全市清除視覺污染 山木培訓(xùn)廣告二度被拆(圖)

??? 相關(guān)鏈接： 國(guó)外戶外廣告管理做法

????美國(guó)：法律管得嚴(yán)，自律標(biāo)準(zhǔn)高

????美國(guó)的戶外廣告雖然看起來多而雜，但五花八門的廣告被安排得有條不紊，其設(shè)計(jì)與規(guī)劃也與城市景觀相得益彰，這同政府的嚴(yán)格管理不無關(guān)系。美國(guó)聯(lián)邦政府立法規(guī)定了戶外廣告的地點(diǎn)、尺寸和內(nèi)容。對(duì)于地點(diǎn)，聯(lián)邦政府確立了兩大原則：第一，廣告不能對(duì)行人和司機(jī)造成干擾；第二，要保護(hù)和改進(jìn)城市的面貌。因此，在建筑物樓頂上，隧道、橋梁、碼頭周圍1000英尺內(nèi)，指定的旅游景點(diǎn)線路上，歷史建筑物附近等地方是不可以設(shè)置戶外廣告的。對(duì)于戶外廣告的內(nèi)容只有一個(gè)限制：煙草不許做廣告。美國(guó)的戶外廣告發(fā)布商除了要遵守廣告發(fā)布的通行規(guī)則之外，還要遵守本行業(yè)的一些特殊法律法規(guī)。此外，戶外廣告商還有行業(yè)自律組織——成立于1891年的戶外廣告協(xié)會(huì)，美國(guó)戶外廣告業(yè)90％的收入來自于該協(xié)會(huì)的會(huì)員公司。

????法國(guó)：不讓戶外廣告“喧賓奪主”

????法國(guó)城市設(shè)置的戶外廣告，多為3×4米的燈箱，燈箱畫面多為整幅翻轉(zhuǎn)式，翻轉(zhuǎn)的廣告畫面不超過三幅，每幅翻轉(zhuǎn)時(shí)間間隔在15秒左右。法國(guó)戶外廣告設(shè)置的地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，都充分考慮到城市的周圍環(huán)境和人行密度。以巴黎為例，該市能看到較多戶外廣告的地方，就是購(gòu)物中心、商業(yè)街、地鐵或機(jī)場(chǎng)商業(yè)區(qū)內(nèi)，而且這些廣告的密度也都有控制，不會(huì)對(duì)城市景觀造成“喧賓奪主”，在一些重要建筑物上，是很難見到戶外廣告的。法國(guó)的戶外廣告創(chuàng)意考究、制作精細(xì)，市區(qū)街頭巷尾的電話亭、書報(bào)亭廣告，具有典型的歐洲風(fēng)格，可稱一景。

????新加坡：嚴(yán)格控制戶外廣告數(shù)量

????新加坡的戶外廣告相當(dāng)少，常見的戶外廣告設(shè)施為流動(dòng)車身廣告、公交候車亭廣告、依附于路燈桿的布幅廣告、平行于建筑物外墻的廣告這幾種形式。新加坡禁止設(shè)立戶外廣告的范圍較廣，也非常具體，禁止設(shè)置的主要范圍是：屋頂上的商業(yè)廣告牌或招牌、擺放在道路上的孤立招牌或告示牌、天橋上的商業(yè)廣告牌或招牌、道路上除慶祝法定節(jié)日外的商業(yè)廣告旗幟等。新加坡還嚴(yán)格控制霓虹燈廣告的設(shè)置，為此專門出臺(tái)相關(guān)的指引進(jìn)行限制，因此新加坡建筑物上的廣告以布幅廣告為主。

????韓國(guó)：戶外廣告嚴(yán)重違法要判刑

????韓國(guó)早在1962年就制定了 《戶外廣告管理法》，1990年進(jìn)行了全面修訂。 2002年舉辦世界杯足球賽后，韓國(guó)的戶外廣告急速發(fā)展，韓國(guó)政府采取了一系列辦法進(jìn)行治理。首先，廣告公司由原來的申報(bào)制改為注冊(cè)制，進(jìn)行嚴(yán)格的資格審批。其次，嚴(yán)格審查戶外廣告的內(nèi)容，對(duì)于影響城市美觀、侵害公眾利益和人們身心健康的戶外廣告進(jìn)行清理和懲罰。對(duì)于違反《戶外廣告法》的公司，根據(jù)情節(jié)輕重，罰款300萬韓元（約2.4萬人民幣）至1000萬韓元（約7.2萬人民幣），嚴(yán)重的要判處一年以下徒刑，并吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

????縱觀上述國(guó)家的戶外廣告管理做法，不外乎三大特點(diǎn)：第一是立法嚴(yán)明，有完善的法律制度加以保障；第二是通過加強(qiáng)行業(yè)自律來規(guī)范業(yè)界經(jīng)營(yíng)行為；第三是注重戶外廣告設(shè)置與城市景觀的協(xié)調(diào)性。這些都為我市下一步以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)管理戶外廣告設(shè)置提供了很好的借鑒。

????■相關(guān)新聞

????9噸高炮“廣告頭”被吊起

????銀川西路市北段第二座高炮拆除

????半島都市報(bào)1月20日訊 20日中午，銀川西路市北段第二座高炮廣告被拆下。市北城管執(zhí)法人員表示，現(xiàn)在銀川西路市北段的3座高炮，已經(jīng)拆了兩座。

????20日上午10時(shí)許，市北城管組織施工人員，對(duì)位于銀川西路與勁松三路路口的高炮廣告進(jìn)行拆除。施工人員先用電切焊將固定螺絲剝離，隨后開始由吊車吊下“廣告頭”。整個(gè)過程中，吊車先將廣告頭略略吊起，然后開始轉(zhuǎn)角，經(jīng)過180度的轉(zhuǎn)角，將“廣告頭”吊到人流少的勁松三路上空，最后將“廣告頭”安全放在路邊。負(fù)責(zé)開吊車的張師傅告訴記者說，剛剛吊下的廣告頭，重約9噸。 (記者 張同順 通訊員 劉遠(yuǎn)方)