

????押寶操作系統(tǒng)

????為了不淪為谷歌Android的純硬件制造商，終端廠商紛紛開始“試水”研發(fā)操作系統(tǒng)。近日，有媒體報道，摩托羅拉正在研發(fā)其自有操作系統(tǒng)。而三星早在2009年2月8日，就對外發(fā)布自行研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)Bada。

????在移動互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈競爭的趨勢逐漸明朗的過程中，移動終端OS的重要性越發(fā)凸顯，易觀國際分析師路理彬認(rèn)為，“操作系統(tǒng)上聯(lián)應(yīng)用層，下聯(lián)終端層。對于終端廠商，通過定制自己的OS，他們則可以借助應(yīng)用商店的跳板，打開從單純的終端生產(chǎn)向移動應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)軍的大門，包括電信營運(yùn)商都在開發(fā)操作系統(tǒng)，比如百度、點(diǎn)心之類的也都在開發(fā)操作系統(tǒng)，就是為了能在移動互聯(lián)網(wǎng)跨界競爭的趨勢下占領(lǐng)制高點(diǎn)”。

????路理彬分析稱，“移動互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)未來的競爭格局會是多元化的，不會像PC市場Windows一家獨(dú)大。

????打通軟件操作系統(tǒng)環(huán)節(jié)，加上三星原本擁有的零部件及家電品牌的優(yōu)勢，未來不論是在智能型手機(jī)或智能家庭領(lǐng)域，三星都將擁有其他對手難以超越的絕對競爭優(yōu)勢。

????三星電子在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周曉陽表示，如果說終端是三星的傳統(tǒng)優(yōu)勢，那么操作系統(tǒng)則更能夠表達(dá)它對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的詮釋。推出Bada體現(xiàn)了三星對未來市場的謀劃。

????“2011年，三星將繼續(xù)加大對Bada操作系統(tǒng)的投入，加強(qiáng)與應(yīng)用開發(fā)者的合作，推出更多滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品、豐富Bada平臺的應(yīng)用程序?！鄙鲜鋈侵袊耸勘硎?。

????Bada的困惑

????但是截至到現(xiàn)在，Bada的成績單并不那么令人滿意。

????互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：自2010年3月至今，三星Bada智能手機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量增長緩慢，至今只有7款在售產(chǎn)品，且相較于其他主流操作系統(tǒng)智能手機(jī)，用戶關(guān)注比例差距懸殊，2011年2月最高也僅為0.56%。

????另一方面，三星中國給時代周報的數(shù)據(jù)顯示，目前，三星應(yīng)用商店支持Bada平臺應(yīng)用程序已經(jīng)突破3700款，全球下載量突破一億次。

????相比之下，自2008年7月8日發(fā)布以來，蘋果App Store下載量超過100億次。目前，App Store中有約35萬款iPhone應(yīng)用和6.5萬款iPad應(yīng)用程序。而谷歌Android也已經(jīng)有15萬款的應(yīng)用數(shù)量。

????而在這3700款應(yīng)用里邊有超過1677款是收費(fèi)的。例如一款主題背景售價3元；一款普通的象棋游戲，售價3元；一款再平常不過的手電筒應(yīng)用售價6元；而賽車、高爾夫這樣的高端游戲售價基本都是30元。對于塞班和Android的手機(jī)用戶而言，很多這樣的應(yīng)用都可以在網(wǎng)上免費(fèi)下載到。

????在很長一段時間內(nèi)，三星應(yīng)用商店里面也找不到“憤怒的小鳥”、QQ、微博等熱門應(yīng)用。

????支付系統(tǒng)也讓Bada系統(tǒng)手機(jī)持有者頭痛。目前支付方式只有兩種，一是申請新浪U幣的賬戶，通過網(wǎng)銀向賬戶中充錢，然后再通過這個賬戶購買相關(guān)的應(yīng)用。二是注冊Samsung Apps的會員，再購買相應(yīng)的話費(fèi)充值卡充值，以購買相關(guān)應(yīng)用。

????而蘋果應(yīng)用商店則直接綁定信用卡的支付方式，更加方便用戶使用。

????不僅如此，三星Android手機(jī)和Bada手機(jī)也陷入“左右互搏”和“顧此失彼”的局面。

????據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年2月三星在售的62款智能手機(jī)中，采用Android OS與Windows Mobile系統(tǒng)的產(chǎn)品數(shù)量旗鼓相當(dāng)，分別為22款、19款。2010年底三星主推的銀河系列旗艦智能手機(jī)Galaxy系列中，采用的是Android操作系統(tǒng)。

????三星在線業(yè)務(wù)部高級經(jīng)理何子藝曾表示，Android跟Bada對于三星來說是六四開，或者三七開，Android多一點(diǎn)，Bada少一點(diǎn)。

????“缺乏競爭力的Bada系統(tǒng)在三星內(nèi)部也被邊緣化，今后或成為三星一大難題?！鄙鲜鲈u論人士認(rèn)為。????(本文來源：時代周報 作者：王剛)