向馮小剛學(xué)學(xué)城市營(yíng)銷

????“拍《非誠(chéng)勿擾》，杭州的西溪濕地公園火了，《非2》，海南島的三亞現(xiàn)在多火爆啊，這里我們拍完了，景不拆，留給你們，全重慶就這條民國(guó)時(shí)期的街道，多牛X啊，比你修房子賺錢多了！”昨日，馮小剛和劉震云一行來(lái)到江津區(qū)白沙鎮(zhèn)，為新片《溫故1942》選景時(shí)如是說(shuō)道。（新聞鏈接）

????馮導(dǎo)的這番話乍一聽真是牛B哄哄，可細(xì)細(xì)想來(lái)人確實(shí)牛得有根有據(jù)。一部《非誠(chéng)勿擾》拿下3.2億票房，一句“西溪，且留下！

????研究馮導(dǎo)的作品不難發(fā)現(xiàn)植入式營(yíng)銷的影子。所謂植入式營(yíng)銷是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒介內(nèi)容之中，構(gòu)成了觀眾真實(shí)直觀或通過(guò)聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分，在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷廣告目的。城市作為一個(gè)品牌，自然也適用植入式營(yíng)銷。

????我們當(dāng)然不能奢望馮小剛的一個(gè)電影鏡頭就會(huì)有多大影響，但借用電影形式植入城市形象，影像本身的展露卻具有很強(qiáng)的視覺性。尤其是對(duì)于一些城市的旅游景點(diǎn)，可以說(shuō)既是一種宣傳，同時(shí)也在制造一種事件，事件本身就是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷價(jià)值的文化積累。從這個(gè)意義上說(shuō)，城市品牌在馮小剛電影中得到了營(yíng)銷植入，而馮小剛電影本身又是城市品牌展露中的一次營(yíng)銷植入。

????重慶近幾年來(lái)一直在尋求改變，一直在搞城市營(yíng)銷，從標(biāo)志性建筑到舊城再現(xiàn)，從城市標(biāo)志到城市宣傳片，從市樹市花到形象代言人以及現(xiàn)在的“五個(gè)重慶”、“唱紅打黑”，讓外界感受到了這座城市在風(fēng)格上確實(shí)在變化。在重慶取景的影視作品逐漸增多：《十面埋伏》、《滿城盡待黃金甲》、《瘋狂的石頭》、《日照重慶》、《三峽好人》、《好奇害死貓》、《門》等等。此次重慶的江津白沙能否借助馮導(dǎo)的《溫故1942》成為西溪第二，帶動(dòng)重慶再火一把，我們拭目以待。

????電影正在成為重慶這座時(shí)尚休閑之都的另外一張名片。希望借助這張名片，讓重慶越來(lái)越紅，越來(lái)越火！