每到年底最熱鬧的不外乎兩件事，一個是賀歲片，另一個則是各類盤點。我們也不能脫俗，但我們力求創(chuàng)新，今天《消費日報》與互動百科就把賀歲片與盤點進行了一個融合，通過《消費日報》市場分析與互動百科年度瀏覽量最高的“影片詞條”與“消費詞條”的結合，由網(wǎng)友鍛造出了獨一無二的2010年消費市場上十大“熱詞”。 回首即將過去的2010年，我們發(fā)現(xiàn)，正值盛年的消費市場依舊風起云涌，變幻莫測，一幕幕商業(yè)好戲你方唱罷我登場：從異軍突起的團購網(wǎng)站，到紅得發(fā)紫、紫得發(fā)黑的“蘋果”;從一場“艱難決定”引發(fā)的3Q大戰(zhàn)，到出其不意的“54號令”;從“逗你玩”、“糖高宗”，到預示著格局“地震”的樓市調控……無論是好事抑或鬧劇，都將載入今年的史冊。 2010年，物價、樓市、車市、養(yǎng)生……一個又一個消費話題始終貫穿全年;微薄、蘋果、3Q……一個又一個膾炙人口的消費熱詞已經(jīng)完全取代了冗長的新聞標題，記錄下了老百姓的真實感受，這其中有無奈，有欣慰，也有期待。 熱詞一：樓市勿擾 背景：2010年對于中國樓市，是極不平凡的一年。新年伊始，房地產(chǎn)行業(yè)便掀起一波“史上最嚴厲樓市調控”風暴，中央定調遏制房價過快上漲勢頭，各地方調控細則，多部門政策措施紛至沓來。一年來，一系列高強度的調控舉措讓火爆的樓市正逐步回歸理性，房屋成交量急劇下滑，但價格依然堅挺，形成了職能部門、房地產(chǎn)商、購房者三方僵持、博弈的局面。 點評：據(jù)說馮導的《非二》不僅僅是男歡女愛，還有冷眼看生死和靈魂歸宿的內(nèi)容。對于百姓而言，身體歸宿是第一位的，在“住房問題既是經(jīng)濟問題，更是影響社會穩(wěn)定的重要民生問題”的定調之下，樓市調控終于動真格的?；影倏凭W(wǎng)友表示：作為普通老百姓的購房者希望這次能沖破利益阻撓，打破越調越漲的怪圈，真正做到“非誠勿擾”。 熱詞二：車市孤兒 背景：受明年汽車購置稅優(yōu)惠政策取消，以及各種刺激政策退出的傳聞影響，中國消費者在年末掀起了一波購車熱潮，從而實現(xiàn)了全年汽車產(chǎn)銷超過1800萬輛，超越美國，穩(wěn)居全球第一大汽車產(chǎn)銷國的夢想。然而，就在普通百姓實現(xiàn)汽車夢的同時，也給城市交通、能源、環(huán)境帶來新的問題。 點評：車市，酷似《趙氏孤兒》中的那個大家都喜歡的遺孤孩子。在眾人的共同努力下，終于把他養(yǎng)大了，甚至超過了美國。可是，不曾想，這個養(yǎng)大了的孩子，卻給我們帶來了無盡的煩惱，乃至傷害。城市擁堵，這一通病將在2011年迅速從大都市蔓延到二三級城市，讓越來越多的城市患上“腸梗阻”，互動百科上“車市孤兒”一詞創(chuàng)建后，瀏覽量迅速攀升至13萬高點，得到眾多網(wǎng)友共鳴。 熱詞三：物價麻花 背景：從去年就開始上漲的大蒜價格今年繼續(xù)飆升，網(wǎng)友戲稱為“蒜你狠”。隨后，綠豆、白糖、蘋果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品輪番漲價，物價水平也水漲船高，10月居民消費價格水平(CPI)同比上漲4.4%。面對嚴峻形勢，國務院于11月19日出臺穩(wěn)定物價的16項措施，對保障群眾基本生活起到了立竿見影的作用，也讓老百姓有更多理由期待物價過快上漲的勢頭能夠得到有效控制。 點評： “豆你玩”、“姜一軍”、“玉米瘋”、“腐不起”、“蘋什么”、“糖高宗”、“藥你苦”、“棉花掌”……毋庸置疑，2010年老百姓最關注的話題，物價應首當其沖，互動百科網(wǎng)友評價“漲時代”已經(jīng)到來，這些戲謔且生動的網(wǎng)絡熱詞不斷挑戰(zhàn)著老百姓的心理底線。