蘇寧易購或?qū)⑼瞥鼍W(wǎng)上賣車業(yè)務 首選奔馳

????據(jù)消息人士透露，蘇寧電器旗下的網(wǎng)上商城蘇寧易購近日開始將從手機、電腦、電器、數(shù)碼等品類拓展到汽車的網(wǎng)上零售，蘇寧易購最近一直在和奔馳公司接觸，希望在網(wǎng)上銷售奔馳旗下的所有產(chǎn)品。而記者今天下午在蘇寧易購網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)蘇寧易購已經(jīng)掛出宣傳：4月13日晚上8點開始，蘇寧易購將推出和奔馳相關(guān)重大事件，下午4點到8點之間，網(wǎng)站將停止所有的購買，期間所有的用戶可以在蘇寧易購的新浪官方微博上猜測即將發(fā)布的和奔馳相關(guān)的重大事件，所有猜測正確的用戶，都將有大的獎品贈送。

????據(jù)該消息人事透露，蘇寧易購此舉是要推出網(wǎng)上賣車業(yè)務，首選開賣的將是奔馳。不過對于蘇寧易購此次由3C電器領(lǐng)域到汽車的網(wǎng)上銷售，很多業(yè)內(nèi)人士大呼驚訝： “蘇寧集團的優(yōu)勢是在3C和電器領(lǐng)域，是國內(nèi)最大的零售商，整合和上游的供應鏈，有足夠的行業(yè)優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，其電子商務業(yè)務應該聚焦3C和電器，用其最優(yōu)勢的領(lǐng)域切入市場，現(xiàn)在蘇寧易購剛剛啟動一年就開始橫向擴張，而且還選擇了汽車作為擴張品類，是有很大的戰(zhàn)略冒進”該分析人士稱。

????不過電子商務公司業(yè)務轉(zhuǎn)型此前并不罕見。例如當當網(wǎng)不斷地由圖書到百貨化，而京東商城也由數(shù)碼涉足到了圖書、百貨領(lǐng)域，這之后，從垂直B2C轉(zhuǎn)向綜合類網(wǎng)上商城的電商企業(yè)不絕如縷，如麥考林由自有品牌女裝向平臺化發(fā)展，凡客誠品推出了V+平臺，紅孩子推出繽購網(wǎng)等等。有專家認為，垂直B2C發(fā)展到一定階段之后，大多會選擇橫向擴張，蘇寧易購向汽車品類拓展，可以說是這一品類擴張傳統(tǒng)路徑的另一個翻版。不過選擇奔馳車作為品類擴張的開始，確認是一個很有影響力的事件。

????其實在今年早些時候，蘇寧電器曾宣布：蘇寧易購成為上市公司控股的獨立運營體系，與實體連鎖零售業(yè)務平行，全年銷售規(guī)模目標80億，未來電子商務將成為蘇寧的重要戰(zhàn)略目標，希望電子商務能重新塑造新蘇寧達到一年一千億的企業(yè)。不難看出，試水網(wǎng)上銷售汽車極有可能正是為實現(xiàn)該目標而做出的試水之作，但這一夸張的擴張策略能否得到消費者的認可，則還有待觀察。