團(tuán)購鼻祖在華表現(xiàn)失準(zhǔn) 受歡迎程度遠(yuǎn)低預(yù)期

????看到團(tuán)購鼻祖在華正式開團(tuán)的首日收成，國內(nèi)同行的防備心理或許可以稍稍放松了。昨日零時(shí)，Groupon中國網(wǎng)站“高朋網(wǎng)”北京、上海兩地首日?qǐng)F(tuán)購項(xiàng)目正式上線，溫泉、KTV、美容美體、葡萄酒代金券四款項(xiàng)目雖然基本符合高朋之前“高端、精品”的定位，折扣甚至低至0.2折，但受歡迎的程度卻遠(yuǎn)低預(yù)期。

????截至昨日20時(shí)30分，其北京開團(tuán)的2.4折溫泉套票和0.7折KTV歡唱券分別成交1590單和1070單，而上海開團(tuán)的4.7折葡萄酒代金券有102單，0.2折的美容美體項(xiàng)目則僅有尷尬的60單。據(jù)悉，高朋網(wǎng)每一款團(tuán)購項(xiàng)目都會(huì)在當(dāng)天結(jié)束。

????今年初，Groupon與騰訊合資高朋的消息曝光，但隨后高朋即陷入“惡意挖腳”國內(nèi)同行以及“控制權(quán)之爭(zhēng)”風(fēng)波。直到2月28日，高朋正式上線，投資方變成Groupon、騰訊以及馬云“云峰基金”三方，更引業(yè)界震動(dòng)。而高朋網(wǎng)“第一團(tuán)”何時(shí)出爐？推出什么項(xiàng)目？一直是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。

????針對(duì)昨日高朋“第一團(tuán)”的成績，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興認(rèn)為其“首單表現(xiàn)一般，能否形成特色尚待觀察”。事實(shí)上，中國團(tuán)購誕生一周年，主流團(tuán)購網(wǎng)站的開團(tuán)量一直在攀升，糯米網(wǎng)甚至曾創(chuàng)下首單10萬筆交易量的紀(jì)錄。糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽則“不點(diǎn)名”地指出：“造了這么多勢(shì)，結(jié)果無非如此”，并表示其溫泉項(xiàng)目撬自糯米網(wǎng)老客戶。而F團(tuán)首席財(cái)務(wù)官石磊也用“往往千呼萬喚始出來的都是個(gè)‘如花’”來形容自己的感受。據(jù)悉，高朋開團(tuán)之前選擇拿出50臺(tái)iPhone抽獎(jiǎng)活動(dòng)拉攏人氣，網(wǎng)站上線后依舊開展轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博抽獎(jiǎng)、購買團(tuán)購項(xiàng)目抽獎(jiǎng)等活動(dòng)展開人氣營銷。

????愛幫團(tuán)相關(guān)人士表示，高朋之前造勢(shì)頗大，但僅該溫泉商家早在其他各類團(tuán)購網(wǎng)站上開團(tuán)十余次，并未讓人眼前一亮。24券CEO杜一楠亦認(rèn)為，尋找差異化和獨(dú)有特色是團(tuán)購網(wǎng)站最大的困難，即便是高朋也不能免俗，“會(huì)密切關(guān)注高朋的動(dòng)向，高朋能否俘獲用戶也需要長期觀察”。

????嘀嗒團(tuán)市場(chǎng)運(yùn)營副總裁朱敏告訴記者，今天團(tuán)購行業(yè)消息不少，趕集網(wǎng)團(tuán)購項(xiàng)目上線，高朋開團(tuán)，但并未對(duì)市場(chǎng)形成沖擊，從目前態(tài)勢(shì)講，“日子照常過”。他還透露，高朋推出的一些團(tuán)購項(xiàng)目是很多國內(nèi)網(wǎng)站都不選擇做的，“團(tuán)購應(yīng)該尋找更準(zhǔn)確的中國用戶定位”。

????有分析人士認(rèn)為，團(tuán)購鼻祖Groupon打著本地化旗號(hào)和高端精品路線入華，但高薪挖腳以及抽獎(jiǎng)營銷顯然并非博取長期關(guān)注的法門，其首日開團(tuán)項(xiàng)目未現(xiàn)火爆搶購局面，也基本上讓本土團(tuán)購網(wǎng)站松了一口氣，認(rèn)為“團(tuán)購鼻祖也不過如此”。更有業(yè)界分析指出，高朋的定位出現(xiàn)問題，因?yàn)椤巴叨隧?xiàng)目的消費(fèi)人群對(duì)折扣和優(yōu)惠并不特別敏感”。此外，除了個(gè)別專攻化妝品或者五星酒店團(tuán)購的網(wǎng)站外，其他幾大團(tuán)購網(wǎng)站將陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一款本地服務(wù)面臨反復(fù)消費(fèi)，如何突圍和被用戶記住仍是大問題。