一年來，各種農(nóng)產(chǎn)品再次成為物價上漲的第一推手，并像搞笑話劇《麻花》一樣，讓“逗你玩”、“糖高宗”、“蘋什么”等詞匯釋放我們心中的郁悶。面對漲價這一敏感話題，除了自然災害、人為炒作等因素外，我們或許應更多地關注深層原因，期待出臺治本之策。 熱詞四：蘋果盜夢 背景：2010年，蘋果公司推出多個令人驚艷的拳頭產(chǎn)品，銷售紀錄一路飆升，釋放出無比強大的能量，成就了有史以來最輝煌的一年。然而，這一年，對于蘋果來說也是多事之秋：從iPad發(fā)布到iPhone原型機被盜，再到“天線門”、“吸費門”及與披頭士樂隊握手言和，蘋果可謂是賺足眼球。一機難求、黃牛、“鎖機”新政……，圍繞蘋果2010年上演了一出出人間悲喜劇。 點評：蘋果可謂是2010年最耀眼的明星，它像電影《盜夢空間》一樣，夢疊夢、夢套夢，給無數(shù)的消費者編織了一個虛幻的夢境，然而，接連不斷暴露出來的問題，又無情地將這個美麗的夢境盜走。 熱詞五：海關驚奇 背景：海關總署頒布的“54號令”規(guī)定，進境居民旅客攜帶超出5000元人民幣的個人自用物品，海關對超出部分的個人自用進境物品征稅。據(jù)悉，從9月1日開始，海關查稅出現(xiàn)了史無前例地嚴格。 點評：原本是打擊海外代購和“水客”的一記重拳，卻讓年底出境血拼一族很受傷，甚至誤傷了不少老百姓，人們紛紛表示了擔憂和不理解。去年著名導演張藝謀三年磨一劍的賀歲片——《三槍拍案驚奇》在近年少見的“一片叫好”中突出重圍，今年年底血拼季，掃貨一族也在“一片驚恐”中突出重圍。 熱詞六：養(yǎng)生柔軟 背景：即將過去的2010年無疑是一個養(yǎng)生熱年。年初，張悟本“綠豆治百病”的養(yǎng)生論轟然倒地;“神仙道長”李一長期無證行醫(yī)……這讓人們不得不回過頭來審視什么才是真正科學的養(yǎng)生。 點評：互動百科網(wǎng)友表示：“李一”、“張悟本”之流一會被捧成“神”，一會被打成“鬼”，是他自己的問題，還是這個時代為“神”“鬼”并存提供了市場?在狂熱的盲目崇拜背后，我們看到人們對健康養(yǎng)生的渴求;我們看到諸多疑難雜癥對人們生活顛覆性的影響。孟京輝話劇《柔軟》的主題是人對自己身體和身份的認知。為什么“李一”、“張悟本”能走上神壇?恰恰是因為人們內(nèi)心的“柔軟”，我們總是在被疾病困擾，并且一直缺乏對自己身體正確的認知和科學的保健知識、健康的生活習慣。 熱詞七：3Q囧途 背景：今年11月，360指責騰訊竊取用戶隱私，騰訊指責360瀏覽器“色情推廣”，兩家公司借各自彈窗開展了一場網(wǎng)絡罵街。雙方長久以來累積的矛盾升級，互相卸載、干擾……且多家網(wǎng)絡公司加入其中，單挑變成了混戰(zhàn)。一時間，用戶的電腦變成軟件公司競爭的戰(zhàn)場，網(wǎng)民被綁架。11月10日，在工信部等三部委的積極干預下，騰訊與360恢復兼容。 點評：騰訊與360的大戰(zhàn)被稱為是中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一場“世紀大戰(zhàn)”，受關注程度之高，都足以在中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上留下深刻印記?，F(xiàn)在，3Q大戰(zhàn)的雙方暫時偃旗息鼓，但后續(xù)的訴訟卻接踵而來，也注定了這條通往“有序”的路不會是坦途。