老板電器斥巨資 打造良渚文化旅游景點

????2月28日，老板廚房電器在杭州良渚博物院舉行盛大新聞發(fā)布會，宣稱將斥巨資，在中國建設第一個“廚房文化科技體驗館”，反映中國近5000年人類烹飪文化的發(fā)展史，即日起面向全球啟動該場館的設計方案征集。目前，征集活動已引起國內(nèi)外設計界人士的廣泛關注和積極響應。

????老板電器廚房文化科技體驗館設計方案征集活動正式啟動

????松下、豐田等國際品牌的成功 促使我國民企投入巨資做文化營銷

????據(jù)了解，韓國三星電子體驗館、日本大阪松下體驗館、日本豐田汽車展館，德國西門子體驗館等國際品牌，將科技和歷代產(chǎn)品文化更迭，建成各種“體驗館”，都成了當?shù)刂穆糜尉包c。日本大阪松下體驗館每年接待全球游客，就接近10萬人次。與此同時，這些國際品牌在中國相繼開始品牌文化輸出，用體驗的方式來展示其產(chǎn)品設計理念，譬如松下在北京新光天地建立體驗館、西門子在北京798設立家電藝術空間等，跨國企業(yè)的品牌成功推廣經(jīng)驗，促使我國民企投入巨資，用文化體驗營銷來打造高端品牌形象。

????“如果說陶器的出現(xiàn)是烹飪技術的第一次飛躍，那么兩漢以后，炒菜的發(fā)明正是中國烹飪史上的頭等大事，也是對世界烹飪最卓越的貢獻，中國有著數(shù)千年的烹飪文化，卻一直沒有進行全球性的宣傳和展示。老板廚房電器是第一個將油煙機帶入中國的企業(yè)，32年來一直致力于改善人類的烹飪環(huán)境，作為行業(yè)領導者，我們有義務將中國近5000年的烹飪文化，通過打造一個良渚文化、精湛科技、未來廚房趨勢多位一體的廚房文化館，向全球華人和世界人民，進行宣傳和推廣，逐步將其打造成為像日本大阪松下館一樣的旅游勝地?！崩习鍙N房電器副總裁任富佳，昨天接受記者采訪時說。

????3000萬巨資 有望建成全球最大“廚房文化館“

????據(jù)了解，該場館全球征集活動將在2011年6月底結束。隨后老板電器將斥資3000萬，打造全球最大的“廚房文化科技體驗館”；從規(guī)劃書上看，場館占地面積超過2700平方米。在發(fā)布會現(xiàn)場，杭州良渚博物院蔣衛(wèi)東院長，對該廚房文化科技館的前景非常看好，稱其將有望成為良渚文化旅游新景點之一，并進行了授牌儀式。

????杭州良渚博物院蔣衛(wèi)東院長為老板電器授牌

????“廚房文化科技體驗館可以說是良渚文化、低碳科技、人性智能化的濃縮，老板電器本次面向全球，征集該場館的設計方案，就是要讓中國的老百姓，領略和體驗到中國的烹飪環(huán)境發(fā)展史。”老板廚房電器副總裁任富佳，昨天接受記者采訪時說。

????中國室內(nèi)裝飾協(xié)會陳設藝術專業(yè)委員會常務副秘書長王海濤表示：根據(jù)國家十二五規(guī)劃，中國城市住宅小戶型、敞開式廚房將會越來成主流， 70后、80后將成為消費的中堅力量，對他們而言，廚房也早已不僅是滿足口腹之欲的場所，更是情感碰撞交流的愉悅之地。因此，廚房家電的美學、環(huán)保、工藝，將成為這一代人更關注的因素。但是，未來我們的廚房到底如何發(fā)展？在倡導“智能生活”的今天，也許，全世界各地的設計團隊，有望給我們驚喜。

????據(jù)介紹，由于良渚文化影響著數(shù)億中華兒女，繼承傳統(tǒng)文明的“廚房文化科技體驗館”，引起了全國八大美院的在校大學生和教授關注。該征集活動啟動后，電話咨詢及作品投寄十分踴躍，其中相當一部分是有一定影響力的設計業(yè)界人士。目前，中央美術學院建筑學院黃居正教授、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會陳設藝術專業(yè)委員會常務副秘書長王海濤等八位專家，將擔綱本次設計大賽的評委。

????此次征集活動，將一直持續(xù)到今年6月底。期間，具有同類型室內(nèi)設計和項目策劃能力的機構或個人均可參與，采用專家評選和網(wǎng)絡票選方式，評選出本次征集最終獲選方案。

????業(yè)界營銷專家分析：老板電器此次斥百萬巨資，投入建設“廚房文化科技體驗館”，旨在依托良渚文化的歷史，提升品牌溢價能力。這種地緣品牌營銷，在國外就有很多成功先例，德國人的務實和嚴謹，造就了寶馬、奔馳的堅韌品質；而奧地利居民的浪漫情懷，則造就了施華洛世奇的藝術靈感，老板電器，是否將成為廚房家電中的奔馳、寶馬還是施華洛世奇，讓我們拭目以待。