我們這些網(wǎng)民就像電影《人在囧途》中的主人公一樣，在路途中囧事不斷，遭遇著各式各樣的人和千奇百怪的事情，互動百科上有網(wǎng)友表示：不管如何，我們只但愿，這些都將會是“有序”的開始。 熱詞八：奶油非誠 背景：植物奶油是以大豆等植物油和水、鹽、奶粉等加工而成的一種添加劑，它有一個化學名稱叫做氫化油?？茖W家發(fā)現(xiàn)氫化油因為是“假油”，無法被身體分解，也無法被代謝出去，最后只能留在體內(nèi)，囤積在細胞或血管壁上產(chǎn)生反式脂肪酸。世界各國已紛紛限制，但中國卻在大規(guī)模、無限制地使用，約90%的冰淇凌、80%的人造奶油、71%的餅干均檢出含有植物奶油。 點評：透過反式脂肪酸這個潛伏在人們身邊多年的隱形殺手，我們不禁發(fā)現(xiàn)，在科學進步的同時，與之齊頭并進的是食品安全危機，有些是主動人為的，而有些是完全不知情的人為結果。這不得不讓我們重新審視食品行業(yè)華麗外衣下的千瘡百孔。在此，我想借賀歲片《非誠勿擾2》的主題--婚姻，非誠勿擾，說一句，食品安全，更需非誠勿擾。 熱詞九：銀行子彈 背景：8月，多家銀行在國內(nèi)部分城市將ATM機同城跨行取款手續(xù)費由每筆2元上調為4元，盡管只漲了2元錢，但引起的波瀾卻不小。目前銀行提供的服務項目超過3000種，隨之而來的是收費項目激增，如今大大小小的收費項目，竟然已經(jīng)超過750種。 點評：銀行對收費項目之多，標準之亂，提示之乏力，導致消費者莫名“被扣費”的現(xiàn)象十分嚴重。這也就難怪有人會用“子彈橫飛”來概括銀行收費了。不過，我們更想知道的卻是，姜文導演說的“讓子彈飛一會兒”中，到底哪些“子彈”在飛?橫飛的子彈背后又有怎樣的力量博弈? 熱詞十：圍脖通天 背景：僅僅在一年前，微博(俗稱“圍脖”)還只是一個新鮮詞，但誰也沒有料到，2010年，微博卻以突然地爆發(fā)。一場“微博大戰(zhàn)”，使曾沉寂一時的中國微博，正式進入百家爭鳴時代。然而，三條微博卻花去了3900元的上網(wǎng)通信費，堪稱史上最貴的“天價微博”。更令人不解的是，有關運營商卻表示計費不存在問題。 點評：“圍脖”時下炙手可熱，2010年成為了名副其實的微博元年，也賦予微博通天的本領——改變中國，改變世界。與此同時，那從天而降的“離譜”賬單，正如電影《狄仁杰之通天帝國》一樣，是一樁驚天怪案，更何況它是貨真價實的通天，即從天而降?；影倏凭W(wǎng)友對此表示：微博是把雙刃劍，它給人們的生活帶來了更多新趣，同時也勢必在某種程度帶來一定煩擾，無論你是否愿意,微博時代已經(jīng)到來。 時下，已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)友習慣通過百科詞條的方式記錄眾生百態(tài)、了解新鮮熱事。高度濃縮且精準形象的網(wǎng)絡熱詞具有鮮明的網(wǎng)絡屬性，在廣大網(wǎng)民的熱情中，能迅速被傳播和討論。十大消費熱詞，慣例是由《消費日報》憑借在消費領域中的綜合性優(yōu)勢，結合互動百科強大的“詞媒體”資源，通過專業(yè)市場分析以及互動百科網(wǎng)民對全站詞條的瀏覽量及修改版本數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出。而此次2010年度十大消費熱詞別出心裁，由互動百科網(wǎng)友，根據(jù)《消費日報》市場分析結果，結合當下最熱影片與消費熱詞數(shù)據(jù)，融會打造形成。有業(yè)內(nèi)人士評價：網(wǎng)絡熱能夠描繪時代特色、記錄社會形態(tài)的重要作用，而消費十大熱詞，也已成為消費市場的一道亮麗標識。 |